《生态旅游和特色文化深度融合发展的路径选择》
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摘 要：生态旅游已成为一项新型产业,成为发展较快、最有生命力的旅游形式.金华开发生态旅游既具有区位、生态、资源等方面的明显优势,同时,特色文化资源相当丰富,促进生态旅游与特色文化旅游融合发展,是实华生态旅游旅游可持续发展的理性选择.
关键词：生态旅游;文化;融合
金华市是省辖地级市,位于上海市经济开发区沿海经济发达地区和内陆腹地的结合部,是浙江省中西部中心城市.金华市山水秀丽,气候宜人,生态环境良好,是一个适宜居住的山水园林城市.金华市是浙江省旅游副中心,浙江省经济文化次中心,自然生态旅游资源及其丰富.最具代表性的双龙五洞十景和兰溪六洞构成的溶洞群远近闻名;人称“浙中第一山”的永康方岩、以“山秀水幽石奇”的武义龙潭----郭洞等风景区都蜚声中外.同时,金华市特色文化独具魅力,为金华市的发展带来了较好的社会效益和经济效益.
一、金华生态旅游与特色文化深度融合发展成果显著
金华历史悠久、文化璀璨,生态旅游资源储量丰富,深厚的历史文化积淀留下了一笔笔人文旅游资源,并且这些资源都具有独特性、文化性和不可复制性.金华积极发展生态旅游,各地独特的民俗风情更是给旅游业锦上添花.生态旅游与文化融合发展呈现出良好的发展态势,已成为全市旅游产业新的增长点.
1.生态旅游促进美丽乡村建设
金华探索以项目为载体、产业为支撑,深入探索转型发展之路,努力探索生态、文化、旅游产业深度融合发展的美丽乡村建设,打造具有金华特色的产业兴、农民富、村庄美的新农村.美丽乡村建设背景下,金华积极探索乡村旅游转型升级策略,推进生态文明和建设美丽乡村的新工程,正在建设的浙中生态廊道,是融入产业、厚植优势的生态经济带,将田园、林带、湿地、绿洲等生态单元纳入绿络,让自然生态、人文历史、现代都市交织融合.共连接26个大小城镇节点、10个历史文化名城名镇名村、9个4A及以上旅游景区（点）、5个国家级省级森林公园,以文化为魂,让历史文化与自然生态永续利用、与现代化建设交相辉映.浙中生态廊道的建设,成为了全市生态旅游发展的骨干支撑,对促进全市生态旅游和文化融合发展方面发挥了积极的引导和巨大的推动作用.
2.生态旅游活动丰富乡村文化内涵
金华充分发挥自然生态优势,突出地域特色、文化特色和地方民俗特色,依托生态旅游,重点建设了“大美金华山”“千古风流金华城”“在希望的田野上”三大旅游品牌.先后举办了年俗文化节、国际黄大仙文化节、乡村旅游美食节、婺城“三花”节、金东源东桃花节等特色节庆活动和草莓、樱桃、南瓜、苹果采摘体验活动,新策划了国际田园音乐节、自驾车露营节等新型节庆活动.乡村生态旅游活动的大量举办,将旅游与文化融入到金华农村地区,促进了民族文化的保护、保存和传承,促进了乡村文化的繁荣发展,对形成“旅游+生态”“旅游+文化”“旅游+乡村”“旅游+农业”的发展品牌,实现旅游与文化的融合发展有较强的推动作用,有利于区域文化、经济、社会的协调发展.
3.生态旅游模式助力脱贫攻坚乡村振兴
金华市旅游文化建设取得了较大的发展,围绕旅游发展相关产业,坚持以旅游景区为支点,以乡村旅游为重点,助力脱贫攻坚、全域旅游和乡村振兴,逐渐形成了“美丽乡村+旅游开发+脱贫攻坚”模式.
二、金华生态旅游与特色文化融合发展存在的突出问题
多年来,金华市政府高度重视文化旅游融合发展,经过不断探索和努力实践,取得了显著成效,为提高金华城市的整体实力和综合竞争力发挥了积极作用.但总体来说,金华绿色生态旅游的发展还处于初级阶段,发展方式比较粗放,绿色生态旅游与特色文化融合发展不深,文旅结合领域不宽,还存在着一些不容忽视和亟待解决的问题.
1.生态旅游与文化融合深度不够
目前金华市乡村生态旅游点多为民间投资,自发发展,旅游资源开发还停留在简单的观光旅游和浅层次休闲度假功能上,系统规划策划意识不强.投资者对文旅产业存在错误解读,一味地追求利益,导致盲目投资以及投资过热的情况发生.一些乡村生态旅游建设比较粗糙,缺乏文化特色,一些文旅产品尚未达到预期的效果,整体文化形象缺乏鲜明特质,旅游目的地形象不突出,服务体系不完善,可持续发展能力不足.文化资源开发深度不够,旅游文化主题挖掘深度不够、缺乏有效整合,未形成耳目一新、形象贴切的生态文化品牌.从运行机制看,尚未做到对文化、旅游资源进行统一挖掘、整理、研究、开发,还没有形成文化与旅游相互促进、共同发展的格局.
2.生态旅游的文化内涵不鲜明
生态旅游文化内涵不够,旅游项目建设存在着重资源轻内涵的现象,旅游产品文化元素较少,旅游重点项目多放在基础设施和公共服务设施建设上,对旅游资源的文化内涵和地域文化价值发掘和创新不够,没有将金华厚重的历史文化、民族文化、生态文化、宗教文化等很好地开发为旅游项目.一些优质旅游资源尚未开发,许多旅游景区化定位不准,景区开发对文化资源挖掘利用不够,品种少,开发方向雷同,优势不明显,特色不突出,缺乏把文化遗产、文化现象等转化为游客喜闻乐见、愿意体验的“活”的产品的创意,缺少能够留住游客的吸引点和满足游客体验参与、感受金华文化的深层次需求的文化旅游品牌和产品.
3.生态旅游的相关产业链未形成
目前的乡村生态旅游大都是以门票收入、餐饮收入为主,旅游产品比较单一,层次低,难以对游客产生持续吸引力.甚至某些景区景点经营者以短期内回收投资成本为目的,缺少能够让游客真正融入其中的参与性、娱乐性、体验性项目及有轰动效应和市场带动力的产品,乡村生态旅游产业链不长.生态旅游没有与文化企业、产品等有机整合,相关产业经济没有形成.
三、提升金华生态旅游与特色文化深度融合发展路径选择
文化为旅游创造了良好的资源环境,旅游又为文化传播提供了便利的途径.促进生态旅游和文化融合的深度发展,一方面使传统文化资源得以保护和延续,另一方面也能够吸引游客、开辟商机,實现文化保护和产业开发的双赢,对加快区域经济发展起到推动作用.
1.以文旅整合为纽带,实现旅游精品化
文化是旅游的灵魂.只有将文化资源与旅游资源的有机结合,景区才能百看不厌、经久不衰.在资源的整合开发中,可充分发挥产业的联动作用,拉长产业链,开发相关产品,丰富旅游业.旅游相关产业的发展和产品的开发销售应纳入旅游业发展的大系统之中,实现产品整体开发、整体宣传、整体促销,与文化旅游业形成有机发展的整体.金华兼具山水之优,绿色、生态应该成为金华城市的主色调.以金华山、三江六岸、古子城、环城生态游憩带等为重点,发展都市旅游.重点打造了三江六岸景观带工程、古子城历史文化区、金满湖文化创意园、仙源湖旅游度假区、九峰达摩文化主题园等精品旅游项目,提升改造了金华山（双龙）景区、九峰山景区、积道山景区等传统旅游景区,探索发展了金东源东万亩桃林乡村音乐田园景区、中国（东方）牛城等新型旅游项目,培育了城隍庙非遗展示馆、婺州窑博物馆、金华婺剧博物馆、木板年画博物馆、剪纸博物馆等文旅融合类产业融合项目.
2.加快旅游与生态融合发展,实现旅游高端化
生态是旅游的关键.人们喜欢山水旅游的根本原因是对优良生态的向往.通过实施深山群众整村扶贫搬迁,传统村落里的闲置民房由政府统一规划设计,引入社会资本开发.净化村庄环境,完善生活设施,吸引城市游客来这里放松小憩,找回老家记忆、留住美好乡愁;金华旅充分借助文化产业大发展的时机,依托大项目进行周边开发,形成规模化、特色化的空间及专题规划.通过丰富和拓展文化内涵不断满足游客更高层次的精神需求,提升旅游产业素质.
3.加快旅游与产业融合发展,实现旅游全域化
产业是旅游的保障.文化+旅游开启了全新的文旅大融合时代,旅游业不但成为拉动经济增长的引擎,“旅游+”也将成为产业升级的新动力.金华着力培育壮大特色产业,实施乡村旅游富民工程,不断增强“造血”功能;以文化为魂,围绕文化特色,打造专属特色化、精品化的旅游产品,旅游文化产品变得更加趋于多元化,以迎合市场对精神层面多元化的消费需求;建成无公害农产品、绿色食品特色农产品、生态养殖专业村等一批旅游商品区域运营中心;保护、开发、利用好自身独特的文化资源,努力打造精品化、特色化的文化旅游产品,实现文化与旅游融合发展.创新营销手段,加强与旅游电子商务企业合作,拓展网络营销渠道,做大做强淘宝网“美丽金华馆”.
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作者简介：
朱兰珍（1972--）女,浙江义乌人,义乌工商职业技术学院副教授,从事文化融合研究.
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生态旅游和旅游产业引用文献:
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