《黄鹿井村乡村旅游发展现状分析》
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摘 要：乡村旅游作为现代旅游文化新单元,展现出极强生命力和发展潜力,对于繁荣地方经济、助推经济增长、提供就业机会、促进社会和谐具有重大作用.该文旨在运用SWOT分析法具体分黄鹿井村乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战,并给出发展建议.
关键词：黄鹿井村 乡村旅游 SWOT分析
中图分类号：TH89文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）01（c）-0233-02
2019年是新中国成立70周年,70年来我国经济社会取得了重大发展,为乡村旅游业的发展创造了得天独厚的条件.黄鹿井村依托深厚的历史文化资源与独特的自然风光,开展乡村旅游,但在发展中还面临着诸多问题与挑战.该文将结合实际情况,选择合适的乡村旅游发展战略,让这座被旅游唤醒的千年小山村生生不息、持续发展.
1 黄鹿井村旅游开发概况
黄鹿井古村,是山东省青州市西南山区的一个自然山村,依山面水,风景秀丽.关于黄鹿井村有一个动人的传说,相传宋朝时期,祖先率家人迁徙,途径此地,见山水清秀,北边水崖下有一泉水,清甜甘冽,遂定居,并取名北崖村.清朝时期,青州大旱,北崖村（原村名）一村民遇黄鹿仙人讨水喝,村民善良施舍水两担,仙人感激,以鹿杖画地,此地打井,泉水汩汩,此后村庄改名黄鹿井村.
1.1 村容村貌
黄鹿井古村村庄依山傍水,村前河流水库自东向西流经村庄,村后背靠神象山.通过黄鹿井大桥进入村内,古村自山腰向山脚缓缓铺展而来.村中人家多为红瓦白墙、坐北朝南,一院一厅的平房格局,古院落、古石板路、古围子墙一应俱全.村庄被群山环绕,常年保持较好的田园风光和自然生态.
1.2 旅游资源
村保存有完好的古院落以及古石板路500多米,古围子墙200多米,古大门楼10多个;有清朝古人李良栋的故居和李氏祠堂;有康熙三十七年修建的关帝庙遗址;有流传着美丽传说的带有42道绳痕的古井;有保存完好的清朝三奶奶贞节牌坊.神象山是黄鹿井村内著名景点,是一座自然形成的漂亮景观,酷似一只大象,象身在山中,象鼻和象脸呈现在外.人文资源与自然资源相结合,黄鹿井村旅游资源可谓得天独厚.
1.3 文化底蕴
黄鹿井村,这座千年传统村落,是藏在深山的博物馆,蕴藏着深厚的文化底蕴.百善孝为先,孝文化是黄鹿井村文化的重要组成部分.村里不仅有二十四孝图,还有展示栏,定期表彰村里尽孝心的村民,鼓励村民尽善尽孝,赡养老人,弘扬孝文化.另外一个重要的文化元素,也是黄鹿井村长期保留和传承的非物质文化遗产——舞龙舞狮,每年春节,村里都要组织一支舞狮队和舞龙队,到县城去表演,展示黄鹿井村百年传承的艺术和村民的精神面貌.黄鹿井村在长期的历史发展过程中,积累了深厚的文化底蕴,成为乡村旅游发展的重要组成元素.
2 黃鹿井村乡村旅游发展的SWOT分析
所谓SWOT,S是指自身的优势;W是指自身的劣势;O是指外部环境中的机会;T是指外部环境的威胁.通过运用SWOT分析,具体分析黄鹿井村乡村旅游发展的优势、劣势、机会和挑战.
2.1 黄鹿井村乡村旅游发展的自身优势
黄鹿井村交通区位优良.黄鹿井村位于潍坊市青州市西南部、庙子镇政府东侧,处于镇中心位置,东西南北公路交叉,可通向周边其他城市.黄鹿井村的旅游资源种类繁多,有以神山景观、水域风光为主体的自然旅游资源,有以历史建筑、民俗风情为主体的人文旅游资源,该村自然与人文资源可谓得天独厚.
2.2 黄鹿井村乡村旅游发展的自身劣势
黄鹿井村虽然在旅游资源种类的多样性上具有一定的优势,但是黄鹿井村的旅游资源并不能很好地体现出自己的特色,缺少名优资源.现阶段黄鹿井村乡村旅游业发展仍缺乏统一有效的组织管理,具体表现在以下几个方面：服务人员素质不高,缺乏服务意识;缺乏真正懂乡村懂旅游的乡村旅游产业管理团队;旅游产品、农产品的经销也缺乏统一的组织管理.
2.3 黄鹿井村乡村旅游发展面临的机遇
现阶段是黄鹿井村发展乡村旅游的黄金时期,面临良好的机遇.国家乡村振兴战略的实施和青州市对旅游业发展的高度重视,都为黄鹿井村乡村旅游的发展提供了大力支持.随着我国社会经济的不断发展,人们的生活水平不断提高,消费观念也逐渐发生改变,不仅仅满足于物质层面,更加追求精神的愉悦和满足,对乡村旅游的需求不断增加,乡村旅游发展前景广阔.
2.4 黄鹿井村乡村旅游发展面临的挑战
近年来,随着自驾游、亲子游等旅游活动形式的兴起,各地纷纷发展起旅游业,其中,乡村旅游发展的尤为迅速和普遍.在青州地区,就有传统村落十几个,仅在黄鹿井村所处乡镇——庙子镇就有几个村落同时发展乡村旅游业,不乏相互之间进行市场竞争.乡村旅游产业长期陷于同质化竞争,生存难度日益增加.
3 黄鹿井村乡村旅游发展建议
3.1 充分挖掘文化底蕴,开发特色文化旅游产品
发展乡村旅游,要充分挖掘其历史文化价值,做精做深人文资源乡村旅游.村民要深刻学习黄鹿井村历史文化,向游客讲好黄鹿井村故事;成立属于自己的村史馆,记录黄鹿井村的历史发展轨迹,让游客深刻感受这里的文化气息和沧桑的历史感.黄鹿井村充分利用得天独厚的历史文化资源,创建属于自己的旅游品牌.深厚的历史文化在散发出悠久历史的同时,也让黄鹿井村焕发着生生不息的强大生命力,黄鹿井村乡村旅游产业的发展,靠的就是这些具有文化底蕴的旅游产品,不仅仅是悠久的历史建筑,更是这背后蕴含的历史故事和文化底蕴.
3.2 与高校对接,促进乡村旅游科学发展
现阶段黄鹿井村乡村旅游的发展缺乏科学的管理,缺乏真正懂乡村懂旅游的乡村旅游产业管理团队.高校是培养高素质人才的摇篮,特别是旅游专业、农业农村发展专业比较强的高校,黄鹿井村与其对接,成立高校实践基地,吸引高素质人才前来实践调研,充分利用高校的科研条件,既可以发现黄鹿井村乡村旅游发展存在的问题,也可以为黄鹿井村乡村旅游的科学发展提供帮助.管理人员可以向高校学习先进的专业知识,促进乡村旅游的科学发展,提高乡村旅游的发展水平.
3.3 成立乡村旅游专业合作社,提高乡村旅游组织化程度
黄鹿井村乡村旅游产业发展比较分散,大都为农户自主经营,组织化程度比较低.管理人员应带头成立乡村旅游专业合作社,统一组织收购旅游产品,销售旅游产品,制定统一的定价标准和严格的质量监管体系,提高旅游产品的质量,也能防止索要天价的情况发生,维护好黄鹿井村乡村旅游发展的信誉和形象.组织化经营,也有利于黄鹿井村打造乡村旅游品牌,提高乡村旅游发展的组织化程度,是黄鹿井村乡村旅游可持续发展的重要保证.
4 结语
发展乡村旅游产业顺应了城乡居民消费需求改变的新变化,迎合了乡村振兴战略的需要,是实现农民增收的有效渠道,唤醒农村生命力的有效方式.在同质化竞争激烈的乡村旅游市场,黄鹿井村要抓住机遇,充分利用自身优势,深挖旅游资源,树立品牌意识,打造特色乡村旅游产品,才能满足消费者的差异化需求,实现乡村旅游的可持续发展.
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旅游产业和三农引用文献:
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