《新时期加强广播电视和新媒体融合发展探究》
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摘 要 新时期,随着新媒体的不断发展,为了进一步保证广播电视工作开展效率,要重视加强与新媒体的有效联合.通过实践研究,本文总结了广播电视与新媒体融合发展的意义,提出了具体的融合途径,希望分析能够为相关工作人员提供有效参考.
关键词 广播电视 新媒体 融合发展
中图分类号：G229.2文献标识码：A
0引言
为了促使广播电视行业可持续发展,要积极迎合时展,有效地与新媒体进行融合,通过实践探索,为了提高融合发展水平,要重视创新广播电视产品内容,积极转变运营模式,以此才能进一步提高融合质量,下面具体分析.
1广播电视与新媒体融合发展的意义
传统的观念认为,信息只能通过电视媒体进行宣传,这样获取的信息更有参考价值,但随着新媒体的出现,现代人更倾向于通过新媒体完成信息的获取,这也使得信息有了更多的宣传渠道和方式,人们可以通过新媒体获取精度更高、质量更好的信息内容,用于日常的工作和生活.新媒体传播信息的速度更快,同时可以实现信息的互动,增强了信息的传播效果,提高用户主动获取信息的意愿.将互联网与广播电视结合,可以形成更多的宣传方式和体系,确保重要的信息内可以快速被观众接收和了解.新媒体的出现满足了用户随时获取信息的需求,在不受时间和地点约束的前提下,用户可以自主完成信息内容的筛选和阅读,大大增强了阅读体验.还有,作为现代化信息宣传的主要方式,广播媒介需要迅速与新媒体结合,完成技术的转型,为人民提供更好的信息宣传媒介.
2广播电视与新媒体融合发展策略
2.1创新产品内容
互联网的迅速崛起对传统媒体造成巨大冲击,人们利用手机终端就可以获取电视媒介的信息.互联网技术的发展让新媒体有了更多的宣传渠道,电视媒介需要增强自身意识,根据目前市场上用户的需求完成技术转型,与新媒体相结合,保证提供高质量的信息内容,提高信息宣传的完整度.电视媒体还可以发布更多有创意的信息,使用户在观赏的过程中感受到信息宣传的新颖性.电视媒介通过独立制作的方式进行信息的宣传,给予用户更高质量的电视节目内容.比如：《我是歌手》、《中国新歌声》等歌唱类节目,是在原创作曲目的基础上完成相应的翻新,使原有的歌曲更适合现代人的欣赏口味.还有些电视节目与新媒体结合后,建立了专属IP领域,用户在这些领域中可以购买相应的版权,从而率先完成相关游戏以及附属视频影像资料的体验,提高了信息宣传的价值,同时获得了更高的经济收益.因此,在有效的进行融合发展过程,要科学的进行产品内容优化与创新,以此才能进一步提高融合效率.
2.2转变服务运营模式和评价体系
互联网模式让新媒体有了更广阔的发展空间,通过获取用户的阅读习惯等相关数据,针对性的提供人性化服务.用户按照需求进行物品的购买,使物品有针对性的被销售.有些新媒体可以按照用户同时创建多种服务模式,用户可以自主完成相关模式的切换.传统的电视媒介只能在规定时间播放固定的内容,用户无法完成暂停和回看,而在新媒体时代下,用户可以对喜欢的节目进行反复观看,同时可以按照自身喜好进行相关信息的宣传,提高信息的播放价值.还有,新媒体也增强了消费者的消费意愿,由于可以精准的完成用户的锁定,所以对于商家而言,完全可以利用新媒体帮助用户挑选.为了增强新媒体的观赏度,电视媒体节目要经过层层筛选,最终满足高质量、高层次信息的服务宗旨.
为了转变运营模式和商业状态,需要迅速引进互联网的信息宣传渠道,并且提供专属度更高的信息服务、广告服务和媒体购物服务.不同商业模式都需要依赖消费者,利用多种渠道、多种媒介进行产品信息的宣传,可以增强消费者的购买意愿.按照目前的用户消费情况,新媒体在进行相关物品的信息介绍时,有许多用户希望通过介绍购买相应的产品,因此推出了视频与链接相结合的宣传模式,用户只需要通过点击链接,就可以购买与视频同款的物品,给予用户高质量服务,同时完成物品的精准销售.
2.3充分利用移动终端设备
广播电视与新媒体融合后,同样需要借助电视、智能手机等现代化智能设备进行宣传.因此,为了提高融合发展水平,要重视利用移动终端设备,首先,智能手机满足了人们的出行、旅游和工作需求,作为一种实用的工具,广播电视完全可以利用智能手机的信息获取渠道,进行相关信息的宣传.比如：创作针对性更强的移动APP,通过大数据网络完成用户的个性化兴趣设定,针对性的提供用户喜爱的信息内容,该软件还可以配备不同的小程序,比如查天气、查机票等.当用户可以通过下载的APP完成信息的搜索和使用以后,用户在生活中就会更依赖该APP,从而达到锁定用户的目的.其次,移动电视利用公共场所完成信息宣传,比如公交车、地铁、飞机等交通工具的电视节目.还有些广播电视媒介增加了移动电视功能,用户在公共场合同样可以随时观看不同信息被制作成的视频,满足用户的口味需求.
3结束语
总之,结合以上分析,在探索广播电视与新媒体融合发展的过程,要结合广播电视行业实际,有针对性的制定更加完善的融合方式,从而才能实现高效发展.希望通过进一步阐述,能为广播电视行业发展提供有效保证.
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总而言之：此文为一篇关于广播电视和新媒体方面的大学硕士和本科毕业论文以及广播电视相关广播电视和新媒体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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