《基于互联网时代的新媒体营销策略转型方法》
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摘 要：随着互联网的发展,促进互联网营销模式不断专型和发展,利用新媒体的优势,促进营销模式的转型是必然的趋势.本文主要分析新媒体营销转型的方法和策略,并通过企业、客户以及新媒体等角度出发,实现整体利益的增长,实现可持续发展.
关键词：“互联网+”;新媒体营销;策略转型;跨界营销
随着计算机信息技术的发展,互联网成为我们生活的一部分,并影响着社会,影响着人们的行为和交流方式.对于企业而言,传统的营销模式已经不适应时代的发展,无法满足人们的需求,也不能有效的吸引到更多的客户,想要提高竞争力,实现可持续发展,就需要结合互联网和多媒体,促进营销模式的不断专型和优化,使得品牌的效应可以被放大,引导和刺激消费者的消费.
1互联网思维与新媒体营销
在企业营销转型过程中,应该充分了解互联网思维,并将新媒体营销进行有效的结合.首先,对于新媒体营销的概念要明确,并了解互联网思维是什么,这两者之间有什么联系与区别,不同的人在不同的环境中有不同的理解和认知.有的人认为互联网思维就是一种社会化营销,还有一些人认为互联网思维的本质就是电子商务.这些想法都有一定的片面性,都是互联网思维的一部分,没有从整体上对互联网思维进行理解和把握.互联网思维从市场营销方面来看指的是企业在现代信息技术和互联网平台下,对于自己的产品进行营销包装,对于消费者的需求进行定位,从而进行的一种创新的营销活动.分析互联网过程中要重视系统化的思维,企业所开展的一切营销活动和管理都是在系统化思维模式上进行的,因此互联网思维不仅仅是互联网技术这么简单.新媒体营销指的是企业运用现代电子技术与信息技术对各种信息和资源进行收集和整合,并对这些数据信息进行研究和处理,通过营销平台来展示自己的产品,或者是传播企业的良好的形象,从而提升企业的商业价值和利益.目前人们生活中常见的新媒体主要有网络平台、移动数字媒体平台等.新媒体平台与传统的营销有很大的区别,需要以互联网为前提和基础,通过微信、、视频、微博等多元的传播方式来对产品和企业进行推广,并利用多种方式与客户进行联系和沟通,从而将自己的品牌进行放大,将自己的产品进行销售.
2“互联网+”时代下新媒体营销转型策略
互联网的发展使得很多人在交流、娱乐、购物等方面都更加方便,丰富了人们的生活和工作.对于企业来说,互联网思维与新媒体营销使得企业摆脱了传统营销的桎梏和弊端,企业更加了解消费者的需求,从而想方设法满足顾客的需求,相办法促进顾客的消费,成为满足消费者的一种营销方式.企业要发展,就需要不断的进行创新营销模式,提升企业的竞争力.
2.1实现分屏跨界营销
“互联网+”新媒体营销策略的转型需要多屏整合进行跨界营销,随着互联网的发展,越来越多的企业开始忽视传统媒体的营销方式和营销效果.据调查,传统媒体的力量依旧是不可忽视的,传统媒体的受众是影响消费者的重要的因素,有些新媒体平台的消费者也可能重新回到传统媒体的消费平台,因此传统媒体消费平台的依旧影响到很多受众,拥有大量的消费群体,是市场不可忽视的一部分,随着新媒体的出现,对于传统的营销方式是一种冲击,企业在制定营销策略过程中,需要对消费群体进行调查,尤其是传统媒体和新媒体的消费群体,不能将营销全部压在其中一方,而是要将传统媒体营销与新媒体营销结合起来,从而对资源进行整合,在更大的程度上影响消费者.企业应该扩大新媒体营销的优势,以网络渠道和信息化资源进行真好,实现多屏跨界营销,统计和分析新媒体营销模式中的消费者,并对这些消费群体进行统计与分类,在以后的营销过程中可以更加有依据,使得传统营销模式与新媒体营销模式可以实现联合营销.
2.2线上营销与线下营销的密切配合
“互联网+”时代新媒体的转型方式和策略需要从线上和线下资源两个方面来进行.企业可以利用新媒体的营销模式,对于消费者的消费习惯和消费需求进行统计和分析,实现多屏整合.然而这些调查出来的消费习惯和消费需求不完全就是所有消费者的消费习惯和消费需求,有很多信息都存在着个体的差异性,还有一些信息存在不准确等问题.例如有效消费者在浏览了很多商品之后最终却没有购买,如果利用大数据来分类消费者浏览的历史,根据这些信息来对消费者进行判断,最终会与实际不符,会出现很多的差异性.不仅如此,新媒体营销方案和模式本身也会存在着很多问题,在新媒体平台中的营销方案中并不是所有的推送都满足消费者的需求,有些推送不仅不是消费者需求的东西,甚至会让消费者产生反感,对于新媒体的营销方案是不利的.采用线上和线下两种营销手段是非常有必要的,并且在营销过程中要通过一定的配合才能最终实现营销的目标,否则也会营销到营销的效果,影响消费者的体验.新媒体平台要重视线上和线下营销的配合,利用先进的技术,促进线上和线下的良好的配合,以消费者的角度去考虑问题,重视消费者的体验和感受,重视物流工作的协调与对接.因此,新媒体营销需要以改进和提升品牌为目的,为了更好的促进销售业绩来进行提升和改良,从而可以为企业带来更多的经济效益.
2.3創建多元化的新媒体营销平台
互联网时代新媒体营销策略和营销方式需要创建多元新媒体平台,在多元新媒体平台中,可以满足不同人群的不同的需求.随着人们消费能力和消费需求的增长,人们更加追求高品质的消费体验,利用互联网技术促进企业的发展,使得新媒体平台可以更加丰富,可以更好的满足人们的需求.互联网时代营销模式应该以顾客角度进行分析,挖掘消费者的潜在需求,提供更加便捷的服务.新媒体营销还要为用户体验的长远利益考虑,消费者利用新媒体进行多种购物活动,获得优质的产品和良好的服务,使得消费者可以更加信任.新媒体营销需要从用户的体验性、产品的优良性、对产品的需求以及优质服务等方面提升消费者的体验,实现平台的可持续发展.
结束语
综上所述,企业应该利用互联网和新媒体营销提升消费者在消费过程中的体验,因此需要不断的了解消费者,对消费者的消费需求和消费方向进行挖掘和分析,以消费者的角度出发来实现新媒体营销的分屏跨界营销.不仅如此,也不能忽视传统媒体营销的客户群体,促进线上消费与线下消费的配合,使得消费者可以获得良好的消费体验,促进新媒体平台的可持续发展.
参考文献
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作者简介：农彬泉,1994年11月出生,壮族,广西崇左市大新县,教师,研究方向：市场营销.
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市场营销和新媒体营销引用文献:
[1] 市场营销和新媒体营销自考开题报告范文 关于市场营销和新媒体营销相关自考开题报告范文2万字
[2] 市场营销和新媒体论文范文集 关于市场营销和新媒体类专科毕业论文范文8000字
[3] 市场营销和新媒体论文范文集 市场营销和新媒体方面自考毕业论文范文3000字
