《波司登:直面压力，向上生长》
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2019年11月以来,服装行业冬装破格降价,整个亚洲羽绒服市场行情不容乐观,加之全球性公共卫生安全事件的影响,服装市场的发展趋势更为陡峭.而在此大背景下,中国知名羽绒服品牌波司登却不断带给市场惊喜,以持续攀高的业绩,为中国羽绒服市场注入了一剂强心针.
业绩持续报喜,逆势突围已成“常态”
纵观2019全年,波司登稳健上升的业绩趋势是显而易见的.2019年11月28日,波司登集团发布了2019/2020财年中期业绩公告.公告显示,截至2019年9月30日,波司登收入增加28.8%至约人民币44.36亿元.品牌羽绒服业务为集团最大收入来源,约为人民币253300万元,占总收入的57.1%,同比上升42.9%.
而在全年两场最重要的购物节——“双11”、“双12”中,波司登的战绩同样喜人.“双11”天猫旗舰店7分钟销售额破亿,全渠道销售额高达10亿元；“双12”线上销售额突破4.4亿元大关.两次购物狂欢节中,波司登天猫单店销售蝉联中国服装品牌第一名.
此外,在今年1月7日,波司登集团在2019/2020财年集团品牌羽绒服业务的最新零售业绩公告中指出,2019/2020财年前三季度,品牌羽绒服业务项下的核心品牌——波司登累计零售金额较2018/2019财年同期比较取得30%以上的升幅,品牌羽绒服业务项下的其他品牌累计零售金额较2018/2019财年同期比较共计取得40%以上的升幅.作为集团主增长引擎的羽绒服业务,也将全面助力中国服装品牌提质增效.
聚焦羽绒服主业,“专业+创新”赋能品牌基因
业绩稳健增长的背后,离不开波司登对品牌战略的升级.近两年,波司登秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌”的新战略,对设计、产品、渠道等层面持续优化升级,实现了品牌价值重塑和升级.
一方面,波司登整合国际顶尖设计资源,不断突破设计创新.2019年9月,波司登登陆米兰时装周与星空艺术家合作,以更时尚、更具设计感的波司登羽绒服闪耀国际舞台,在开售后,其米兰showroom和国内各大旗舰店外便排起长队,引发抢购热潮.同年11月,波司登牵手法国殿堂级设计大师高缇耶推出联名系列,将高定时装与中国顶尖工艺结合,全面赋能设计升级,波司登赢得国内外权威媒体的一致好评,国际影响力持续增强.
另一方面,有着43年匠心底蕴支撑的波司登,集众多行业领先的设计理念、新兴科技和创新工艺于一身,推出全球顶配的“登峰系列”,突破羽绒服制作极限,重新定义了专业羽绒服.一经推出,登峰勇士夏伯渝便赞叹称“不论是工艺、技术研发和体感,都是专业级顶配”,中国登山队及南极科考队成员对登峰系列也十分认可,将其作为他们在极端环境中工作的首选装备.
波司登的创新思维与专业实力收获了全球消费者的肯定.众多国内外明星纷纷穿起波司登羽绒服；海内外活跃的社交媒体,如微博、小红书、ins等也掀起波司登穿搭热潮.一时间,全球消费者对款式丰富、设计专业、品质优异的波司登羽绒服的热议持续升级.
品牌印记深刻,匠心羽绒服认知深入人心
在专业品质与时尚设计的助力下,波司登羽絨服的口碑及认知度也在不断强化提升.益普索调研数据显示：“波司登在消费者中拥有高达97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌.”据天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》显示,波司登成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌.
2019年12月,波司登更是荣获新浪时尚2019风格大赏时装榜“年度全球最受欢迎羽绒服”大奖,深受消费者青睐.
对于全年战绩斐然的波司登,中信建投投研团队在2020年2月18日发表研报称,疫情的影响是短期的,波司登仍继续处在品牌力、产品力、渠道力全面转型升级的上升期和红利期.中信建投预计波司登 FY19/20、FY20/21 归母净利润分别为 10.68亿元、14.98 亿元,对应 PE 为 25倍、18 倍,维持“买入”评级.同样,中金公司于2020年1月7日给予首次覆盖“跑赢行业”评级,并指出对应 2021 财年 22 倍市盈率,目前股价具有 33%的上升空间.
专业匠心赋能品牌,温暖使命初心不改
自1976年创立至今,波司登先后参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,成为了羽绒服行业标准的制定者与推动者.同时,波司登始终坚守工匠精神,每一件羽绒服都至少经过62位工艺师、150多道工序制作而成.
值得一提的是,波司登不仅仅是专注与创新的“长跑选手”,更是“温暖全世界”品牌使命的忠实践行者.据波司登公告,从疫情爆发截至3月18日,波司登已向全国438家医院及单位驰援捐赠羽绒服共计151368件,总价值超3亿元,以实际行动兑现“温暖承诺”；同时,波司登还漂洋过海远赴伦敦,作为首个登陆伦敦时装周的中国羽绒服品牌为中国加油,让国际时装界感受到中国品牌的魅力,展现其作为大国品牌的实力自信与使命担当.
突围的路上,波司登成功顶住了来自国际品牌的竞争压力,并在国际市场上站稳脚跟,相信此番聚焦主业、深耕产品的“打法”,将继续助力波司登引领服装行业升级.
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