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第一篇论文摘要：论旅游景区的差异化营销策略选择与组合
旅游景区实施差异化战略是形成竞争优势的基础,在此基础上结合游客需求进行市场细分,进而选择目标市场,使得景区企业有限的营销资源集中于一点,有利于提高营销效率.在开展营销工作时,应根据目标市场特征来确定市场定位,围绕市场定位选择营销策略组合方式的同时,还应坚持整合推广的策略,以产生协同效应.
第二篇摘要范文：长城葡萄酒公司差异化营销策略研究
加入WTO后,我国葡萄酒产业面临着更大的市场机遇和挑战,每一个葡萄酒企业都开始思考如何能赢得更大的市场份额,如何能获得更高的市场利润.和国外葡萄酒市场相比,中国市场的葡萄酒渗透率还很低,葡萄酒业被认为是中国酒业的朝阳产业,有巨大的发展空间.随着关税的进一步下调,国外的葡萄酒厂家陆续进入中国市场,势必加剧市场竞争.不久的将来,中国葡萄酒的市场格局走向如何本文在对国内外葡萄酒产业发展现状分析的基础上,详细研究了长城葡萄酒开展差异化营销策略工作的成就与思索,为我国葡萄酒企业开展差异化营销、促进整个葡萄酒产业可持续发展提供参考价值.
该论文首先简要介绍了选题的背景、目的和意义,并对国内外关于差异化营销的研究动态进行了追踪,然后提出了本文的研究内容、方法.产品差异化营销的基础理论分析部分简要介绍了与产品差异化营销有关的基本概念和基础理论,即产品的整体概念、消费者行为理论、市场细分理论和产品差异化理论.经过基础理论分析,可以发现葡萄酒产品可以区分为功能(核心)部分、实体(形式)部分和服务(延伸)部分三个层次,不同层次在消费者心理和行为方面会产生不同的作用.为了发现和满足葡萄酒消费者的不同需求,有必要对葡萄酒市场进行细分,根据消费者的差异化需求开展差异化营销.同时结合实际,针对国内外葡萄酒产业发展现状及我国目前存在的主要问题展开研究.该部分对葡萄酒的概念进行了界定,明确了葡萄酒产品在葡萄与葡萄酒产业链中的地位；然后,在全面分析了国内外葡萄酒产业发展的现状的基础上,对葡萄酒产业营销现状进行了重点分析,提出了解决葡萄酒产品同质化问题的思路,即葡萄酒差异化营销战略.论文重点在于对长城葡萄酒差异化营销策略的实证研究.分析了长城葡萄酒差异化策略的具体内容,如创立星级标志,建立专用品牌,开发不同的产品系列,大客户制的渠道营销等,取得了较好的经济效益.同时通过对葡萄酒的市场研究,总结了长城葡萄酒营销中存在的主要问题,比如内耗、资源浪费和品牌维护等,这些问题的存在影响了长城葡萄酒的健康发展.笔者就此提出如下建议：1、通过资源优化实现品牌整合；2、对品牌进行准确定位；3、通过葡萄酒文化的弘扬塑造品牌形象.
综上所述,作者对长城葡萄酒差异化营销策略研究的发展前景和方向作了一些展望,认为葡萄酒差异化营销是一个复杂的体系.本文只是从产品差异化、渠道差异化策略的角度做了一些探讨和研究,有关差异化营销的其他问题,如价格差异化、促销方式差异化以及各项策略之间的组合问题,有待于进一步深入系统研究.
第三篇差异化营销策略论文摘要：我国城市商业银行个人理财产品差异化营销策略研究
近几年我国国民经济快速而健康的发展,居民手中的财富在不断的积累,理财成为了居民规划个人财富的一个重要手段.个人理财业务在社会大背景下已经成为银行业以及各大金融业业务发展的各关键领域.多元化、个性化、差异化的理财服务已经成为了银行消费者首要选择,也成为了商业银行营销业务的重点.但是中国的金融法律制度、金融业管理体制和当前的金融市场发展程度制约着中国理财业务的发展.比如,理财市场环境不完善,技术落后、高素质专业理财人员缺失,产品创新度不高,不能符合消费者的需求等.因此,我国商业银行的理财业务所面对的一个重要课题就是如何为客户量身打造符合其需要的投资理财组合,做到差异化营销.本文采用定性分析与定量分析分析相结合的方法,对个人理财投资组合在进行系统分析的基础上,对实行差异化战略的理论基础作出深刻的研究,其中包括我国个人理财业务的发展需要培养高素质的专业理财人士,加快理财产品的开发使理财产品更具有市场竞争力,增加技术投资,完善技术系统,增加理财专业知识的宣传,创造更加健康的个人理财环境.除导论外,本文剩余部分的结构如下：第二部分为差异化营销策略的理论分析.这部分主要分析介绍了差异化营销策略、4P营销理论、银行STP营销战略理论、现代金融投资组合理论、SWOT分析法,并将个人理财业务的差异化营销策略与上述理论相结合.第三部分为我国城市商业银行个人理财业务的营销现状分析.首先分析了我国商业银行的理财产品的特点；然后再从各个产品的种类、定位、销售渠道等方面分析了我国商业银行在进行差异化营销时存在的产品创新缓慢,理财产品种类单一；市场营销能力欠缺以及品牌意识淡薄,产品同质化趋势明显等三个问题以及形成原因：高素质理财规划工作人员不足以及银行的风险防控水平不高.第四部分为Q银行个人理财产品的营销现状分析.主要分析了Q银行理财产品的发展现状及差异化的营销策略.第五部分是实证分析,结合前期对客户对理财产品的认知度、满意度进行过调查,运用调查数据,结合非线性数据回归的Logit模型和主成分分析法来研究影响个人理财产品需求的主要因素,从而确定了收益稳定性、服务人员的综合素质和服务态度这三个主要指标,从而为制定差异化的营销策略提供了理论支持.第六部分为本文的结论和政策建议.针对本文的研究结果得出结论,提出对Q银行个人理财业务差异化营销的建议：制定差异化的投资组合,提高营销效率；做好零售转型,发展联动营销；注重产品科学定价,降低投资风险.同时对我国商业银行和人理财业务差异化营销政策的制定提供了理论支撑.
第四篇差异化营销策略论文摘要模板：黑龙江蓝带啤酒差异化营销策略研究
改革开放三十年来,中国经济取得了迅猛的发展,各行业都进入了高速发展的历史时期.进入二十世纪九十年代中后期,中国啤酒产业进入了高速发展的时期,逐步成熟.黑龙江地区的啤酒销量增长迅猛.2012年,黑龙江啤酒市场总容量为209万千升,哈尔滨市人均消费约85升,哈尔滨作为中国啤酒的发源地,历来是各大啤酒企业的必争之地.哈尔滨、雪花、青岛三大企业都对黑龙江市场虎视眈眈,垂涎三尺.面对啤酒消费容量如此大的市场,竞争激烈,再所难免.黑龙江蓝带啤酒占据高端听装产品的主导地位,青岛啤酒通过奥运营销策略在2008年开始抢占黑龙江的啤酒市场份额.雪花作为销量第一的啤酒品牌,也对黑龙江啤酒市场觊觎已久.本文正是在此背景下撰写,通过对知名啤酒品牌——蓝带啤酒差异化营销的实证分析,对蓝带啤酒后继的市场营销策略加以理论性指导和参考,使蓝带啤酒能够在黑龙江市场以更优更合理的策略发展是本文的写作目的.
首先,本论文就选题背景和蓝带啤酒在黑龙江市场的发展状况进行说明,然后对于黑龙江市场的外部宏观环境和竞争对手的市场运作情况进行分析,在此部分的基础上通过SWOT分析的方式对于蓝带啤酒黑龙江市场的后继操作重点进行定性的分析,然后通过2010年-2012年销售数据的定量分析,评价蓝带啤酒在黑龙江市场的促销效果；最后通过定性和定量分析的总结,完善出一套适合蓝带啤酒的理论分析体系,对蓝带啤酒的销售策略(主要是赠品促销方式)进行理论性的分析评价,为今后的实施给予相关理论性指导建议.
第五篇差异化营销策略论文摘要怎么写：广东省商业银行个人理财市场细分及差异化营销策略研究
随着我国经济总量的增长,居民收入水平不断提高,理财意识不断增强,我国商业银行个人理财市场表现出巨大的发展潜力.商业银行依靠传统业务,很难实现利润的大幅提升,于是,它们纷纷意识到个人理财业务的发展对拉动银行利润增长的重要性,将发展个人理财市场作为银行重要的发展战略,理财市场面临的竞争日益激烈.要想争夺市场份额,需要扭转我国商业银行目前的营销观念,真正做到以客户的需求为中心,针对银行现有及潜在的客户群体进行细分市场,为客户提供差异化的理财产品和服务,实现客户的理财目标,进而提升银行的竞争优势.
本文以市场细分理论为基础,以广东省内商业银行所有潜在及真实客户为细分群体,并基于客户市场细分的结果,提出差异化的营销策略.旨在为我省的商业银行针对不同的客户群体制订不同的营销策略,提供一定的参考,也为其他省份的商业银行针对市场细分的结果制订差异化营销策略,提供可以借鉴的思路.
具体来说,首先对广东省商业银行个人理财市场的总体情况展开分析,包括对市场的环境、理财产品的供求情况、省内商业银行开展个人理财业务的优势分析,在此基础上,利用国家统计局公布的官方数据、银行官网、财务报表等公开信息和问卷收集的数据,针对收入因素,家庭生命周期因素、地理因素、行为及心理因素对客户群市场进行细分,并在市场细分的基础上,为广东省内商业银行开展个人理财业务,提供差异化的营销和服务策略,也在一定程度上,为其他地区商业银行开展同类业务,提供可以借鉴的思路.
第六篇摘要范文：差异化营销策略及应用
在当前激烈的竞争条件下,企业要想在市场中取胜就必须保持一定的差异化.文中从差异化营销的相关理论入手,论述了差异化营销策略的主要内容、优点及差异化的风险.并进一步提出实施差异化营销策略,首先以科学、缜密的市场调查、市场细分和市场定位作为基础,其次实施差异化营销要坚持与时俱进,不断创新,实施差异化策略要加强营销全过程的管理和控制,其中最重要的是注意顾客的反馈.
第七篇差异化营销策略论文摘要范文：联邦快递（中国）公司的差异化营销策略研究
快递是物流与供应链行业中的一个子类.随着世界贸易的发展,预计到2013年,快递业对世界GDP的贡献将达到1350亿美元,将比2003年翻一番.快递业同样也是中国增长最迅速的行业之一,自2006年以来,快递业以超过25%的速度迅猛发展,这是服务业中的其他行业所不可比拟的.在快速发展的同时,服务类型也日趋多样化.中国快递已形成了由当初单一的公路运输发展到现在公路运输,铁路运输和航空运输等多种运输方式.随着中国经济的进一步发展,城乡人民生活水平的不断提高,对快递消费也提出新的要求.出于货件安全性和限时性的考虑,越来越多的客户将更倾向于品牌快递,并根据品牌快递的差异化有了更多的选择.原来靠价格取胜、暴力分检的快递企业将逐渐被市场所抛弃.
在这种市场环境下,就对联邦快递的营销策略提出了更高的要求,要求走差异化营销的路线,通过价格、服务、渠道和品牌等方面的差异,满足不同客户群体的需求.而快递行业的差异化营销研究还处于起步阶段,联邦快递的差异化营销策略将为其迅速摆脱快递业的价格恶性竞争,寻找到一条可持续发展的道路.
联邦快递是快递业四大巨头之一,网络覆盖全球220多个国家和地区,其在快递运营方面拥有丰富的经验.在进入中国市场后,联邦快递的业务量迅速增长.但随着客户需求的多样化,联邦快递的包裹增长率逐年降低.为确保联邦快递的市场竞争力,并为未来获得更多的业务量,本文利用差异化营销的相关理论,结合联邦快递的市场营销现状展开分析,从价格、服务、品牌、渠道等角度进行营销策略的研究,从而初步建立一套符合联邦快递未来发展的差异化营销策略.
最后通过营销团队的建设,公共关系管理,网络跟踪技术和分销网络的改善,为联邦快递的差异化营销策略的可行性提供了保障.该策略提高了联邦快递未来在中国市场的竞争力,也为中国快递企业的发展提供了启示.
第八篇差异化营销策略论文摘要格式：湖南卫视广告差异化营销策略研究
摘要：近年来,各媒体形式快速发展,媒体环境不断变化,各电视媒体经营竞争日趋激烈,呈现白热化、同质化的趋势.央视一家独大的格局早已被打破,各省级卫视多足鼎立.同时,境外媒体意图中国市场,以及来自新媒体,电信媒体的角逐,使得电视媒体市场可谓硝烟四起.湖南卫视作为这个市场中的佼佼者,一直以来被各家竞争对手模仿、追逐,随着竞争对手的壮大,湖南卫视个性化、差异化的领先优势正在被削弱,从广告主眼中炙手可热的稀缺资源,变得可被替代.面对多样分化的市场环境,湖南卫视如何通过差异化的广告营销策略建立起广告经营的核心竞争力,是一个值得研究的课题.本文的研究对湖南卫视的广告经营有一定的指导意义,对促进中国电视媒体广告行业的有序竞争,有一定的启示.
本文首先阐述了研究湖南卫视广告差异化营销策略的现实意义,分析了国内外对此论题的研究现状,确定了论文的研究内容与框架.然后,深入分析了湖南卫视的外部环境、内部环境,从湖南卫视广告营销现状及SWOT分析等几方面说明了差异化营销策略的客观性.接下来,围绕产品的差异化、品牌与推广的差异化、价值传播的差异化,以及服务的差异化四个方面,对湖南卫视广告差异化营销策略模式进行了设计,最后对湖南卫视广告差异化营销策略有效实施提出了建议,提出了以构建系统化的创新体系、建立学习型组织,以及打造企业价值观三个方面的内容来作为对湖南卫视广告差异化营销策略有效实施的保障.
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第九篇差异化营销策略论文摘要：陕西联通公司的差异化营销策略研究
1995年11月,作为打破陕西电信业行业垄断的代表中国联合通信有限公司陕西分公司(以下简称陕西联通)成立,拉开了陕西电信业的竞争序幕.经过十几年来的发展,陕西联通业已成为陕西通信市场的竞争主体,但通信市场日渐开放,竞争日趋激烈,随着3G时代的即将来临,综合业务运营已成通信发展方向,移动通信机遇与挑战同在,成功与风险共存.面对多样分化的市场环境,产品高度同质、信息高度对称、营销手法几乎相同的竞争对手,如何在营销策略上使陕西联通适应通信业发展趋势,并制定出一整套扩大份额、提高利润、建立竞争优势的营销策略措施,打造市场核心竞争能力,是一个具有重大意义的研究课题.
论文针对上述问题,吸收和借鉴已有的管理理论成果和实践经验,对国内外相关公司战略理论特别是80年代以来的公司竞争战略理论,服务营销和差异化营销理论,市场细分及目标市场定位和消费者行为分析理论,进行了认真研究,结合近年来陕西联通在市场营销策略实践方面的得失提出了陕西联通差异化营销策略的解决方案.
本文首先深入分析了陕西联通的经营现状,从陕西联通的内部环境、外部环境和对陕西通信市场走势预测等几方面说明了差异化市场营销策略的客观性.接着本文从产品的差异化、服务的差异化、推广的差异化、渠道的差异化几方面对陕西联通差异化营销策略模式进行了设计,为陕西联通差异化营销策略提供了依据.论文围绕顾客需求特点展开设计,得出了产品的差异化设计重点是内涵丰富的品牌和有个性的增值业务,服务差异化设计重点是塑造服务营销理念,推行业务流程再造提升服务质量,推广的差异化设计重点是集团客户、学生群体、农村市场的差异化设计,渠道差异化设计的重点是升级现有渠道服务质量,并对各渠道进行准确定位,实现各渠道间的联动配合,加强对外部渠道的管控的结论,并且在设计陕西联通差异化营销策略模式时充分考虑个性化、多样化、数据业务剧增的特点.通过差异化营销策略模式设计,笔者体会认识到差异化是一个动态过程,为了能让差异化的竞争优势长存不变,关键是陕西联通在差异化营销策略上应坚持与时俱进、不断创新,人是第一资源,是实现差异化营销策略的核心,让差异化营销策略落实到位、高效运行的核心,陕西联通应及时构建与差异化营销策略模式相适应的人员激励机制,差异化营销策略要真正帮助建立竞争优势的要点是适应目前多样分化的市场形势,在业务设计上体验化、经营上全业务运营.
第十篇摘要范文：TEXSKY品牌纺织品差异化营销策略研究
中国纺织品行业经过三十多年的快速发展,现在已经进入市场充分竞争的成熟阶段,不断出现多个细分市场,同质化的纺织品越来越多,竞争日趋激烈,行业利润不断下滑.与此同时,人们对于纺织品的消费需求、消费观念和消费方式也在不断的改变,越来越多的消费者希望能购买到能够体现消费者自身独特个性和特质、有特殊意义的纺织品.由此,纺织品消费已经从共性消费向个性消费转变,个性化的时代已经到来.在这样的时代背景下也就迫使更多的纺织品企业愈加注重差异化的营销策略.
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TEXSKY品牌纺织品正是在市场个性化需求不断壮大的背景下而应运而生的新生纺织品牌.本文采用市场营销的分析框架,首先对TEXSKY品牌公司的经营现状进行剖析,对其营销环境进行PES1、波特五力模型、SWOT分析,根据面临的经营现状和营销环境确立差异化的营销策略思路.然后运用目标市场营销(STP)理论,对TEXSKY品牌公司进行细分市场分析和目标市场的确立,最后根据市场定位来从产品差异化策略、渠道差异化策略、服务差异化策略、人员差异化策略、价格差异化策略等方面制定了TEXSKY品牌公司的差异化营销策略组合方案.为了确保差异化营销策略的有效实施,本论文还在第六章从组织、人力资源、激励措施、资金等四个方面,进一步对TEXSKY品牌公司为实施差异化策略所采取的保障措施进行了研究.
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