农业市场营销论文范文参考 农业市场营销毕业论文范文[精选]有关写作资料

目录

1. 第一篇农业市场营销论文范文参考：西部农业市场*组织经营模式研究
2. 第二篇农业市场营销论文样文：中国燕麦产业发展研究
3. 第三篇农业市场营销论文范文模板：北京市门头沟区休闲农业发展研究
4. 第四篇农业市场营销论文范例：休闲农业体系构建与实证研究
5. 第五篇农业市场营销论文范文格式：我国休闲农业资源开发与产业化发展研究

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第一篇农业市场营销论文范文参考：西部农业市场*组织经营模式研究

经过30年的改革与发展,我国农业市场体系已经进入发生深刻变化的新阶段.推动这种变化的动力主要来自两方面:一是在收入增长、消费结构转型及农产品结构多样化过程中,城乡居民对食品安全的关注以及对改进的乳制品、更精的瘦肉、优质的水果和安全的蔬菜等农产品的需求增长,导致企业层次、市场*组织层次和市场监管部门不断强化对农业产业链的管理,二是在国内外农产品市场扩大的经济环境中,竞争环境下的效率和效益导向驱动,导致从事农产品生产、加工、贮藏、运销和*服务的组织(包括农户)之间的分工更加精细、协作更加密切,农产品市场组织化程度不断提高.在这种变化的趋势中,农户面临国内国际市场不断扩大的挑战,农户参与现代农产品市场正变成为人们所关注的重要问题(Pingali,2006).但是,农户在竞争环境下进入这一市场体系时面临着日益强化的流通约束,这不仅是因为进入市场需要物质投资,而且是因为存在着与农产品市场相关联的农业*组织.

中国西部地区的农户由于面临市场发育滞后、基础设施落后等问题,参与农产品市场竞争的交易成本和其他非经济壁垒,将决定其是否从事与农产品市场相关的生产经营活动,即农产品销售、流通的难易程度对农户进入组织化程度高、分工较为精细、协作相对密切的农产品市场体系有重要影响.因此,从促进农户与组织化的市场实现有效对接角度,以降低农户农产品交易成本、增加农户参与组织化的市场机会为目标,研究西部农业市场*组织经营模式对农户进入组织化程度不断提高的农产品市场的影响机理,是重要的新的基础研究领域,研究成果对拓展农产品运销理论,具有重要意义.另一方面,在研究西部地区农业市场*组织经营模式转变及其对农户进入组织化程度不断提高的农产品市场影响的基础上,设计适合西部地区的农业市场*组织经营模式并提出发展的对策建议,有助于政府从增加农户市场准入机会等方面,完善支持西部地区农业市场*组织发展的相关政策.

本文以农业市场*组织经营模式为研究对象,以市场分工与协作和*组织基本理论为指导,运用实证与规范相结合的研究方法,从*组织内部组织结构、组织功能、运作机制到外部与其他市场主体的利益联结机制两方面,设计西部地区各类农业市场*组织的经营模式,并提出保障西部农业市场*组织经营模式有效运作的对策建议.

本文研究的思路和逻辑框架为:在借鉴国内外相关研究成果及其农业市场*组织经营、运行经验的基础上,对农业市场*组织和农业市场*组织经营模式进行理论界定,系统探讨我国农业市场*组织经营模式演进规律和存在的问题.通过西部3省关于农户对农业市场*服务需求的调查,得出西部地区农户对农业市场*服务需求旺盛,而农业市场*组织发育滞后,经营模式存在缺陷,农业市场*服务有效供给不足的结论.结合调查结果,在对东部农业市场*组织经营模式演进经验进行分析并借鉴国外经验的基础上,设计与西部地区农业产业化水平相适应的龙头企业互利型、农民专业合作组织主导型、农产品批发市场准公益型和农业营销大户公司型等农业市场*组织经营模式,并从政府宏观调控角度提出西部地区农业市场*组织培育的对策建议.

按照逻辑关系与结构,将论文分为八章:

第一章为导论.主要阐述研究背景、研究目的与意义、研究思路与方法.在查阅相关文献基础上,对国内外农业市场*组织及其经营模式理论进行客观评述并概括出值得本文借鉴的主要理论、重要观点和基本方法.本文研究的对象是农业市场*组织的经营模式,国际、国内农业市场*组织经营模式的理论研究和发展实践证明,不同的组织运行环境需要构建不同的经营模式.

第二章为农业市场*组织经营模式理论分析.以分工与协作理论为指导,运用管理学、制度经济学基本原理,在对国内农业市场*组织及其分类进行理论界定,并对农业市场*组织功能进行分析的基础上,从组织内部采取何种制度模式,外部与其他主体之间采取何种利益联结方式两方面提出了农业市场*组织经营模式的理论研究框架.

第三章为农业市场*组织发展及经营模式演进分析.通过对东西部农业市场*组织经营环境比较分析,对龙头企业(准*)、农民专业合作社(供销社、专业协会)、农产品专业批发市场和农业营销大户等各类农业市场*组织的产生、发展现状及经营模式和存在的问题作了客观分析,总结出农业市场*组织的发展与农业产业化、市场化和国际化水平相关,在不同的产业化阶段,*组织的经营模式有所不同的演进规律.

第四章为农业市场*组织经营模式培育经验与启示.深入分析东部发达地区农业市场*组织经营模式的特征,总结政策诱导在经营模式培育中的得失,借鉴国外发达国家农业市场*组织发展的成功经验及国外政府从促进*组织经营模式转换和服务功能优化角度,提供的公共政策,得到可供我国农业市场*组织经营模式培育借鉴的经验和启示.

第五章为西部农业市场*服务需求分析.通过对陕西、青海和四川3省农户的调查并进行调查数据分析,得出西部地区农户对农业市场*服务需求旺盛,而农业市场*组织发育滞后,经营模式存在缺陷,导致农业市场*服务有效供给不足的结论.实证分析进一步支持了需改进或重新构建西部地区农业市场*组织经营模式的理论研究框架.

第六章为西部农业市场*组织经营模式设计.在总结概括西部农业市场*组织经营模式设计原则的基础上,提出区域农业产业化水平的评价指标体系,并利用这个指标体系评价西部地区不同区域的农业产业化水平,以此设计与当地农业产业化水平相适应的农业市场*组织经营模式,包括龙头企业互利型、农民专业合作组织主导型、农产品批发市场准公益型和农业营销大户公司型经营模式,就各类组织从内部机制完善和外部与其他市场主体利益联结机制两方面进行经营模式构建并进行经营战略分析.

第七章为西部地区农业市场*组织经营模式培育的对策建议.综合以上研究成果,从宏观经济环境、政策支持和法律法规支持三方面提出了有利于新构建的西部农业市场*组织经营模式培育的对策建议.

第八章为研究结论、不足与进一步研究展望.对西部地区农业市场*组织经营模式研究进行总结,对研究中存在的困难和问题进行了分析,对没有涉及或没有深入研究的问题做了点评,提出了进一步研究的展望.

第二篇农业市场营销论文样文：中国燕麦产业发展研究

中国农业和农村发展正处于新的历史时期,完善现代农业产业体系,发展现代农业,保护农业资源,提高农业的市场竞争能力,保障国家粮食安全成为新时期农业发展的基本目标.燕麦是中国优质的粮饲兼用作物,在调整农业产业结构、确保粮食安全、提高全民健康水平、改善生态环境和促进农业增效方面具有重要价值.燕麦产业具有巨大的生产潜力与市场空间,但是产业发展过程中存在的问题制约着产业运行效率的提高,需要从产业发展的关键环节寻求解决途径.本文以中国燕麦产业为研究对象,以产业链理论、产业组织理论和竞争优势理论为依据,通过对152户农民、649名消费者和典型加工企业的实地调查以及二手统计数据分析,考察消费者的消费行为、燕麦加工业的营销管理实践和农户的生产行为,剖析燕麦产业发展的关键性影响因素,提出促进中国燕麦产业发展的对策建议.全文研究得出以下主要结论：

（1）中国燕麦产业快速发展,但产业链自身不完善.表现为燕麦种植面积和产量逐年增加,市场需求旺盛,加工企业数量和规模也在扩张.但燕麦单产低于世界平均水平,规模化、标准化的生产基地少,优质原料供应严重不足.高新技术应用比率小,燕麦开发利用处于初级阶段,高附加值的燕麦产品品类有限.

（2）消费者消费行为分析显示,燕麦市场规模及潜力较大,形成规模需求的条件尚不具备,市场有效需求不足.消费者对燕麦产品的了解程度普遍较低,对燕麦产品的保健功能、营养价值、安全属性重视程度较高.企业营销因素中品牌、价格、包装、卖场的促销活动对消费者的购买行为影响不大,购买地点的便利性影响较强.说明燕麦产品需求处在市场导入期,属于预期型需求.

（3）消费者燕麦燕麦产品购买意愿及其影响因素的实证分析显示,女性消费者、受教育程度越高的消费者、已婚的消费者、对营养价值和口感关注度越高的消费者购买意愿越强.消费者对品牌关注度越高燕麦产品购买意愿越低.表明还没有行业领导品牌,品类市场仍未形成.

（4）燕麦加工业发展迅速,市场进入壁垒不高.存在加工层次较低、缺乏龙头企业带动、现代营销理念淡薄、缺少协同组合等制约因素.市场占有率不高,产业集中度低,集聚效应不明显,难以实现规模经济.

（5）农户燕麦生产行为分析显示,燕麦种植比较效益低,对农民增收的贡献微弱,农户种植积极性不高.生产规模越大,燕麦的商品化程度越高.目前燕麦种植商品化程度低.

（6）农户燕麦种植意愿及其影响因素的实证分析表明,受教育程度越高、家庭农业劳动力越多的农户燕麦种植意愿越低,显示燕麦在家庭经营中还处于副业地位.农户采用优良品种的意愿较强,但缺乏技术培训和补贴政策,实际使用率较低,说明科技支持不足.燕麦价格的上升、产量的提高以及离中心城市距离越近,农户燕麦种植意愿越强,表明市场信息不够充分,市场环境还需要优化.

基于上述研究结果,本文提出促进中国燕麦产业发展的如下政策建议：

（1）建设优质原料生产基地,实现燕麦生产的规模化.发展燕麦专业合作社,提高农民的组织化程度和燕麦的商品化率.

（2）完善市场体系,扩大有效需求.进行整合营销传播,引导消费,提高燕麦产品营养保健功效的认知度.注重市场营销管理,创建区域品牌,运用市场细分手段,形成较为准确的市场定位,提升燕麦产品品牌的知名度和美誉度.

（3）扶持龙头企业发展,利用后发优势,提高产业集中度和规模经济利润.强化科技创新,建立精深加工技术体系,增强产品研发能力,开拓燕麦消费市场.

（4）健全燕麦种植技术支持体系,把燕麦纳入良种补贴项目,提高燕麦产量和质量,增加农户燕麦种植的收益.

第三篇农业市场营销论文范文模板：北京市门头沟区休闲农业发展研究

休闲农业是具有多种功能的新型产业,它对加快农业产业结构调整,带动关联产业发展,解决三农问题,传承历史文化,提高环保水平具有长远现实意义.如何使北京市门头沟区在强有力的经济发展形势下有效地将人文旅游资源与休闲农业发展紧密结合起来,实现产业良性快速发展成为本文研究的关键所在.

本文以北京市门头沟区为研究对象,以旅游学、管理学、经济学、生态学等多种理论为支撑,首先,采用综合分析和比较研究的方法对国内外、北京市各区县休闲农业发展进行研究,总结可以借鉴的先进经验；其次,运用SWOT进一步分析该地区休闲农业发展概况；再次,采用问卷调查、数理模型建立、因子分析、样本T检验和单因素方差分析等定量的方法分别对其市场需求及供给进行分析研究,从消费者、经营者角度探求提升休闲农业发展的主要途径；最后,运用产业效果分析及可持续发展指标评价体系等定量方法对其发展效果、发展综合水平及所处发展阶段进行分析判断.此外,本文在研究过程中注重动态分析、规范方法与实证研究相结合,力图在不断发展变化中把握规律,探求休闲农业发展的先进产业模式,从而为宏观调控、规范指引、科学管理提供可参考的依据.

通过全文研究分析得出以下结论：

第一、北京市门头沟区拥有丰富的资源基础及发展优势,但目前发展规模小,产值不高,在北京市排名较为靠后.

第二、消费群体支持度较高.休闲农业客源主体行为具有相对独立、关联性,客源主体行为影响因素及其行为效应对休闲农业市场需求具有相互交叉作用性.市场客源群体是休闲农业发展壮大的市场拉力之一.

第三、当地经营者对休闲农业发展持支持态度,从当地经营者角度看,地区经济促进、环境意识提高、就业季节性影响、房价上涨、农副产品销售的提高、生活水平的提高对休闲农业影响感知较为强烈,与之相对的,物价提高、生活消费增加等感知较弱.

第四、从发展效益分析得出休闲农业对地区GDP的贡献率呈上升趋势；与第一产业关联性最大,其次是第三产业,但作为独立产业的经济助推作用还未明显体现,产业机构及规模有待进一步发展；对农民收入增加、解决农民就业问题成效显著；生态环境因原有产业结构影响遭到了一定破坏；外来文化冲击加速,乡村文化优势逐渐消失.

第五、从可持续发展综合评价体系分析得出,该地区休闲农业发展处在基础阶段,在经济基础、基础设施、服务体系、政府扶持、土地管理、市场营销等方面都存在突出的问题,今后应在科学规划的指引下及先进经验的借鉴下,多方位奠定发展基础,明确发展方向,全力推进该地区休闲农业发展步入持续发展的中、高级阶段.

第四篇农业市场营销论文范例：休闲农业体系构建与实证研究

休闲农业做为一种新型的农业形态,正开始在祖国的大地上蓬勃兴起.休闲农业是利用农村设备和空间、农业生产场地、农业产品、农业经营活动、自然生态、农业自然环境、农村人文资源等,经过规划设计,以发挥农业和农村休闲旅游功能,增进民众对农村和农业的体验,提升旅游品质,并以提高农民收益、促进农村发展为目标的一种新型农业.休闲农业是现代农业发展至今形成的“*农业”的一个有机组成部分,也是“三生农业”的具体体现.虽然休闲农业的活动内容和乡村旅游十分相似,但本文站在农业生产的角度来研究休闲农业,视角有所不同.因此,本文将参与休闲农业经营的个体农户直接称为农民,将休闲农业经营者（单位）称为经营者（企业）,将参与休闲农业活动的客户称为消费者.

随着社会主义新农村建设的全面推进,以及休闲农业在全国范围内的广泛推广和发展,有很多学者、专家开始对休闲农业进行细致的研究.这些研究通常是从旅游的角度,以传统旅游的研究方法对休闲农业进行研究.本文从农业的角度,以推动农业生产发展为目的对休闲农业进行了体系的构建,期望从理论体系和方法体系进行深入和系统的探讨,为休闲农业的全面发展提出一些建议.

休闲农业发展的理论基础是可持续发展理论、参与式发展理论和体验经济理论.而传统休闲农业在发展的过程中出现了一些误区,如以经济增长为中心的误区、以牺牲农业生产为代价的误区、忽视农民意愿的误区、忽视传统农耕文化保护和传承的误区等等.正视发展过程中的误区是为了使我国休闲农业的发展走上一条目标正确的、健康的发展道路,避免在发展过程中对农村社会和生态环境带来损害,影响农业生产的正常发展.

休闲农业作为农业的新形态,其主要目的是为了促进农村全面发展和满足消费者休闲的需求.要达到这两个主要目的就要求休闲农业经营者或当地政府做好规划,通过有效的营销手段向消费者提供具有吸引力的休闲农业产品.休闲农业的规划一般由政府部门牵头,专业规划团队以休闲农业资源与评价做为规划的基础进行具体编写.目前我国休闲农业资源评价尚未形成统一的标准.笔者参考了相关资料,设计了一套休闲农业资源评价体系.这一体系通过对休闲农业自然资源和农业社会经济资源进行全面调查,将休闲资源分为三个层次进行评价.通过模型树的建立,将17个小项资源状况（第三层）归纳为10个类别（第二层）,再将这10个类别归纳到资源类型、资源功能、与传统农业的关系和区位条件（第一层）4个大项中.将每个层次的每项资源编写代码,通过对专家、学者发放调查问卷对资源项设计权重.最后设定出休闲农业资源优劣的等级划分.做好资源的评价工作,是为休闲农业规划打好基础.本文探讨了我国休闲农业规划的内容、功能、原则和程序,并对规划中较为重要的线路设计进行了进一步的探讨.通过休闲农业规划的制定,可以将各种资源有效整合,在不影响农业生产的基础上,更好地为消费者服务.要研究消费者的需求更好地为消费者服务就要先了解消费者的行为和人格特征.消费者在外部环境和信息的刺激下产生意识,意识和内在需求结合产生动机,动机在外部条件成熟时产生决定,最后决定转变为行动.研究行为和人格特征的目的就是对人产生行动的过程进行影响和干预,通过一系列的营销手段和方法影响人的决策过程,激励消费者参与到休闲农业实践中.同时不同的人格特征又对休闲农业场所生命周期产生影响或反映其当前所属的阶段.休闲农业产品是包含了商品、线路和服务的整体.休闲农业产品的设计要有针对性,要通过对市场进行细分,在细分市场中确定目标市场来决定其特色和风格.笔者以消费者的心理特征为依据对休闲农业市场进行细分,并对细分市场设计了不同的休闲农业产品.

笔者在丹东市五龙背镇进行了较长时间的调查、走访,根据本文建立的理论体系和方法体系对五龙背休闲农业状况进行了分析.实证分析是对理论分析的佐证,也是期望通过实践和理论相结合的方式探索休闲农业的体系构建模式,力争摸索出一条适合休闲农业发展的可行之路.

第五篇农业市场营销论文范文格式：我国休闲农业资源开发与产业化发展研究

随着我国对“三农问题”的重视及其产业结构调整,农业和农村产业结构不断优化,传统农业加速向现代农业方向发展.休闲农业作为现代农业发展的一种模式,将传统农业从第一产业延伸到第三产业,是农业和旅游业相结合的新型产业.休闲农业涉及面广、产业链条长、带动力强、关联度大,休闲农业资源开发与产业化发展是加快传统农业改造升级,优化农业产业结构,拓宽农业发展方向,提高农业发展层次,实现农业战略转型,促进农村经济、社会、文化全面进步的重要举措.随着我国城镇化进程的加快、城乡居民可支配收入和消费支出能力的提高、居民消费方式和消费结构的转变,休闲农业已从萌芽起步、初步发展阶段进入快速发展阶段.

应用区域经济学、产业经济学、农业经济学和体验经济学的相关理论与方法,解析休闲农业产业体系的构成、特征、功能和价值,基于经济系统、社会系统、产业系统、支撑系统对休闲农业产业化的支撑作用,分析休闲农业产业化的开发基础与运行机理.在对休闲农业资源类型、价值与开发特征进行分析的基础上,构建结构方程模型定量分析休闲农业产业化运行机理,模拟并分析我国休闲农业发展具有代表性的40个城市休闲农业产业化运行的传导路径与关键因素,进而构建休闲农业产业发展的经营模式、布局模式和组织模式,并提出休闲农业产业化发展的优化机制与具体措施,为不同等级城市休闲农业产业规模化、集聚化发展提供理论参考,对我国休闲农业资源的可持续开发和休闲农业产业化发展战略与政策的制定具有借鉴意义.论文主要内容如下：

（1）休闲农业发展的概念体系与基本理论.对休闲农业产业系统相关概念,包括休闲与休闲产业、农业与休闲农业、休闲农业资源、产业化与休闲农业产业化等进行了界定,系统探讨了休闲农业体系的基本内涵、构成、特征、结构、功能、意义等基本理论问题,并对休闲农业产业发展的核心理论及基本理论进行了梳理.

（2）休闲农业资源开发现状与开发路径分析.明确休闲农业资源分类原则,将休闲农业资源具体分为生产资源、生活资源、生态资源三大类,分析休闲农业资源开发现状、存在问题以及影响因素,探讨休闲农业资源的开发路径与开发方式.

（3）休闲农业产业化开发基础分析与评价.构建休闲农业资源评价指标体系,从审美价值、参与价值、文化价值、集群价值、科学价值五方面,对我国休闲农业产业发展具有代表性的40个城市的休闲农业资源价值进行评价.根据对休闲农业产业化开发基础构成要素的分析,将开发基础系统分为经济系统、社会系统、产业系统、支撑系统等四个子系统,构建休闲农业产业化开发基础评价指标体系,运用主成分分析法对东部17个城市、中部6个城市、西部13个城市、东北部4个城市休闲农业产业化开发基础进行量化辨识与等级划分,进而分析休闲农业产业化开发基础各子系统及复合系统发展状态的时间演变轨迹和空间差异特征,判断40个代表性城市休闲农业产业发展阶段与产业化开发能力.

（4）休闲农业产业化运行机理分析.在对休闲农业产业化开发基础进行主成分分析的基础上,提炼出休闲农业产业化运行的核心要素,并分析各要素间相互作用关系；应用结构方程模型,经过提出假设、构建模型、拟合评价、调整修正、结果检验等步骤,对休闲农业产业化运行条件与形成机理进行定量模拟；总结出休闲农业产业化运行的传导路径与关键因素,据此构建休闲农业产业化运行结构模型.

（5）休闲农业产业化开发模式构建.根据休闲农业产业化开发基础及运行机理的研究结论,提出休闲农业产业化开发模式,包括产业经营模式、产业布局模式及产业组织模式.

（6）休闲农业产业化保障措施.从政策法律、市场基础、运行机制、集群战略、人才体系、标准体系等方面,提炼出休闲农业产业化开发的保障机制与具体措施.

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