简介:关于对写作冰箱市场论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文冰箱市场论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
中国冰箱市场正在悄然发生变革.传统格局出现裂痕,个别强势品牌显现式微迹象,新生品牌则如雨后春笋成长势头良好.这种状况与彩电、空调、洗衣机市场形成极大差别.
统计数据显示,冰箱已成为2009年“家电下乡”最大受益产品,销量占所有下乡家电一半以上.这说明,农村市场对冰箱需求旺盛.
家电下乡深入人心
并不是所有的下乡品牌都是受益者.有统计资料显示,14家入围“家电下乡”的企业是零销售.农村并非所有品牌的狂欢地,对于缺乏品牌形象的企业,农村并不意味着机会.观察人士指出：农村消费者和城市消费者一样,已经形成品牌观念,并非什么便宜买什么,这个市场的消费者更注重产品的实用性与论文范文.奥马是定位于三、四级市场的企业,善于针对农村消费者开发产品.而实用性与论文范文,恰恰是奥马的优势所在.
2009年家电下乡,奥马冰箱15大系列产品全线入围,与海尔、新飞等强势企业站在了同一起跑线上.受益于家电下乡,奥马冰箱今年一季度销售量同比增长50%,四川、重庆、贵阳等地增速更是超过200%,在部分地区市场已成长为主导品牌.
战略战术出成绩
在谈到企业为何能够实现快速发展时,奥马电器董事长蔡拾贰淡然表示： “运气背后其实是务实.”从默默无闻到赫赫有名,奥马的转身动作的确漂亮.
目前,奥马已初步完成三、四级销售网络的架构,下一步是精耕细作,把市场做深做透.同时,有节奏、有计划地向高端市场挺进,用三到四年时间完成全国无缝隙布局.2009年,其高端市场以华东、华南为开发重点,逐步辐射全国.未来,将有越来越多城市消费者看到奥马冰箱的身影.
在产品研发上,奥马同样表现出远见性、计划性.国际市场以三开门豪华大冰箱为主,国内市场以适合三、四级市场消费者需求为主.从国际到国内、从中端到高端,奥马正在发展成为中国冰箱行业产品和市场覆盖最全面的企业之一.
和多数企业不同,奥马的市场战略是“先国际,后国内”.自2003年创立开始,奥马就专注于国际市场的开发及国内代工业务,在欧盟和北美市场均建立起良好产品形象.2006年,奥马启动国内自主品牌市场,虽有“隐形冠军”之称,奥马还是理性地从三、四级市场做起.出色的产品加上合理的售价,让奥马冰箱一下子赢得了农村消费者的欢迎,2006年以来,奥马国内市场年均增速超过50%.产品创新研发是奥马的强项,超级节能冰箱,每天用电量仅有0.29度,节能表现比欧盟标准还高.目前,短短三年时间,奥马已在部分省份跻身前五名甚至前三名.
国内市场表现好,国际市场表现更出色.2008下半年以来,全球遭遇严重金融危机,大多数外向型企业遭受重创,出口量急速萎缩.国际业务占企业70%以上的奥马,不仅没有受到危机负面影响,反而实现了超过70%以上的增长.2008年,奥马冰箱首次成为中国“冰箱出口冠军”,2009年以来,连续10个月保持冰箱出口第一,全年出口近240万台.为什么在严峻的形势下奥马依然能够保持旺盛出口势头?奥马电器副总裁吴世庆一语破的：“专注制胜.”他说,奥马一直致力于成为全球最好的冰箱企业,这一目标从来不曾动摇.“出众的产品品质,加上合理的产品论文范文,让奥马产品赢得了欧美市场.”
国外与国内市场并重
在海外市场攻城略地的同时,奥马亦未放松国内市场.2003年5月,奥马第一批冰箱下线,蔡拾贰等人带着产品图册去找国内各大知名家电品牌商谈代工.当时,TCL没有自己的冰箱制造厂,产品全部来自OEM.之前,TCL找浙江的一些冰箱厂代工,经常要派质量、生产、检测各部门分批去督察,形成报告提交领导层后再作决定,走完所有程序需要两个月,但在见到奥马的产品图册后,TCL当场决定与奥马签订合同.TCL负责人员说.行业里都知道奥马团队最初从事容声品牌,品质不会有问题,而且还有论文范文优势.此后半年,TCL评估其代工产品质量,奥马冰箱的返修率不到2%,是同类代工产品中最低的.此后,TCL把冰箱订单的一半交给了奥马,而美的在很长一段时间里,则把冰箱订单大部分交给奥马.
品质的稳定源自蔡拾贰对研发和生产设备不计成本的投入.自创业以来,奥马斥巨资引进意大利CANNON公司的发泡机和吸塑机、德国GUILES公司的喷涂线和用于检漏的氮质谱检漏仪,其中氮质谱检漏仪的精确性可用来检测火箭发动机密封性,将其用来检验冰箱密封性,国内目前只有奥马和个别厂家.近年来,奥马在研发上的年均投入不低于2000万元.
冰箱:海尔冰箱品牌市场占有率全球第一
市场出现新格局
早在去年,奥马推出的“双冻力”冰箱,改变传统冰箱使用单一蒸发器带来的制冷不均、压缩机功耗大等先天不足,采用主、辅两套蒸发器,同时对冷冻室实施上、下、左、右四维度制冷,从而达到制冷迅速、节能省电目的.实测显示,使用“双冻力”制冷新技术的奥马BCD-202NB型等冰箱,每天耗电量不足0.29度,超过欧盟A++级标准.奥马表示,虽然“双冻力”制冷技术已申请国家专利.不过,为推动中国企业实现节能减排,愿意与其他冰箱企业分享该项技术.
目前,奥马将凭借“双冻力”制冷及“太空舱”检漏二项核心技术,在未来的5年中将产能从现在的550万台提升到1000万台,以满足国外国内市场对奥马产品不断增长的需求.
家电行业资深观察家刘步尘分析认为,奥马产品竞争力优势明显,随着品牌形象的迅速提升,奥马将很快形成技术加品牌“双核竞争力”结构.他还表示,2006年以来,中国冰箱产业格局悄然变化,逐渐形成“老中新三大阵营”,即以海尔为首的传统阵营,以美的为首的中坚阵营,以奥马为首的新生阵营,三个阵营形成激烈角逐, “不排除中国冰箱产业未来三年沉淀新格局的可能”.
（资料整理：韩倩）
总结：这篇冰箱市场论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
冰箱引用文献:
[1] 冰箱函授毕业论文范文 冰箱类有关本科论文怎么写2万字
[2] 谐波和冰箱研究生毕业论文范文 谐波和冰箱类学术论文怎么写2万字
[3] 冰箱毕业论文的格式范文 冰箱方面论文范文集3000字
