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文|周毅
数字技术与网络技术的冲击正在颠覆着传统媒体,未来几年或许将为人们呈现出一幅更为清晰的画面什么将从中崛起?然而,目前一些领域——比如传统广播电视行业,最艰难的日子也许正在逐渐来临.一种势不可当的新媒体潮流悄然兴起,越来越多的人更喜欢通过互联网观看电视或收听广播,渐渐摆脱了通过收音机和电视机收听与观看节目的传统习惯.当年轻消费者更喜欢在互联网络上享受自己喜欢的内容,而非在电视上； 当更多的观众“切断”有线电视,完全依靠互联网络欣赏广播影视时,广播电视行业的传播技术该怎样发展?有线电视公司该如何生存?
2007年3月,苹果( Apple)公司发布了具有网络音视频功能的苹果电视(iTV)系列产品；2010年1 0月,谷歌公司在美国正式推出了Google TV.目前,iTV和Google TV均在网络电视领域获得了很大影响的发展,其率先从业务理念和运营模式下手,战略地布局自身发展的形式,很值得我国的传媒界借鉴与参考.
无疑,Googlc TV在运营模式上影响了整个传统广播电视行业的具体运作.对传统广播电视而言,Google TV改变了受众对节目内容的获取方式,用户从被动接收节目内容变为主动获取,同时,这种模式实现了广告的精准投放,大大增强了广告的投放效果,扩大了广告的盈利收入.或许由于国情不同,GoogleTV“将整个互联网内容引入电视机”的运营理念不完全具备在我国推广的条件,但其采用的具体运营手段,例如广告精准投放、开放软件平台、安装第三方软件、多任务同时应用等,很值得我国广播电视行业借鉴和参考.
iTV的成功在于苹果公司有自己一套完整的产业链,并注重和传统媒体行业的合作共赢.iTV的理念是“让用户将其作为原有广播电视的论文范文补充设备来拓展用户的收看体验”,虽没有在本质上改变广播传统电视的运作模式,只是在传统广播电视的功能上增加了高清家庭影院、游戏等增值业务,并创造了互利共赢的分成模式,符合目前我国网络数字机顶盒产业的发展趋势.
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实践证明,事情的发展正如古人所云：人无远虑必有近忧.随着“网络电视”日益接近人们的生活,谷歌电视(Google TV)、苹果电视（iTV）取得的成功,引起了国际上各方人士的广泛关注.为此,广播科学研究院针对GoogleTV、苹果电视（iTV）各自的特点、运营模式以及其成功的原因进行了认真的分析和研究,力求找出我国传播技术未来的应对模式.
而一种支撑其运营模式的,被称为“云计算” （以下也简称“云”）的技术服务平台应运而生,根据国际顶级市场分析机构Ovum日前发布的报告： “云计算必将成为各个国家ICT产业策略中的一部分”.不少专家称,云计算是未来3-5年全球范围内最值得期待的技术革命,2010年云计算技术已从概念层面开始走向应用层面.
许多国际上著名的研发公司,如：谷歌、微软、IBM,已经将云计算作为新的战略核心,并都在深入探索其企业级的应用.AMA的AWS、Sun的存储云、IBM的“蓝云”以及其它厂商所共同倡导的“互联云计算”,正在为整个业界提供所需要的存储资源和虚拟化服务器等应用,将帮助企业把各自的内存、I/O、存储和计算容量通过网络集成为一个虚拟的共享资源池来使用.
在我国的电信运营商方面,中国电信、中国移动和中国联通分别启动了“e云”、 “大云”以及“互联云”计划.
面对当今世界日新月异、层出不穷的新媒体技术和新业务概念,我国传播业内外的许多专家和有识人士近年来都在深入思考新媒体运营模式和技术支撑平台的战略问题,以论文范文传统广播影视面临的挑战和发展困惑.而运营体系和技术服务平台的战略思考,有可能与我们传播技术的未来发展密切相关.笔者希望通过本文的抛砖引玉,引起同行们从过去对纯技术的关注,向运营模式和技术支撑平台并举过渡.最重要的是,我们所研究和探索的新技术,如何能为新媒体以及三网融合的发展闯出一条新路?■（作者单位：国家论文范文广播科学研究院副院长）
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