《新型农产品营销体系的建设》
该文是农产品和市场营销方面学术论文怎么写跟农产品营销类毕业论文开题报告范文.
摘 要：随着市场经济的不断发展和市场竞争压力的不断增加,传统的农产品营销模式需要改革,以适应市场的发展趋势.当前,农产品营销体系存在缺乏完善的物流体系、农产品销售过程漫长、农产品营销信息不畅通、农产品销售过于分散、农产品营销手段单一等问题.基于此,需要完善物流体系,发展多元化的营销主体,建立网络营销体系,促进农户规模化发展,建立品牌化的农产品营销意识,以构建新型农产品营销体系.
关键词：农产品;营销体系;建设策略
文章編号：1004-7026（2020）11-0137-02 中国图书分类号：F323.7 文献标志码：A
农业是第一产业,对我国经济发展起着基础性作用.随着市场经济的发展,农产品销售逐渐得到了重视,然而从现实情况来看,农产品营销体系存在一系列问题,严重影响了农产品的销售量和农民的经济收入.这一问题如果得不到有效改善,城乡差距就会越来越大.因此,在激烈的市场竞争环境中解决农产品营销的问题,推动农产品营销体系的构建,是当前农村及农业面临的严峻问题.
1 农产品营销体系存在的问题
1.1 缺乏完善的物流体系
缺乏完善的物流体系,增加了农产品的运送时间.新鲜蔬菜、水果、鱼、虾、肉等产品的保质期较短,时间过长必然会影响产品的品质.再加上农村冷藏运输的缺失,无法支持农产品进行长时间物流[1].农产品在运输过程中发生腐烂等现象,不仅会给农民造成经济损失,也会影响商家的信誉.农村交通运输条件有限,无法满足高效的运输要求.缺乏完善的物流体系成为农产品营销的一个突出问题.
1.2 农产品销售过程漫长
从农产品现有的营销渠道来看,农产品销售过程过于漫长,期间要经历农户、批发商、销售者和消费者等多个环节.经过如此复杂的销售环节,使农产品的提升.农产品无法直接从农户手中销售到消费者手中,中间环节为了获取利润而故意抬价,最终给消费者和农户的利益带来了极大的损失.中间环节过多,导致农产品存留时间过长,进而影响农产品品质.农产品品质无法保证,会对销售者和消费者的利益造成影响.
1.3 农产品营销信息不畅通
信息不畅通,农户无法及时得到市场各种农产品的销售,这样中间商就会借此机会从中获利.在消费者层面,因为消费者无法及时了解农户销售的一手,从销售商手中购买会比从农户手中购买高出很多,使农户和消费者的利益受到了直接影响.除此之外,由于农村信息设备的缺乏,导致农户无法及时了解国家相关的农业政策,进而导致农户盲目生产,最终因此承受损失.
1.4 农产品销售过于分散
当前,我国农业生产大多以家庭为单位,具有规模小、分布分散、品种不统一等缺陷.农户作为农产品的生产者,无法实现规模化发展,沿用传统的耕种方法,从根本上限制了产量的提升.再加上缺乏科学、规范的种植理念,导致农产品的质量和产量无法得到实质性的保障.农户无法脱离“单兵作战”的模式,间接体现出他们对市场的不了解,而中间商很有可能借此机会从中谋利.农户的小规模、分散化生产,严重制约了营销体系的构建[2].
1.5 农产品营销手段单一
农产品营销手段单一,是影响农产品营销体系构建的因素之一.我国是传统的农业大国,长期以来一直以农业为主要产业,现货交易是我国农产品销售方式的主要手段.迄今为止,农产品销售依然受限于这种传统的销售方式.现货销售方式的局限性在于成交数量少,由于货物和资金的限制,导致农产品无法实现大规模销售.随着市场经济的不断发展,这种传统的销售模式已经无法适应当今时代的发展,单一的营销手段严重制约了农产品的销售.
2 建设新型农产品营销体系的策略
2.1 完善物流体系
建设新型农产品营销体系,首先要完善物流体系,为农产品销售提供稳定的运输环境.长期以来,农村交通相对落后,农产品销售一直受到物流因素的制约.政府要加大对农村交通建设的投入,建设完善的交通物流枢纽,建设冷藏物流运输团队,为生鲜农产品的运输提供条件,解决农产品质量无法得到保障的问题.
2.2 发展多元化的营销主体
当前,我国农产品营销主体比较单一,这种情况严重影响了农产品的销售水平.为了解决这一问题,我国应推动农产品营销主体的多元化发展[3].首先,政府要积极鼓励农户自主经营,减少中间商获取利润的情况.其次,政府要鼓励农产品生产者、超市和农产品营销店等开展合作,构建由农到市的农产品直接销售模式.再次,要积极培养专业的农产品销售人才,为农产品销售建立专业队伍,为农产品销售增加活力.
2.3 建立网络营销体系,减少中间环节
网络营销体系是当今农产品销售的发展方向,电子商务已成为很多农产品销售的主要方式.农村要顺应时代潮流,建立网络营销模式.首先,要加大科技投入,保证农产品的规模化生产,为农产品销售提供充足的货源.其次,还要建立专业的网络销售平台,让农户可以通过网络直接与消费者进行沟通、达成交易,再通过物流公司为消费者派送产品.利用网络进行销售极大地减少了差价,保护了消费者的利益,提升了农户的销售量.
2.4 促进农户规模化发展
农户的分散经营,限制了农产品的规模化生产,无法满足购买者规模化的购买需求.因此,农户之间要打破“单兵作战”的局面,采取规模化合作的生产模式,尽量保证农作物的统一生产,达到高产量和高质量的目标.农产品规模化生产有利于现代机械的使用,农田合并,为大型机械下田工作提供了条件.农作物生产的机械化发展,有利于提升农产品的生产效率,为农产品营销体系的建设提供了条件.
2.5 建立品牌化的农产品营销意识
农户销售农产品要建立品牌意识.在销售农产品的过程中,农户要对农产品进行统一生产和包装,并注重品牌建设.可以利用高新技术对农产品进行加工,进而提升农产品的竞争力和名气[4].在农产品的名气提升后,还可以借助农产品发展其他产业,包括将农产品加工成熟食、特色小吃等.通过品牌效应延长当地产业链,带动农村经济发展,推动营销体系的建设.
3 结束语
在政府的带动下建设新型农产品营销体系,可以推动农产品的生产和销售,提升我国农产品的竞争优势,带动我国经济的发展.
参考文献：
[1]张超.沁县特色农产品市场营销体系建设研究[D].晋中：山西农业大学,2017.
[2]高丁莉.农产品营销体系的构建[J].中国农业资源与区划,2016,37（5）：185-188.
[3]李巍.构建我国现代化农产品营销体系研究[J].农业经济,2014（2）：109-111.
[4]何敏.电子商务时代农产品网络营销体系构建模式研究[J].信息记录材料,2018,19（7）：198-199.
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农产品和市场营销引用文献:
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[2] 农产品和市场营销本科论文怎么写 农产品和市场营销类有关在职开题报告范文2万字
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