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社交媒体论文范文

社交媒体的出现,标志着“人人可以是记者”的时代到来.人们自发地在社交媒体上发布信息,使信息源这一专有名词变得越来越大众化.社交媒体的出现给所有人搭建了一个平等、公开、透明的平台,包括政府、机构、企业、媒体、个人等所有人都可以在此平台上发布信息和消费信息.这就意味着,信息源本身发生了巨大的变化.

社交媒体的出现正在一步步地颠覆传统媒体生产新闻的流程,也将逐步改变人们获取新闻的习惯.传统媒体虽受到挑战,但也迎来了机遇.社交媒体和传统媒体需要竞合.对传统媒体来说,消息类新闻虽不具优势,但评论类新闻仍是核心竞争力,在渠道分发上虽然目前受制于社交媒体,但移动互联网的发展将成传统媒体赶超的新机遇.

人们观看电视节目的方法正在发生变化,社交媒体改变了我们对电视节目的了解,甚至是观看它们的方式.此外,社交媒体极大的帮助了电视节目,它使得电视制作人更好地理解观众并改善了节目,利用第二屏幕其实增加了观众对这些节目的欣赏度.

电视与社交媒体大数据的联姻

社交媒体从用户的沟通中产生内容,而电视则从内容输出中催生沟通交流的需求.换句话说,把电视产生的内容可以自然而然的延伸到社交媒体上讨论,这既为社交媒体带来大量可供消费的内容,也为电视台带来增值的空间.

传统的电视业长期处在以采编为中心的制作模式里,无论是电视剧还是综艺节目,都透出一种浓浓的“精英文化”.视频网站Netflix用《纸牌屋》试水电视剧大数据之后,传统电视台认识到了数据指导的重要性.不过遗憾的是,电视台本身没有数据,他们无法Netflix那样去分析网站用户的喜好,尽管国内很多电视台都有自己网站,但这些网站更像是为了网站而建立的网站,没有用户运营,更没有用户数据积累.在这个数据驱动的时代,电视台亟需利用数据来实现自身节目和剧集的“互联网化”.

电视台可以利用社交媒体增加节目论文范文度,并利用在社交媒体上的反馈意见持续优化节目内容.不但解决了电视台长期以来单向传播的弊病,更重要的是,这也会让电视节目搭上“大数据时代”的高速列车.在移动浪潮推动下,社交媒体与电视的联姻正在爆发巨大的行业红利.一方面社交媒体从电视节目里不断寻觅内容消费热点,另一方面也为电视的革新提供数据支持.而电视台则利用社交媒体的数据,推动自身采编制播模式的创新,逐步进入社交大数据时代.

社交媒体推动电视与观众的互动性

社交媒体有力推动了观众参与节目互动,在观众之间建立一种联系和沟通感,这对于维持观众的关注度具有一定的作用.

目前,传统电视业对于社交媒体的认识日益深入,也加大了对社交媒体的应用力度.对于电视台来说,社交媒体有助于增加电视观众的参与度,提升忠诚度；对于电视节目来说,社交媒体最适宜应用的节目类型是娱乐,其次是体育,第三是新闻和时事节目.就社交媒体的终端来说,平板电脑居于首要位置,其次是智能手机.

社交媒体为传统电视业的转型升级提供了条件,而传统电视业更需要积极利用社交媒体,并通过对机构设置、管理理念、节目制作与播出等方面进行改革,强化媒体的社交应用能力和节目的社交及互动功能.目前,我国媒体对于社交媒体的应用还处于起步阶段,缺乏规划性、系统性.一项针对几个主要国际电视频道在推特上表现的研究发现,在2014年3月中国“论文范文”期间,英国广播公司(BBC)、美国有线电视新闻网(CNN)、半岛电视台和论文范文电视台英语新闻频道（CCTVNews,北美分台CCTV-News-America,非洲分台CCTVNews-Africa）等四家媒体的6个推特*共发送了13664条推文,在转发次数最多的前20条推文中,CNN占据12条,BBC为7条,半岛电视台为1条.可以说,社交媒体是电视业的一个有机部分,而不仅仅是一个宣传平台或互动手段.

多屏融合互动趋势

近两年来,社交媒体与电视的融合越来越多样,从论文范文期间微博与央视的话题互动,到微信“摇一摇”参与中国好声音的现场互动,再到光棍节短视频海选“脱单用户”成为《非诚勿扰》的嘉宾,社交媒体不仅作为新的传播渠道和方式,更是一种内容输出和沉淀的平台,逐渐塑造出台网联动的多屏新模式.

国内社交媒体在用户表达交流中产生U G C内容,而电视则从内容输出中催生沟通交流的需求.两者的合作通常是电视作为主导,向微博、微信等社交媒体输出内容和话题,为节目的预热和互动传播起到了很好的作用.比如以《非诚勿扰》为例,几乎每期都能产生一个道德话题,通过微博不仅实现了节目和网友的实时互动,还引发了无数观众的讨论,《非诚勿扰》也借此扩大了自己的影响力.