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第一篇论文摘要：国外图书馆社会化媒体营销的案例研究及其启示
简述社会化媒体营销的定义、特点、类型及其在图书馆中的应用,并以澳大利亚国家图书馆的社会化媒体营销实践为案例进行深入探讨,详细介绍了其社会化媒体营销的战略与政策等方面.在此基础上获得如下启示:(1)实行营销主体的全员化参与,(2)综合应用各类社会化媒体工具,(3)采用全媒体的推广形式,(4)将社会化媒体营销提升到图书馆发展的战略层面,(5)加强社会化媒体营销的制度化建设.
第二篇摘要范文：社会化媒体营销研究述评
在移动互联时代,越来越多的企业运用社会化媒体开展营销,而国内学术界在该领域的研究才刚刚起步.有鉴于此,本文对国外相关文献进行了梳理,介绍了社会化媒体营销的概念和类型,辨析了社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销对企业资产的积极效应,归纳了社会化媒体营销的策略要点,并在此基础上指出了未来的研究方向.
第三篇社会化媒体营销论文摘要：基于社会网络理论的社会化媒体营销模式研究
随着互联网的不断发展,巨大的网络信息量分散了用户的注意力,同时,我国网络环境也在不断恶化,低俗、恶搞、病毒传播、网络信息泄露、网络不理智等问题逐渐出现.这些现象共同导致了网络用户专注度和信任感下降,传统网络营销的广告、宣传手段也受到了消费者的质疑.因此,传统网络营销陷入了无法取得消费者信任和精准定位的困境.
社会化媒体以真实的人际关系为基础,利用互联网的传播性,不断扩展个体的社交网络.社交过程中的真实性可以消除用户的不信任感,同时,迫于交往中的压力,个体更容易表现出一致性,即“从众心理”,这些问题的解决,可以为企业进行网络营销创造良好的环境,使得企业可以开展更有针对性,更受消费者信任、欢迎的营销活动.因此,社会化媒体营销成为网络营销的发展方向.
本文通过文献综述,对社会网络理论进行介绍,并界定了社会化媒体和社会化媒体营销的概念.文章的具体展开是按照分析传统网络营销下的困境、构建社会化媒体营销的思路.首先,提出了当前网络环境下,提出了消费者在信息选择、信息信仟中的困惑,以及造成网络营销不能达到理想效果的企业困境.其次,以社会网络理论为视角,研究了社会化媒体下社交网络中的群体一致性、群体信任性,在此基础上,针对传统网络营销的困境,构建了社会化媒体营销模式,进一步提出了社会化媒体营销的实施措施.为了说明本文的内容,论文最后对典型案例进行分析.
通过全文的论证分析,本文形成了以下几个主要的结论：第一,网络营销中,社会网络具有重要的作用,社会网络消除了传统网络营销的弊端,比如不信任现象；第二,社会化媒体下群体具有一致性、信任性,这为网络营销,尤其是社会化媒体营销创造了条件.基于群体一致性、信任性,更加有利于企业形成良好的用户群体,将企业自身的理念传播给用户,从而建立良好的关系；第三,企业应该致力于同用户建立强关系.由于其具有稳定性和可靠性,对消费者个体的影响更加深刻,可以最大程度的形成用户群和用户归属感.
第四篇社会化媒体营销论文摘要模板：基于社会化媒体营销的品牌内容传播
随着相关网络技术和Web 2.0的发展,品牌所处的媒体环境日益复杂,受众和消费者对品牌信息的娱乐化需求日益增加,社会化媒体营销和品牌内容传播正在逐渐成为企业进行品牌营销的选择.
本文将品牌内容传播置于社会化媒体营销的环境中进行研究.在详细阐述了社会化媒体、社会化媒体营销和品牌内容的概念、使用现状和相关理论的基础上,构建了基于社会化媒体营销的品牌内容传播发展模型.
本文还深入研究了发展模型中的六大要素以及要素之间的相互关系,这六个要素分别是企业、社会化媒体、社会化媒体营销、受众、社会化媒体用户和消费者.除此之外,本文还通过调研总结出了发展模型中的关键点,并对品牌内容传播、品牌接触点传播、意见领袖、议程设置以及效果评估这五个关键点进行了详细的研究和探讨.
在论文的最后,根据发展模型在宏观和微观两个层面为企业提出了进行社会化媒体营销的策略并以TED大会的品牌内容传播案例对提出的策略进行了验证.
第五篇社会化媒体营销论文摘要怎么写：社会化媒体营销研究
电视、报纸、广播等传统传播媒介一对多的传播方式已经满足不了消费者对信息的需求.随着博客、视频网站、社交网站的发展,尤其是2009年新浪微博的出现,社会化媒体平台成为中国网民聚集地.在这里人们自发地分享信息,讨论时事、参与各种社会活动.社会化媒体的迅速发展,使信息的传播方式由传统的一对多转变为一对一.随着电子商务等网络营销的发展,网上消费已经成为一种不可阻挡的趋势.面对这样的市场和目标群体,越来越多的企业开始关注社会化媒体,积极利用社会化媒体与网民展开平等的对话,改变了传统营销中企业与消费者冷冰冰的关系.营销人员以沟通互动的方式与消费者建立了良好的黏性关系,鼓励消费者以主人翁的方式参与到企业的营销活动中.企业不断地深化与消费者之间的关系,强关系是现阶段社会化媒体营销的关键.由企业主导的消费时代已经结束,取而代之的是企业与消费者共同参与创造的营销时代.
全文分为以下六个部分.
第一部分是导论.中国的社会化媒体来源于西方发达国家,并结合中国的本土国情和实际情况得到了蓬勃地发展.许多企业利用社会化媒体平台展开营销,赋予了市场营销新的活力,形成了社会化媒体营销潮流.
第一章,社会化媒体的发展概述.从1994年国内曙光论坛的出现,到今天为止社会化媒体在中国迅速发展,出现了多样化的社会化媒体平台.社会化媒体平台的类别丰富,分析了微博、微信这两个热门的社会化媒体平台.
第二章,社会化媒体营销的运作.这一章是本论文的重点.首先总结了社会化媒体营销的特征和存在的弊端.社会化媒体营销的出发点是社会关系,在营销过程中需要拓展弱关系,将弱关系转化为强关系,并不断提升强关系.在日本电通的AISAS模式之上,增加了“关系”这一环,提出了AISRAS模式.在社会化媒体营销模式的基础之上,提出社会化媒体营销的“4R”法则,以及社会化媒体营销的七个步骤.
第三章,整合营销是社会化媒体营销的基本策略.首先,企业需要保持社会化媒体不同平台营销目标的一致性,整合不同的营销平台,实现社会化媒体的整合营销.其次企业在营销的过程中必须将社会化媒体与传统媒体的优势结合起来,充分发挥传统媒体在话题设置上的权威性以及内容上的丰富性,发挥社会化媒体在与客户沟通以及用户体验方面的优势.最大化地整合不同平台的优势,实现内容互动,资源共享,才能够达到最佳的营销效果.通过电影《致青春》的整合营销分析,阐释了电影线上线下的具体营销策略.
第四章,移动营销是社会化媒体营销的关键路径.首先,移动营销满足了人们的生活需求,随着智能手机、IPAD等移动工具的普及,人们可以随时随地地浏览手机.移动营销满足了消费者的购物需求和娱乐需求.移动营销赋予消费者更多的主动权,邀请消费者亲身体验,满足了消费者的个性化需求.移动营销是社会化媒体营销的关键路径,任何企业都不能忽视移动营销,否则将失去大量的客户.最后,通过电影《失恋三十三天》的移动营销,分析移动营销在电影营销中的重要作用.
第六部分结语总结了论文的主要内容,梳理了社会化媒体,社会化媒体营销的背景、发展历程,以及社会化媒体营销的整合化,移动化.阐述了随着越来越多的企业展开社会化媒体营销活动,社会化媒体营销已经是一个不可扭转的趋势.置身于社会化媒体的时代,企业应该积极地学习运用这个新型的媒介工具,沟通客户、建立强关系,并不断拓展与深化强关系.
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第六篇摘要范文：社会化媒体时代的内容营销:概念初探与研究展望
在社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨,对内容营销概念的理解也十分模糊.本文通过对现有研究的回顾,介绍了内容营销的含义,梳理了内容营销的起源与发展,辨析了内容营销与相关概念的联系与区别,讨论了内容营销的主要维度,并提出了一些值得未来的研究深入探讨的内容营销研究主题,以期更准确地剖析内容营销概念,并推动该领域研究的发展.
第七篇社会化媒体营销论文摘要范文：社会化媒体营销创新模式研究
当今时代,互联网的发展为企业开展营销创新活动提供了无限的机遇和可能,以互联网为依托的网络营销层出不穷.随着信息技术的发展,互联网进入了web2.0时代,博客、论坛、社交网站为代表的变革发展十分迅速.一种以互联网为依托进行信息传播及获取的新型媒体——社会化媒体应运而生.其高度透明性、参与互动性和社交性的天然属性,使得越来越多的人接触到社会化媒体并利用它发表、分享和传播信息或获取资源,人们在虚拟网络里建立的关系也正在迅速扩散.对于企业而言,这无疑是新的营销机遇和挑战,越来越多处于各个行业的企业意识到社会化媒体营销的重要性,从而努力在战略或营销上寻找变革机会和发展对策.因此,社会化媒体营销的发展已经开始引起各国学者、专家们的注意.
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不同于4P、4R、4C等传统的营销策略,社会化媒体营销涵盖了从P到R再到C的全过程式的动态营销,从营销策略上实现了创新式地开拓.本文通过文献综述,对于社会化媒体进行了系统地介绍,并对前人学者的相关营销策略理论进行了总结；继而从创新角度,对社会化媒体的营销策略进行了创新分析.提出了社会化媒体营销的“PCCR”的营销创新模式.
论文结构由五部分构成.第一部分：绪论,主要对研究产生的背景和意义进行了简要阐述.第二部分：文献综述,对社会化媒体进行介绍,简要阐述了创新的相关理论,对目前已有的营销理论及营销创新进行介绍,对本文中的营销创新进行了界定.第三部分：社会化媒体营销创新分析,该部分是本论文的重点所在,通过前文的研究基础,针对社会化媒体营销提出了‘',PCCR",的营销创新模式.第四部分：以Dell利用Twitter开展社会化媒体营销的具体案例,对前一部分呈述的社会化营销创新模式进行论证.第五部分：总结全文,对未来研究方向进行展望.
第八篇社会化媒体营销论文摘要格式：大数据在社会化媒体营销中的应用研究
学术界已有部分学者敏锐地提出大数据是下一个创新、竞争和生产力的前沿,是“富矿”也是深坑.社会化媒体拥有数量最众的用户,是“掘金罗盘”也是“掘金引擎”.大数据时代的到来将改变我们的生活、工作和思维,社会化媒体平台化营销动态地追踪市场需求,追踪用户的潜在需求并加以实现.若将大数据分析与社会化媒体营销加以融合将引爆新一轮的产业革命,促进产业结构升级,为互联网关联产业的发展提供更加崭新的动力.
本文的研究目的在于将大数据在社会化媒体营销中的应用研究落到更为深入的层面.其中就包括将大数据自身特征、大数据分析、大数据技术等进行具体探讨,将社会化媒体的特征、发展进程、发展趋势等进行系统梳理,从概念本身出发将大数据营销与社会化媒体营销的外延和内涵进行综合分析.本文主要运用的研究方法是文献研究法、比较研究法、案例分析法和社会化网络分析法.主要参照并融汇的理论有“时间消灭空间”命题、行动者网络理论、创新理论、突变理论、熵理论、混沌理论和复杂性理论等诸种新理论及方法,构建本研究的理论框架,从而试图实现对大数据研究在方法论上的创新.
本研究的治学路径大致为：首先,对社会化媒体营销进行研究,社会化媒体营销作为目前营销业界发展的“掘金罗盘”和“掘金引擎”,在大数据时代有着巨大的价值前景；其次,从大数据的生产、存储、应用领域、分析方法和技术手段角度对大数据营销进行研究,大数据作为驱动营销革命的“显微镜”、“纠错器”、“导航仪”和“发动机”四大利器,将引领社会化媒体步入“精准营销时代”,通过信息传播促进销售方式的变革,从而在大数据时代呈现出信息作为最活跃、最积极生产力的价值；再次,大数据应用在社会化媒体营销中的典型案例及商业模式将极大地改变社会的经济增长方式,由数据价值促进广泛的社会价值增长；最后,通过对大数据课题全面地考察和辩证地分析,笔者认为社会化媒体营销自身存在诸多隐忧,大数据是“富矿”也是“深坑”,大数据在社会化媒体营销应用过程中机遇与挑战并存,因而提出了改善大数据分析应用于社会化媒体营销的建议,为大数据在社会媒体营销中的应用进行了具有创意性的探索.
第九篇社会化媒体营销论文摘要：社会化媒体营销趋势下的新兴营销模式
近年来,随着互联网的普及,电子通信技术的进步,信息、数码、互联网和电子商务的相互融合,以及电子商务交易额持续高涨,我国成为世界上最大的网络零售市场.同时,随着信息渠道、信息量的增加,消费者的消费观念和购买行为发生转变,更趋于向自己所在社交圈获取消费建议,社会化媒体营销应运而生并高速发展.目前,传统营销方式仍然是企业营销推广的主要方式,但传统营销已不能满足日渐改变的消费者需求和市场需求.社会化媒体营销的主要方式包括口碑营销和互动式营销.第一,社会化媒体营销具有品牌形象塑造、促销活动推广、舆情监督以及客户关系维护等营销价值.第二,社会化媒体营销的出现带来了营销观念与主导权的转变,消费者的消费观念与行为改变,营销模式向精准营销转变等营销方式的变化.第三,社会化媒体营销相较于传统媒体营销具有交互性、精准性、及口碑可靠性等创新优势.我国的社会化媒体营销虽起步较晚,但是发展迅速.我国企业进行社会化媒体营销应及时调整社会化媒体平台上的企业品牌推广战略和方式,注重社会化媒体平台的客户关系管理与维护,重视移动终端的开发等.把握社会化媒体营销趋势下的营销方式变革及未来发展态势,对企业具有重大意义.
第十篇摘要范文：社会化媒体在市场营销中的应用研究
随着商业竞争的日趋激烈,企业市场营销工作的方式与手段也在逐渐丰富.伴随着互联网技术的发展,社会化媒体进入了企业市场营销工作的视野,并因受众对社会化媒体关注与参与程度的提高,社会化媒体营销成为了各个企业战略的重点实施阵地.
社会化媒体营销包含两个要素,即“社会化媒体”与“营销”.所以认清并了解两个要素各自的意义与相互间关系,甚至是组合起来可能达成的对受众的影响、对营销战略的影响,至关重要.本文从社会化媒体与营销两个概念性的研究出发,通过文献分析法与比较分析法,回顾并梳理了社会化媒体的概念与发展状况,对市场营销理论做了深入的剖析,并站在企业市场营销从业者的角度与立场上,通过社会化媒体营销运营工作中获得的经验、了解的案例和产生的思考,对企业如何制定和实施社会化媒体营销战略进行了分析与研究,提出了相关的方法与建议.
本文以在消费电子行业企业运用社会化媒体开展营销工作的过程与效果中存在的问题为索引,分析了社会化媒体营销的现状,结合商业环境、受众特点、技术更新等因素,阐述了企业社会化媒体营销战略需要面临的挑战.企业社会化媒体营销战略的完善与优化,需要在商业立场与范畴内,进行充分考虑.所以作者提出了企业完善社会化媒体营销策略的“9+3”模式,并着重强调社会化媒体营销策略的规划与实施方法,便于企业全面思考并有效部署.同时,针对社会化媒体营销效果评估体系并不完善的现状,向企业提出了监控-评估-分析的方法,并对企业如何制定关键绩效指标给予了方法建议.此外,本文还对高速发展的移动互联网技术与社会化媒体营销工作的融合提出了趋势性与操作建议.最后通过消费电子行业的中小米手机营销的案例,佐证了前文提出的相关方法,为其他企业的比较、参考、学习工作提供了现实案例.
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社会化媒体营销引用文献:
[1] 关于社会化媒体营销的论文题目 社会化媒体营销论文标题如何定
[2] 优秀社会化媒体营销论文参考文献 社会化媒体营销论文参考文献哪里找
[3] 社会化媒体营销论文提纲格式 社会化媒体营销论文大纲如何写
