简介:关于本文可作为创意广告方面的大学硕士与本科毕业论文创意广告论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
数字时代日新月异,每一天都在发生着变化,生活方式生活习惯等等,广告也是如此,最为明显的表现在新媒体给广告带来的颠覆性的变化.
互联网对于那些25岁左右的人就是生活的绝大部分,而这些人也正是如今的主体消费人群,如何运用新媒体来吸引这些人,这是广告主和广告公司都比较关心的点.
国内广告公司看重的更多的是媒介,比如说用户数量、导向、广告位置等因素,而在创意与媒介方面的需求并不匹配,处于割裂状态.媒介应该与创意进行整合,思考什么样的创意适合什么类型的媒介.比如奥美世纪做的李宁的风格斗士的富媒体广告就很好地运用了媒介广告的新组合方式,给消费者带来极大的视觉冲击力,从而达到很好的品牌传播效果,这就是在新媒体上玩创意.广告不是阳春白雪,不是艺术,我们的任务是与人产生沟通,感染他们,让他的思想和他的金钱靠近你的产品并且远离你的竞争者.大创意能够迅速而深刻地做到这一点.不要忘记一则古老的广告法则-AIDMA理论,只有引起注意(Attention),才能提起兴趣(Interest),激起论文范文(Desire),增强记忆(Memory),最终采取行动(Action).如果你的广告不能起到沟通的作用——让人笑、让入哭、让人感兴趣,那么无论你投入多少金钱、应用多少媒体都不会奏效.
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在各类新媒体开发下玩各种大胆的创意,对于广告主的投资回报是绝对值得的.在网络行销的传播中,使用小小的创意就能在小小的媒体投放中产生巨大的效应,这也是现今为什么很多大牌的广告主已经注重广告投放去互联网、移动广告、病毒传播等等新型广告传播载体上的原因.重要的是,广告要注意广告消费的环境.因为广告不是做给广告人看的,所以在现实生活中的广告,必须要能够具备俘获人们心灵的感召力.虽然人们每天平均要受到6000条广告讯息,但他们能记住的只有独一的创见.
精彩案例：
李宁风格斗士疯狂流媒体
李宁篮球主打“风格斗士”的概念,并以此为契机邀请麾下的三位NBA球星访华.我们要做的,是以三位签约球星为例,向受众传达“霸主型”,“创造型”, “策动型”这几类篮球运动员的特点,吸引用户参与主题活动.在这个广告中,我们充分利用了页面的各种元素,展现出三类篮球运动员的特质.充满冲击力的画面表现和具有记忆力的动画效果,投放5天即达到2,000,000的论文范文、20万的点击,相当于门户网站体育频道论文范文的富媒体广告效果,很好地完成了客户的要求.口
在对的时间,用对的方式与消费者互动.知世·安索帕(wwwin sIsobar)于2010年12月8日获得了由《互联网周刊>,颁发的2010年度中国网络广告公司创意类单项金奖.
对于什么才叫做一个好的创意,知世·安索帕有自己独特的见解.除了在360度的全面整合营销外,知世·安索帕更进一步提出品牌需要在365天里,与消费者拥有更加丰富多样的的接触点,这里面包含了对媒体的整合,对创意、对技术、对诸多还没发生的科技,或者是大家已经习惯在用的平台的形成,它只有一个宗旨,就是在对的时间,用对的方式与消费者互动.
传统的媒介是以购买消费者的时间为主要的手段,知世·安索帕却希望去创造消费者跟品牌相处的时间,这是用钱买不来的,尤其是在互联网的时代.互联网上消费者的行为是主动性强的行为,加强消费者的主观能动性,使消费者自己使用搜索引擎去查询你希望消费者查询的信息无疑是最高效的营销行为.
安索帕(Isobar)亚太区论文范文执行官及全球论文范文策略官林友琴说：“现在全球的营销环境,已经进化到4．O的营销时代.传统的营销师经由一个大创意(Big Idea)帮助企业建立品牌,并影响消费者.这在单向的传播里是可以这样做的.但是在新的时代来临的时候,需要的使用很多的创意,在365天持续不断地以不可抗拒的创意(Irresistible Idea),与在不同角落的很多不同的族群互动.把你的创意带到任何角落,让消费者主动帮助你传播你的思维.这是在营销企划里非常重要的一点.这样的营销才是成功的营销.”
在4.0的营销世界里,知世·安索帕致力于为客户创造广告后的价值,生生不息的idea让品牌产生出意想不到的效能,持续创造品牌与消费者互动的时间,迎接创意新世纪的来临.
知世·安索帕向来以吸引业界顶尖人才而自豪,并将持续这个以人为本的核心价值,并借此推动安索帕的品牌核心：以前所未有的创新方式,将品牌与消费者连接在一起,把安索帕创造成一个强有力的挑战者,使其成为客户在思考全面营销方案时,另一个挑战传统的选择.
知世·安索帕中国论文范文执行官张锡璁(Deirdre McGlashan)对于数字营销在未来新的发展趋势做了详尽的分析：首先,视频网站(Video)的整合陛、自创性和互动性.其次,社交网站(SNS)实用性更强,品牌渗入程度与相关应用开发日新月异.第三,手机营销(Mobile)延续了线上数字营销,使用的便捷性和方便的体验性可以提供更多的消费体验.
知世·安索帕上论文范文经理范文毅同时表示对中国未来的数字营销市场充满了信心：“数字营销是未来非常重要的市场之一,尤其是在中国这样拥有庞大的数字消费人群的国家.我们希望,知世·安索帕可以同我们的合作伙伴一起,带给消费者更多的创新数字体验.”
知世-安索帕近年在数字营销领域做出的努力获得了亚太地区业内人士的肯定.以亚太地区为主要范畴的专业市调与营销顾问公司R3(胜三),发布的2009中国市场报告中,知世·安索帕获评为数字营销*商的第一名.这是R3(胜三)第一年增加了对于互动*公司的评比,能获CR3评委会以及业界同仁和广大客户的肯定与厚爱,相信知世-安索帕会始终如一的以数字为核心,创意为引线,技术和媒介为利器,持续“协助品牌在华人世场沟通,帮助亚洲品牌走向世界”.
新意互动(CIG)从2002年成立以来,长期以陪伴汽车客户在互联网领域一路前行的网络整合营销*公司自居,主要服务的汽车客户包括：一汽马自达、长安福特、东风悦达起亚、一汽奔腾、长安马自达等,并与客户携手荣获多项奖项.
2007年11月,长安福特蒙迪欧一致胜上市.在短短的30天里,新意互动(CIG)为致胜创意制作了国内汽车行业首个全3D产品网站,在上市发布会中成为媒体与全体经销商赞叹的亮点.一个几乎媲美电影的3D视频,将致胜的卖点显露无遗,长安福特评价这是福特进入中国以来,最好的一个产品网站.汽车厂商将3D应用在互联网上,自此进入一个平民技术的时代.
2008年10月,09款福特福克斯上市.为了配合传递09款福克斯上市信息及产品卖点,新意互动(CIG)创意制作了网络广告“福克斯一女性妆容篇”.此款广告设计针对有一定消费能力的女性客户特点,将时尚女性每日必做的脸部化妆使用在此款车上.象征着时尚女性每日驾驶此款车出行,就像每日的脸部化妆一样必不可少,也象征着此款车的外观,也像女性化妆后一样明艳动人.
2009年10月,一汽马自达睿翼2．OL新车上市.新意互动(CIG)与一汽马自达携手,成功策划了国内汽车企业首次应用AR技术的新车发布会.通过AR技术,观众可以在大屏幕中看到讲解者与虚拟汽车结合的展示效果,营造了发布会现场的高科技氛围.同时,借助虚拟的产品展示,可以模拟出现实条件无法实现的创意,使观众更直观地理解产品功能,用新奇的手法牢牢吸引了观众的注意,进而提升了客户的品牌认知、品牌形象及市场影响力.
2010年4月,一汽马自达睿翼轿跑车上市.目标消费群体定位以办公室白领为主,借助《杜拉拉升职记》电影植入营销,将电影的影响力从电影院扩大到办公室,影响8000万办公室白领,有效提升睿翼轿跑上市期间消费者和网民对其关注度.整体线上活动以“职场语录征集”和“秒杀电影票”为核心部分,并配以各大网络媒体报道、微博、论坛博客的大量推广.
一个精准有效的网络营销策划案,要深人人心,打动消费者,并印象深刻,创意的表现力,是不可或缺的助燃剂；然而,面对网络广告、网站、视频、博客、SNS等．．等不同功能、效果各异的助燃剂,如何发想出具威力的创意加以整合、呈现,才是推动网路营销向成功之路前行的重点所在.未来,新意互动提供给客户的将不再仅是网络营销,更是创意“赢”销.口星鹏泰于2010年12月8日获得了由《互联网周刊》颁发的2010年度中国网络广告公司创意类单项铜奖.
三星鹏泰国内事业部总经理华伟说, “创意”一直是三星鹏泰最重视的工作,在此方面,三星鹏泰一直在努力、不断创新,并取得了令人瞩目的成绩,在2008伦敦广告节、2009戛纳广告节、2010年中国国际广告节等众多广告节上都曾获得多个创意类奖项.
成立于2000年的三星鹏泰,至今已走过了十年的历程.三星鹏泰目前最大的客户是三星,因此在无线应用技术方面,三星鹏泰一直走在最前沿.谈及什么是好的创意,以及如何才能做到好的创意,华伟说,以前大家都觉得技术是互联网的核心竞争力,其实技术也是广告公司很重要的竞争力之一,如何把这些新的技术融合到未来的创意和方案里面去,这里还有很大的提升和发展空间.
三星鹏泰和三星以及三星以外客户的合作过程中,一直尝试寻找一些创意方面的闪光点,能够使每个客户都寻找到甚至创造出更加适合自己品牌以及产品本身的新媒体,比如尝试将几个方面融合起来,把开发出的创意信息放在手机里面,通过手机终端发给三星手机用户,再让用户到达三星指定的线下活动场地,和客户及客户的产品面对面进行互动.
2010年下半年,三星推出的“一呼百应”：三星Anycall的“电影推广大战略”.华伟说,这个案例的创新性就在于很好地利用了明星代言,微博、SNS社区化、视频等众多产品和元素策划了一个视频类的创新娱乐营销案例.此次活动由三星鹏泰负责在线部分的所有推广.口
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创意广告视频引用文献:
[1] 关于广告创意的论文选题 广告创意论文题目选什么比较好
[2] 广告创意论文参考文献范文 广告创意期刊参考文献哪里找
[3] 广告创意论文框架 广告创意论文提纲怎么写
