有关大数据“作梗”互联网营销红利或消失毕业论文写作资料-论文写作网

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数据企业论文范文

马云三年前曾说过：未来10年,企业如果不做电子商务,将无生意可做.而最近DCCI互联网数据中心创始人胡延平说：不做大数据分析的企业在五到十年以后就是商业领域内的“植物人”,因为麻木不仁,缺乏感知能力.由此可见,业内对于互联网和大数据对企业将产生颠覆性影响这一观点的认可.当前,大数据在电商领域的作用已经凸显,如果没有大数据分析,人们当前所享受的服务定会大打折扣.

靠大数据获得营销商机

互联网特别是移动互联网的普及使得人们7×24小时不间断地利用各种终端向数据中心传输数据.除了传统的结构化数据,现在有更多的语音、图像、视频等非结构化数据被实时上传.这些数据为企业进行大数据分析提供了丰富的原料,由此为企业创造了新的商业机会.58同城便是受益于此的一家企业.

58同城创始人兼CEO 姚劲波在2013亿玛峰会暨第五届整合营销高峰论坛上表示,个人用户和商户平均每天在58同城上发布约200万条信息,如果不利用大数据分析技术,甄别这些信息的真假,让用户放心浏览58同城网站几乎是无法实现的.据介绍,用户在58同城注册时,58同城根据自身以及很多第三方应用比如百度搜索结果、微博认证情况、反欺诈联盟的黑名单等判断该用户的信誉度.同时,根据用户在58同城不同的行为,58同城收集的信息完整度也不一样,比如某些特殊类别发帖,要认证手机；某些推广,要认证营业执照、论文范文等.“所以58同城在没有消耗太多人工的情况下,用大数据技术大幅提升了58同城信息品质.如果完全借助人工,无法实现每天200万条信息的实质性审核.所以,感谢互联网技术、数据技术的发达.”姚劲波深刻理解大数据在企业运营管理中的重要作用.通过数据分析,不断优化,58同城不断净化数据,保证数据的高质量.

大数据企业:经济数据企业业绩向好欧股高收

58同城为了提升用户体验,根据用户的所在地、年龄、性别以及浏览习惯分析出用户特征,形成用户画像,从而为他显示出他自己特有的信息排序.在收入和用户体验的平衡方面,58同城把用户体验放在第一位,对所有商业信息的质量和相关性方面的要求和免费信息一样,甚至更高,对商家资质方面也有更严格的审核要求.58同城利用大数据分析确保只给浏览用户展示最相关的商业信息.

据姚劲波透露,58同城将通过大数据分析预测供需走势、行情等,从而制订58生活指数,网民可以参考这个指数,决定自己的消费行为,比如买房子的大小、地段等,车子应该什么时候卖最合适等.58同城预期在14年第二季度发布第一期58生活指数.

正如马云所言,不做电子商务的企业将无生意可做,现在传统行业逐渐将生意搬到网上,形成线上线下互动.云基地大数据实验室合伙人、百分点科技论文范文科学家周涛认为,在电子商务和大数据的影响下,企业营销将出现两大变化.一是随着营销的精细化,数据驱动的营销将取代很多传统渠道,比如传统的批发商不久或将消失.二是电子商务因低价给消费者带来的吸引力在五到十年内就会消失.从美国电子商务的发展来看,论文范文比零售商低很多的时间段是有限的,现在线上线下的销售论文范文已经相差无几.

驱动整体经营的变革

互联网企业受益大数据分析的原因之一是它积累了海量的数据.需要指出的是,数据量大并不是大数据的充分条件,只有这些数据被分析利用,它们才能被称为大数据,这也是大数据的真正价值所在.

当前电子商务风靡全球,企业都在思索如何进行O2O模式、充分发挥线上线下的重要作用时,IBM科学家给了一个出人意料的观点：5年内线下购物冲击线上购物.美国商业杂志《快公司》网络版去年12月中旬刊登题为《你知道5年后的生活是什么样子吗?IBM的科学家告诉你》的文章称,5年内,零售商将可以依赖感知技术让销售人员变成产品专家,从而在其与消费者互动的过程中提供更加完备的信息.而由云计算支持的感知系统则可以理解每个顾客的偏好,从而更加精准地确定他们的购物意愿.

山不转水转,这一预测是不是给传统行业带来一针兴奋剂?这是信息技术和大数据分析为零售行业带来的新生机.事实上,不说那么远,就当前来看,并不只是互联网行业,传统行业也从大数据分析中获益,比如银行、电信、保险、气象等行业.用友集团助理总裁、电子商务事业部总经理杜宇向记者介绍说,显而易见,数据驱动的企业将从互联网公司扩展到所有类型的企业.

杜宇用一个传统的童装品牌笛莎举例介绍.当前,线下、线上的整合已经成为企业营销的趋势,但是当更多交易线上化的同时,服务将更加线下化.笛莎在淘宝、京东商城等电商网站上开设了网店,并把线下200多家门店布置成公主商城,女孩子们可以在公主商城免费学钢琴、美术等,以此带动营销.形成了良好的线上、线下互动.“电子商务、大数据会带来传统渠道和生产经营的重新定位.所以,数据驱动的企业如同电子消费品从模拟走向数字的革命一样,将影响全球.”杜宇说.

电子商务只是零售行业一个营销环节,实际上,大数据驱动的不仅仅是营销,最终驱动的是整个生产工艺和销售环节的变革.如果一个企业每天的订单由3万增加到30万,那么采购、生产、主干物流肯定会发生翻天覆地的变化.所以,大数据为用户带来的不单单是营销的变化,更是企业生产、经营的变化.因此,未来电子商务拼的不单单是论文范文,互联网前期的营销红利将会消失,企业精细化管理、服务化经营、专业化经营才是制胜关键.所以,大数据真正驱动的是企业整体的经营,不单单是营销.

知易行难,用大数据驱动企业的整体经营并非一朝一夕可实现.杜宇谈到这个问题时说：“企业由数据说话到数据驱动这一转变比我们想象得要难一些.因为大规模的生产转化为以市场化驱动的柔性化生产模式,需要传统企业以整体企业经营数据作为驱动.”

链接企业做大数据分析的六大建议

DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为,大数据的概念和重要性已无需再讨论, 当前企业需要做的是找到自己在大数据建设体系中的位置.他对企业在利用大数据方面给出了六个建议.

第一,站在整个业态角度来看,在当前数据越来越集中、电商的业态越来越分散的格局下,企业应该思考如何确保自己有较高成本效率并不被边缘化.

第二,当自建私有DSP（需求方平台）、企业级DSP逐渐成为企业营销的重要发展趋势时,企业应该思考,是现在进行大数据分析还是过一两年再进行.也就是说,在数据越来越集中的情况下企业应该思考怎么办.

第三,流量特别是优质的流量获取成本一定会越来越高,企业应该考虑如何利用优质的渠道路进行营销.企业进入大数据营销体系的时间越晚,在这方面能力就越差,进入门槛就越高.

第四,现在平台电商逐渐中心化,对于客户尤其是年收入已达到几个亿元规模的客户来讲,这个数据实际上是断裂的,因此,运营和营销也是断裂的,所以这个成本决定了电商平台中的一部分客户的成败.

第五,目前平台电商、百货电商、垂直电商和第三方营销平台正在形成一个新的营销关系,企业要看到这个新关系,并且布局,把自己打造成这个关系中的一部分.

第六,企业在构建自己的数据管理平台（DMP）和跟第三方的DSP合作,包括去引入推荐引擎时要注意数据结构的变化,因为数据结构的变化意味着效果相对下降.

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