《大数据背景下我国中小企业互联网营销问题》
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摘 要：在信息时代,大数据、互联网技术在社会生活、经济发展等各个领域的存在感都越来越强,网络科技进入到新的发展时期,这也为互联网营销的发展提供了肥沃的土壤.在这样的社会条件之下,我国中小企业应当对互联网营销有正确认识并提高重视,为企业发展储备人才、探索有效的营销策略,比如和相关企业加强合作,优化完善现有的营销支持和发展策略等,使企业紧跟时展的步伐,把握发展优势,实现中小企业的健康、长期发展.
关键词：大数据;互联网营销;中小企业
引言：中小企业是我国社会主义市场经济体系的重要组成部分,怎样促进中小企业的稳健发展也是学界不断探索的重要课题.在大数据时代,互联网营销格局发生了颠覆性改变,中小企业将迎来千载难逢的发展契机.然而,当前中小企业还不具备成熟的互联网营销条件,比如对大数据、互联网营销的理解不到位、重视度不足,没有充足的专业人才储备,缺乏有力的政策支持等.本文对当前中小企业互联网营销发展中所遇到的问题进行分析归纳,并结合中小企业实际情况提出互联网营销发展策略,以促进中小企业的稳健发展.
一、大数据背景下中小企业互联网营销面临的问题
1.1企业对大数据与互联网营销的重视度不足
在大数据时代, 我国中小企业互联网营销方面还存在很多问题,其中企业对大数据、互联网不够重视的问题非常普遍.中小企业为了发展而投入一定的成本,但最终取得的收益却非常有限[1].在发展期间,中小企业多着眼于当下的利益,主抓生产,而忽略大数据、互联网的价值,对于大数据时代的企业发展来说,这是一种非常严重的战略错误.中小企业管理阶层的管理人员多数都没有接受较高水平的教育,对新技术、新科学的认识也非常有限,在这些企业领导者的带领下,整个企业上下对新科技的重视度自然也是不够的.
1.2企业缺乏大数据、网络技术等专业人才
当前小企业在发展中普遍存在网络技术人才储备不足的问题.目前我国大数据技术、互联网营销模式还不够成熟,企业需要有一定数量的互联网专业人才来为互联网营销模式的探索提供支持.但在人才引进方面,企业也面临诸多困难,首先,中小企业可用于发展资金储备较少,而网络技术人才的引进和培养都需要投入大笔资金,再加上小企业能够为员工提供的上升发展空间也比较有限,所以难以吸引高端专业人才的加入,对现有人才的技术培训也因为资金的限制显得较为吃力.
1.3企业营销策略老旧
对比大企业来说,中小企业市场竞争力、创新发展能力都相对更弱,在发展期间多会照搬同类大企业的发展战略,尽管大企业基于自身的发展战略在市场发展中站稳了脚跟,但其发展战略对小企业来说并不完全适用,盲目的照搬只会适得其反[2].部分小企业在自行制定营销策略时,多用到的还是传统的营销理念,已然不符合当前时代的经济发展规律.最后,小企业发展动力、发展潜力有限,在经营中通常没有足够的积极性去接受新事物或是进行营销策略的优化升级.
二、大数据背景下中小企业互联网营销实施策略
2.1树立正确的互联网营销观念
想要使小企业走上可靠的互联网营销发展之路,首先企业应当对大数据、互联网营销有充分认识并提高重视.对此,企业管理者应起到模范带头作用,在企业上下强调互联网营销的重要价值,保证企业所有员工在工作实践中形成互联网思维,加强对互联网技术的应用.另外,企业应当充分参考、借鉴其他一些在互联网营销方面取得一定成果的企业的发展经验,使其为大数据背景下小企业施行互联网营销战略提供可靠指导,帮助中小企业制定有效的互联网营销策略.
2.2强化人才保障
企业间的竞争还是人才的竞争,在大数据时代更是如此[3].一来,企业应以加强培训的方式来培养管理、营销人才,并使其掌握现代化大数据、互联网营销技术,提高其互联网营销与大数据应用能力.二来,应对企业激励机制、薪酬机制、管理机制等进行完善,通过科研院所、高校及其他企业等渠道引入一些专业化互联网营销人才,为企业互联网营销工作的推进储备专业化人才.
2.3提升营销策略的有效性
想要保证营销策略的有效性,中小企业就需要在大数据背景下的对企业现有营销策略进行分析,找到基于大数据时代的市场需求特征来对营销策略进行优化完善.一来,企业管理者应形成现代化营销理念,反思企业营销策略现存问题,并合理预测大数据时代企业营销的后期发展方向,在此基础上为企业未来在市场中的竞争提供条件[4].二来,企业应从产品策略、人员推销、促销策略、广告策略等多个角度来向互联网营销靠拢,全面把握、一步步探索中小企業的互联网营销发展之路.
结语：总的来说,当前时代,随着市场经济的飞速发展,中小企业所处的外部竞争环境也变地更加多变、不可控.基于此,中小企业应重视并把握大数据背景下的互联网营销发展机遇,充分调动企业各项发展资源,转变营销观念、培养专业人才、制定完善的营销策略等,紧跟时展的潮流,走上稳健的互联网营销发展之路,从多个方面着手建设基于大数据的互联网营销机制,进一步提高企业的市场竞争力.
参考文献：
[1]杨秀华.基于大数据的中小企业网络营销问题及对策探讨[J].现代营销,2018,（5）：48.
[2]卢晋.大数据时代的中小企业网络营销策略[J].企业改革与管理,2018,（10）：93,97.
[3]夏雨薇.大数据背景下我国中小企业互联网营销问题研究[J].商情,2019,（38）：59,56.
[4]朱晓菲.基于大数据的网络营销对策探讨[J]. 经贸实践,2016,（17）：157,159.
作者简介：
于艳秀（19970919）,性别：女,民族：蒙古族,籍贯：内蒙古赤峰市敖汉旗,学历：本科,,专业：市场营销（互联网营销方向）.
综上所述,上文是一篇关于互联网营销方面的相关大学硕士和互联网和互联网营销本科毕业论文以及相关互联网和互联网营销论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
互联网和互联网营销引用文献:
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