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第一篇工商管理市场营销论文范文参考：中国单科性院校专业趋同问题研究
我国单科性院校专业设置的趋同,已成为大学综合化进程中最引人注目的一个现象.原先特色鲜明的单科性院校从学科专业的设置看,似乎已是千校一面.不仅如此,连续几年低于平均就业率的专业大多为不同类院校都设有的高趋同专业.因此,单科性院校的专业趋同现象遭到了种种非议,单科性院校的综合化发展也由此受到种种争议和怀疑.对此,我们不由深思:专业的趋同是否完全不合理它是否一定归根于大学的综合化发展如果是,为何同样经过综合化发展的众多一流大学依然特色鲜明、成绩显赫如果不是,那又是什么原因导致了专业的趋同这一系列的问题,不仅需要我们从理论上寻求解答,更需要我们对我国单科性院校的综合化实践进行深刻反思.
有鉴于此,本论文在大量实证研究的基础上,以单科性院校在我国的兴办为逻辑起点,以单科性院校向综合化发展道路的迈进为时间起点,以单科性院校不同阶段的专业设置状况为论证线索,对我国单科性院校的专业趋同现象进行理论和实践上的研究.论文由三部分组成:
第一,对我国单科性院校专业趋同的背景——大学综合化进行理论论证.通过揭示综合性大学优越于单科性院校的内在原因以及大学综合化发展的必然性,理性认识大学的综合化不仅具必然性,更具自然性,其学科门类不仅趋于齐全,更趋于综合,其发展不仅追求综合化,更突出特色化.为我国单科性院校的综合化实践从理论上指明了方向,也为专业趋同问题的研究提供了理论基础.
第二,在实证基础上,对我国单科性院校综合化发展历程和学科专业设置现状进行全面梳理和总结,指出专业趋同现象为我国单科性院校综合化发展中最值得关注的焦点.以客观描绘专业趋同现象的产生过程、如实呈现各类单科性院校专业趋同的不同演变过程以及准确揭示引起专业趋同的原因为目的,论文分门别类地对各类单科性院校的学科专业设置状况从1980年至今做了全景式地梳理和分析.
第三,在以上实证分析基础上,揭示出导致我国各类单科性院校专业趋同的共同原因和个别原因.并指出,专业趋同并非大学综合化发展的必然结果,专业趋同的产生也并非完全不合理,而高校对趋同专业的设置也并非完全出于非理性.基于此,论文对专业趋同的两大影响者——政府与高校,一一提了相关建议.
第二篇工商管理市场营销论文样文：我国竞技体育职业化进程中的经纪人管理与培养体系研究
我国体育经纪人是在我国竞技体育职业化进程中发展起来的,作为新生事物,我国的体育经纪人的发展不可避免的带来各种各样的问题,而体育经纪人的管理对体育经纪人的行为规范化、市场运作规范化,乃至我国体育经纪人的整体发展都起到相当重要的作用.
对体育经纪人的管理不仅有来自政府、社会的管理,更要依托管理的运行环境(市场体系)来完成,对体育经纪人的培养,政府不应仅发挥规范、管理的作用,更应在培养和发展上发挥作用.本研究从以上方面进行理论结合实证,全方位、多角度、系统化的研究. 1.从市场营销学以及经济学的角度,对体育经纪人的经纪环境、经纪活动程序进行研究,并对运动员经纪和体育赞助两个主要经纪活动进行了个案研究.体育经纪人的市场营销环境可以分为微观环境和宏观环境.运动员在俱乐部之间的转会符合经济学中的“劳动力移动性”的规律.运动员转会市场存在着“异质劳动市场”问题.体育经纪人作为市场经济的产物,也不可避免地存在与营销对象之间的信息不对称.体育经纪人与球队(俱乐部)之间的信息不对称,也同样引起逆选择问题.克服机会主义是经纪人避免利用信息不对称而谋取私利的手段之一. 2.对我国体育经纪人管理模式、管理主体的分析.我国体育经纪人的管理模式在现阶段应以政府管理为主,社会管理为辅,二者有机结合的管理模式,并在此基础上逐渐向社会管理为主过渡.我国体育经纪人的管理主体可分为由国家体育总局、项目管理中心、各级工商行政管理局、各省市体育局构成的政府管理主体和由各项目协会、体育经纪人行业协会构成的社会管理主体. 3.对我国体育经纪人的管理体系的研究.我国体育经纪人的管理体系应包括:立法系统、组织系统、监督系统、信息系统四个系统.其中,立法系统分为立法组织系统和法规系统两个子系统.管理组织系统:分为政府组织和社会组织两部分.监督系统包括:项目管理中心、单项协会和省市体育局等相关体育机构的业务职能监督,省市工商管理局的市场监督,相关立法机构的法律监督:体育经纪人行业协会的自律监督以及社会个体和相关团体的自发监督.信息系统包括:国家体育总局信息中心、项目管理中心或单项协会、各级工商管理局、体育经纪人行业协会.第三篇工商管理市场营销论文范文模板：中国商业银行创新与发展
商业银行发展过程中的每一次*都是由创新发动的,每一次飞跃也都是创新推动实现的,创新是商业银行发展的原动力.
文章以创新理论为基点,将交易费用、博弈论、制度变迁,以及进化论等经济和自然科学理论引入商业银行创新的理论分析研究之中,并以优化资源配置为角度,论证了商业银行发展是由多种主客观因素维系和推动的,而引起商业银行质的飞跃的主导因素是创新.通过归纳演绎、逻辑推理,以及创建模型等方式,概括描述了商业银行创新与发展的一般过程及其规律性,其中阐明了商业银行渐进式、结构式和突变式三种基本创新模式的不同作用以及它们之间的辨证关系,即在渐进基础上的突变和在突变引导下的渐进.这种具有开创性和前瞻性的系统理论研究使深奥的商业银行创新理论更加易于为读者接受,也是对商业银行创新一个完整和科学的探讨,从这个意义上说它本身就是一次创新的过程.文章剖析了国内外经济和法律界对于商业银行的不同定义及其职能作用与业务功能的演变过程.由此定义：现代商业银行是以利润最大化为经营目标,以工商企业或个人为主要服务对象,为其提供信贷、存款与结算以及各种金融商品的综合性、多功能的金融机构.这一表述突破了商业银行原有定义的局限性,丰富和发展了商业银行的基本内涵.以此为基础,文章进一步探讨了商业银行创新的一般规律和特征,系统、科学地概括了商业银行创新的基本内涵,提出商业银行创新是适应新的经营环境,对各种金融要素进行重新组合和创造性变革,从而在商业银行领域建立“新的生产函数”,以满足社会和自身需求的一系列活动.其内容包括创造或引进新的金融产品、交易方式、组织形式、经营管理理论和管理方法以及新的金融监管制度等.这一界定既涵盖了商业银行创新的基本内容,又使其超越时空的限制,因而更具普遍性和指导性,为深入研究我国商业银行创新起到了积极的推动作用.商业银行创新是一门实践性很强的科学,其中最直接、最典型的表现形式是业务创新.文章全面剖析与阐述了现代商业银行广泛采用新技术,不断创造各种新的金融商品和新的交易手段的实践过程.在新技术的强大支持下,商业银行突破了传统的产业壁垒,走向业务交叉和功能多样化.这种趋势模糊了各类金融机构之间的界限,大大拓宽了商业银行的经营范围：尤其是丰富多彩的中间业务创新使商业银行生机勃勃,更添无穷魅力. 卜 中国商业银行创新与发展 文章运用大量的实证和演绎分析,考察了西方商业银行蓬勃发展的业务创新活动以及我国商业银行业务创新的成就与不足,以客观事实阐明二者之间存在的差距及其发展趋势,并恰如其分地提出我国商业银行业务创新与发展的急迫性和现实性.文章以大量的篇幅深入探讨西方商业银行中间业务创新的理论根源,并借鉴其实践经验和教训,提出了我国商业银行创新与发展中间业务的基本思路和设想,意在填补我国在此领域理论研究的空白,并为其实际操作提供许多可供借鉴的实践经验和理论依据. 文章采用比较分析法,论述了西方商业银行组织创新的历史进程,及其发展规律与主要特征；在考察与分析了中外商业银行组织创新的实践过程后,归纳总结出我国商业银行创新的独特表现形式,即发端于体制创新、深化于业务创新.这与西方商业银行创新主要是由业务创新推动,进而促进商业银行组织体制、经营管理、监管制度向更高层次创新与发展的客观现实存在明显的差异.文章认为我国商业银行创新的特殊表现形式还将持续一定的时期,但是随着我国经济金融改革的不断深入和市场机制的不断完善,组织创新及其体制转换因素所产生的特殊推动力对我国商业银行发展的作用力将逐渐减弱,商业银行发展将更多地依赖于自身各种要素重新组合或创造性变革等创新活动,其间业务创新将逐渐成为商业银行创新与发展的主力军,也是我国商业银行可持续发展的强劲动力. 文章以发展的眼光,第一次较系统地概括和总结了商业银行经营管理理论创新历史发展阶段的具体特征及其表现形式,并在分析中引入市场营销理论,提出商业银行经营管理的核心和精髓是发现和挖掘客户潜在的金融需求,创造和提供满足客户需求的金融商品,创新和实践金融商品的交换.文章从理论和实践两个层面深入剖析现代商业银行经营管理理论和管理方法,提出现代商业银行经营管理重在实现五个方面的突破：从侧重于银行内部的管理改良转变为外部适应性的变革；从强调内部的权力制衡到追求智能化和人性化管理；从注重质的规定性分析发展到质、量并重的规定性分析；从仅注重宏观层面的纯理论性研究,发展为更强调微观层面的可操作性研究；从集中于金融领域的研究转变为以金融领域为基础,逐步向科技、信息工程领域,以及其它与商业银行创新发展相关联的研究领域迈进.这预示着商业银行的内涵和外延都将发生重大变革,其业务功能含于金融又不局限于余融的客观实际,将使商业银行逐步成为经营智慧的特殊企业.亦第四篇工商管理市场营销论文范例：中国商业银行市场营销理论与实证研究
本论文是关于中国商业银行市场营销理论与实证的研究.在借鉴前人的理论研究成果和紧密结合中国商业银行实际的基础上,创造性地提出了中国商业银行市场营销的理论框架,并就其理论框架对照于中国商业银行经营管理的实践作出实证分析,以揭示出中国商业银行市场营销存在的问题及其根源,接着在深入分析中国商业银行现实的客观环境基础上,又系统地研究了中国商业银行在WTO框架下的营销理念、运行机制、营销战略和组合策略,进而提出了适宜的市场营销的配套政策措施.论文基本实现了三大目标：一是借鉴前人的研究成果创建了适合于开放的市场体制下中国商业银行市场营销的理论框架；二是考察了中国商业银行营销的现状、存在的问题及其根源和面临的环境,从而印证并检验所创建的理论框架；三是探索了中国商业银行营销盈利机制、营销战略和政策措施.
一、论文的基本结论 本论文采用规范分析与实证分析、定性分析与定量分析、综合分析与比较分析、理论分析与政策设计相结合的研究方法,得出以下研究结论： 1、商业银行市场营销理论的创立有着丰富的理论渊源和理论基础.马克思的商品资本流通与实现理论、地租理论是商业银行营销理论形成的重要理论依据.商品资本流通与实现理论研究了商品流通并最终实现其价值的条件、机制等,指导着以客户需求为核心的营销理论的构建；地租理论提出了自然地理优势以及追加投资能产生极差收益的机制,这对商业银行的网点设置与布局等营销策略有重要指导意义.西方经济学的需求理论、价格与非价格竞争理论、产品差异化和竞争结构理论、消费者行为理论、心理预期理论均是商业银行营销理论的重要理论源泉.尤其对“以市场为导向、以客户为中心”的商业银行营销理论框架的构建提供了十分重要的理论思路.此外,中外众多学者还对商业银行市场营销进行了直接的理论探索,也为本论文的理论构建奠定了坚实的理论基础. 2、商业银行市场营销理论是一个内容庞大的理论体系,现代商业银行营销活动应是一个从研究消费者需求开始,最后又回到以满足消费者需求为终结点的不断循环的过程,是一个内容丰富的集合概念.现代商业银行市场营销是商业银行为了生存与发展,以金融市场为媒介,以客户需求为核心,根据客观环境条件和银行自身的能力,创造与交换金融产品与服务,从而刺激和满足客户需求的社会行为和经营管理过程.它并不等同于推销和促销(推销和促销只是营销的一个基本内容),而是服务营销、关系营销、整体营销、品牌营销的集合体.商业银行市场营销又是一个综合性的概念,包括了探查(市场调研)、分割(市场细分)、优先(选择目标市场)、定位(市场定位)和采取产品、定价、分销、促销等策略的全部内容,也包括了营销环境分析、市场分析与定位、营销战略与组合策略选择、管理营销活动的全部过程.一个完整的商业银行营销活动,离不开营销主体、营销对象、营销载体、营销环境、营销手段、营销资源和目标等要素,因此,它又是一个系统性的和不断发展的概念.| 有关论文范文主题研究: | 关于工商管理市场营销论文范文集 | 大学生适用: | 2500字电大毕业论文、3000字在职论文 |
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3、制度和体制对商业银行市场营销有着深刻的影响,好的制度能有效激励和约束商业银行规范化地和有序地开展市场营销活动,并为客户和社会经济发展带来广泛和高质量的金融产品或服务.好的制度和体制对于提高商业银行生产力和竞争力具有举足轻重的作用.竞争的效率主要取决于制度的效率,体制是构成商业银行核心竞争力的基本因素.经济转轨体制逐步释放了中国商业银行市场营销的活力,但不合理的行政管制约束和分业经营体制也制约了商业银行营销潜力的正常发挥.在这一时期,体制不完善、制度不健全是制约商业银行市场营销正常发展的关键因素.市场体制为商业银行市场营销提供了有效的制度安排,银行高度商业化、市场化,体制或制度释放的激励机制有力地促进了商业银行市场营销的发展,尤其是经济全球化的发展,使得商业银行市场营销活动向国际化展开,开拓了盈利的广泛可能性.由于不同体制的约束和激励条件不同,不同体制下的商业银行市场营销盈利模型的影响因素也有重大区别,但根本区别在于体制或制度所起的作用程度不同. 4、中国商业银行市场营销目前还处于初级萌芽的发展阶段,存在较多的问题,已从多方面制约着商业银行市场营销快速成长与发展.中国商业银行市场营销起步滞后于一般工商企业,目前初步引入了西方营销理论与观念,新产品开发步伐开始加快,营销渠道和手段已开始多样化,但仍然存在市场营销理念不够成熟、市场营销组织体系不健全、市场营销的运作不够规范、市场营销效率（益）低下等问题.其中市场营销理念主要表现为市场营销观念淡薄、视营销为推销和促销；在营销组织体制方面也未建立起适应现代营销理念的营销组织机构,银行营销职能部门被弱化,银行各职能部门之间缺乏营销联动机制,营销队伍建设滞后.在营销运作方面表现为目标市场定位不准、产品开发创新不足、营销行为存在偏误,从而严重影响了银行营销效率和效益的提高,阻碍了银行产业部门的可持续发展,也制约了市场经济主体的培育和发展,在宏观上影
第五篇工商管理市场营销论文范文格式：品牌导向型公司及其价值链整合模式研究
作为经济总量位居世界第二的国家,中国世界级知名品牌拥有量明显不足.从制造大国转变为品牌强国,是实现产业升级的一条重要路径.改革开放三十多年来,我国成功地嵌入全球产业链,但从事的环节主要是低端的加工制造.要在全球价值链中获取更多的利润,必须提升技术贡献率和品牌贡献率.作为新兴的发展中国家,劳动密集型的传统产业是我国国民经济的主体.传统产业大多由购买者驱动,产业的转型和升级更多地依赖品牌贡献率的提升.
品牌资产凝练了企业多年持续创新、科学管理、卓越品质、优良服务和企业文化,作为一项重要的无形资产,在市场导向日益深入人心、产品更新换代速度不断加快的经营环境下,能够持久而有力地维系良好的顾客关系,通过品牌溢价和销售增长显著增强企业的盈利能力.
基于上述背景,本文对品牌导向型公司及其价值链整合模式展开理论和应用研究.与其他品牌资产创建模式不同,品牌导向型公司将品牌作为公司战略的核心,强调运用品牌推动业务决策和公司运营,实现品牌愿景成为公司所有的努力和资源的投入导向.品牌导向以更加积极和深思熟虑的方式聚焦于品牌开发.本文以价值链为主要的分析工具,意在揭示品牌导向型公司品牌价值与公司价值的一体化管理的模式和机制.
在揭示品牌的战略价值的基础上,本研究首先探讨了品牌导向型公司的内涵及其演进过程.文章认为,品牌导向的本质是一种竞争战略导向.品牌导向是一种更为具体的市场导向,公司通过创建顾客关系资产将内部的资源能力和外部市场联系在一起,使公司获得了长期影响市场的力量.然后,文章以品牌导向的价值链模型为分析工具,深入探讨了品牌战略导向和品牌核心价值导向两种导向作用的内在机理.品牌战略导向要求公司围绕品牌资产的创建和利用来决定资源的交易和组织方式,通过构建高效的价值链来实施品牌战略；品牌核心价值导向要求公司以品牌核心价值作为价值信号,引导资源在价值活动中的配置,保证创造的差异化价值符合品牌的诉求.其次,本文重点分析了品牌导向型公司实施一体化管理的价值链整合模式.文章认为,构建有效的品牌导向的价值链整合模式,必须从品牌导向型公司的价值战略出发,以品牌为关系纽带,在战略层面、文化层面和运营层面实施集成管理,追求协同效应.进一步地,运用品牌导向的价值链模型,对品牌导向的价值链内部整合、价值链纵向整合和价值链横向整合的不同模式进行了具体分析,揭示了不同价值链整合模式的整合内容、整合特点和整合动因.为了深化对品牌导向的价值链整合模式的探究,本研究通过构建委托*模型,对品牌导向的零售商与贴牌制造商的价值链整合、品牌制造商和特许经销商的价值链整合以及虚拟品牌运营商和制造服务商的价值链整合三种典型的价值链纵向整合模式进行了量化分析,揭示了品牌溢价能力、品牌影响需求的效应系数对合作机制的影响.
最后,基于对华东地区制造公司的调查数据,通过结构方程模型,验证了品牌导向、价值链整合对品牌权益和公司绩效的影响,揭示了品牌导向型公司高增值的源泉.
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