简介:关于海尔车马费方面的论文题目、论文提纲、海尔车马费论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
在营销传播领域,中国的海尔就像世界的宝洁,其一举一动都会刺激处于转型迷茫期从业人士及各类甲乙方公司的神经.继2013年末宣布停止海尔、卡萨帝在平面媒体上发布硬广告后,海尔官微9月17日宣布,19日要在北京的798搞一场没有车马费的新闻发布会.
这场发布会事关iF设计奖,据说后者是设计界的奥斯卡,海尔是捧这个奖项的常客,于是乎,混熟了的两家决定牵手搞个“2015海尔iF设计奖”,海尔是赞助商.发布会大概内容就是说这个事情正式启动了,海尔与iF在一起了,其他要申报奖项的企业抓点紧呗.
还别说,这样一场新闻发布会要是放在平时,估计被邀请去的财经媒体、都市报记者拿了海尔的车马费都会抓狂,回去后这篇稿子怎么写.与其这样让记者们回去犯难发愁,还不如换个玩法,做出改变,来一场自媒体的新闻发布会.
改变,难道不是以颠覆者自居的自媒体人的心声么?这是价值观上找共鸣,bigger than bigger的节奏呀.以海尔的江湖地位,放下自己的身段与自媒体“调情”,找50个自媒体人去围观,那还不是小菜一碟?从这份媒体邀请函你能看出,海尔的互联网转型已经初现成效了,至少,它的新媒体传播部门从头到脚都是自媒体的范儿与腔调了,会与自媒体人一起嗨了.小编只是担心,会上若不摆上几台设计亮瞎眼的海尔家电,会议从形式到内容若不足够新潮、有料,自媒体人即便去围观了,又能琢磨出个啥角度,吸引粉丝的注意力,写出篇广泛转发传阅的文章,进而拿到海尔承诺的按阅读数付费的稿酬呢? 所以,记者的车马费是免了,但会议本身的支出可能并不会减少.得玩出个新意,让自媒体心甘情愿动笔,不增加投入能行?
这件事本身的标杆意义肯定是有的,人家海尔都这样玩了,我们也就别装孙子端着了.这可能是好多转型在路上的品牌的心声吧.所以,海尔的这一小步,也可能是品牌与媒体打交道换个方式的一大步.至于以后大家开新闻发布会是不是都可以不给媒体车马费了,这个还真说不准.有料够潮,你当然可以不给车马费,媒体也会被你身上的这股味道吸引过来；否则,还是该干嘛干嘛去吧.
免记者车马费这件事情,让海尔做了第一,坐收巨大的新闻公关效应,但不是每个品牌都可以这样干的,至少目前是如此的.多年后,估计没几个人记得海尔什么时候张罗了个神马F奖,但会记得海尔是第一个跳出来说,新媒体传播业务部门组织的新闻发布会,车马费永远都没了.
好啦,关于这件事,小金主就唠叨到这了.下面看看海尔官微发布这条微博后网友的评论,绝对精彩噢.
《快公司》中文版编辑@骆海涛：有意思的活动,却被这俗气的标题搞low了.重点根本不在什么车马费.这标题只会让敏感者认为：来参加你们活动的,就不是为车马费而来,逼格很高；而不来你们这活动的人,则可能是因为没有车马费.难道组织者希望大家参加这活动,仅仅为了证明TA不在乎车马费?你只需强调创新做法即可,不必惹人反感.
@绿毛丫头V：这难道不是广告竞标通知书?不少拿自己当大爷的甲方都是这口气.
@名道奕博：#海尔邀请函# 营销人士认为,拿车马费说事可能开涮了多数媒体从业者,但宁肯这个影响中国人家庭生活30年因而显得不够时尚、经常卖弄管理术语因而装高端大气的品牌,通过这个邀请函传递出来的“降下”气息.
@策划人薛华：一场新媒体革命竟然发自传统产业,瞄准90后,让自媒体出场,这要了传统媒体与公关公司的老命！
@月随风起：新媒体形式探索,值得思考,不过取消车马费在目前媒体现状下是否可行?
附：海尔的“一封没有车马费的媒体邀请函”
尊敬的“XX女士/先生”,一般邀请函的开头都是这样的,本来我们也打算这么干,甚至模板都下载好了.但在打字前的一刻,心里有个声音在说话：别再毁掉中文词典里的一副名词了.人在二十浪荡岁,正是凯鲁亚克刚当上水手的年纪,我们应该这样互道称谓：嗨,哥们儿！嗨,姐们儿！
你要知道你就是我们想找到的年轻人.精力旺盛、有一颗炙热的头脑,充满想象力、不免莽撞、也许还是个熬夜党,总的来说,你还没被一个无聊的世界论文范文.你总想改变点什么,无论是你那可怜兮兮的头发、牛仔裤上的褶皱、还是微信上的头像,你试图冲破一道界限,却又被不断推回.弹簧一样的世界真让你厌烦,你开始发出些自己的声音.如果是这样,你跟我们正是一路人.
车马费:利勃海尔944 ScaleART MAN 8×8 1
做出些改变,并受到尊重.我们想找到一些年轻的（自）媒体人,如果你是网络自媒体,或者拥有自己的微信公众号,我们要向你发出这样的一份邀请,往下看.
我们邀请你参加一个设计奖项的启动发布会,“2015海尔iF设计奖”.iF来自德国,创建于1954年,发起机构是汉诺威工业设计论坛,这家伙是德国历史最悠久的工业设计机构.有人说它是“设计界的奥斯卡”,但事实上,它评选出来的产品可比奥斯卡金像奖的电影性感得多.你见过切肉的时候自动分冷热的机器么,还有喷出玻璃花纹的水龙头,还有会做饭的窗户等这就是iF.
海尔获得过37项iF设计奖,2013年在iF全球设计竞争力指数排名中,海尔跃居第12位,给“中国创造”长了不少分数.所以从2014年开始,海尔应邀参与了“iF概念设计奖”活动,并赞助设立了“海尔特别奖”.这个奖项面向全球年轻新秀设计师征集概念设计方案,赞助像你这样优秀又不安分的家伙.
我们做得还不赖,所以打算在接下来的2015年,不仅仅是赞助,而是联合iF,独立主办一届设计评奖.2014年的9月19日,这天是北京时间的星期五,我们在798,将举办关于这个奖项的发布会.有50个围观名额,过来玩吧.
除了你,我们还邀请了一些人.清华美院的院长鲁晓波、独立策展人方振宁、设计师杨明洁、设计师龚华超、国家数字媒体创新研究中心主任彦风、《艺术与设计》社长钱竹等有些你可能听过,有些人也许没有,反正都是大牛.他们会在现场跟你交流些自己的经验,他们也有过跟你一样的年纪.
你还会看到好玩的多媒体表演,还能结识一些跟你一样的朋友,他们就坐在你身边,请自行论文范文.可能还有一些令你意想不到事,这个先保密,919,揭晓答案.
好玩都说完了,下面说一件不开玩笑的事情.
此次发布会海尔将不发放任何形式的车马费.不仅如此,此后海尔新媒体组织的任何对外活动,我们都将取消车马费.
但我们特别想给大家发稿费.我们不会强制要求任何人谈论海尔,但如果你参加了这次发布会,你觉得还不错,如果你恰好又写了文章发到了自己的微信公众号上,那么根据一周之内的阅读量,我们愿意为你付出一笔还不错的稿费.
要说的就这么多了,点击左下角阅读原文报名吧.919,798,我们等你来.
总结：这是一篇与海尔车马费论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料。
车马费引用文献:
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