《传统纹样在汉字类标志设计的应用》
该文是标志设计方面有关本科论文开题报告范文跟传统纹样有关开题报告范文.
摘 要：中国传统纹样有着悠久的发展历史.每个历史阶段中都有其独特性,在世界工艺文化中独树一帜,体现着中国文化的深厚底蕴.将汉字logo设计与传统纹样结合,即是现代设计与传统文化的结合,丰富了汉字logo设计的样式与内容,也能让logo表达的内涵更加多元,表现出极深的艺术底蕴.
关键词：汉字标志;工艺美术纹样;设计技巧
汉字作为古老的文字体系,它包含了典雅而丰富的内涵,它的艺术形式独特而强烈,在世界上独树一帜.在现代的视觉识别中,汉字作为设计的重要视觉设计元素被放在了越来越重要的位置.由于文字商标设计具有表达意思明确、视觉效果良好、易认易记等优点,所以,商标的设计越来越趋向文字化.随着人们审美水平的提高,公式化的标志设计已经无法再能打动消费者,人们不在满足于简单的文字形态,而更加注重艺术美感以及文化享受.现阶段的文字标识设计如何能在保持其现代感的同时实现本土化,打入消费者内心,是一种考验与探索.
一、文字类标志设计与平面字体设计的区别
文字有两个层面上的释义：一是视觉层面的文字;二是语意上的文字.古文中“文字”一词是由“文”和“字”两个概念组成的,许慎的《说文解字》中也提到：“ 盖依类象形,故谓之文：其后形声相益,即谓之字.”这里的“文”是“纹”的通假字,表现视觉图像,而形与声的表达成为“字”.°这样看来,汉字是一个具备表音、表象、象形等多种功能的系统.古人解说汉字的结构和使用方法而归纳出来的六种条例称为“六书”后世学者定名为象形、指事、会意、形声、转注、假借.在平面字体设计中能够运用最多的大多在前三项,而这些基本停留在文字“纹”的层面进行设计,更加注重识别性与视觉冲击力.而相对于平面字体设计而言汉字的标志设计要更加简化抽象,形式上更加追求独一无二,内涵上更加丰富多元.是以漢字的结构形态为基础加以设计对象所传达的理念,达成“形”与“意”的统一.
二、使用汉字与传统纹样来进行标志设计创作的优势
1.图形与文字即存在密切联系又有区别,图形受到其当时的政治,经济,文化影响每个时代的代表图案与意义都不尽相同,而文字表达的意思相对固定.图形具有抽象的象征意味,而文字具有表意性,相对于图案来说更加准确规范.图案的视觉冲击更强,更易吸引注意力,而文字表达准确,但感官上更加平和,根据两者的差异,我们可以将文字的表意的准确性与图案的象征性融合,以形成更多的样式.
2.就标志设计来说,用汉字进行标志设计本身具有独特的中国元素,立足于中国使其具有民族性社会性,在国际化的设计中如何能保留本土化的特点已经成为重点.
3.汉字所表达的信息量要比字母或是单个抽象的图案丰富的多,单个汉字就可以有多重意思,加以纹样的组合能够表达出丰富的内容,涵盖了诸多审美意象的组合,可塑性更强.
4.中国的汉字与纹样所蕴含的丰厚的艺术底蕴能够极大的丰富品牌理念与气质内涵.“意指”越鲜明的标志,价值感就越高,也越拥有“独立”存在的价值延伸.这样也就为标志赋予了鲜明的文化象征意义,形成独特的视觉基因,引导,激发人民更加丰富的品牌联想.
三、在设计中应用的原则与方法
工艺美术纹样在不同时期的造型手法上都受到其文明（政治）的影响,在外形上较为注重其圆满完整与装饰的效果,在结构上较为注重内部的呼应、穿插和借用关系,一般追求整个纹样的对称性或均衡性,而汉字被设计成为适合于方形框架,整个字要求达到对称,和谐,视觉的平衡.所以在形式上汉字设计和传统纹样的追求有着一致性.
1.笔画替换
文字由笔画构成,用图案将部分笔画或全部笔画进行替换,使其既有美学艺术性又不影响识别,画中有字,字中有画.形成具象与抽象结合.如图1杭州城市logo设计：以汉字“杭”篆书为演变,体现了中国传统文化底蕴.“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素.“杭”字的上半部分笔画替换了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门,体现了中国传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”,则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象.
杭州城市logo下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感,凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征.
在替换中应注意对于文字核心识别的笔画替换应更加慎重.
2.图文叠加
图叠字具有烘托主体和装饰的作用,增强形式感和空间感,层次丰富,趣味性强,形成的对比明显,视觉冲击力和表现力强.既能体现品牌气质调性,又能直接传达出概念信息.虽然图文叠加会遮挡一部分画面可我们依然能识别它.因为读者在脑中自动填补了缺失的部分,这样不仅强化了设计的辨识度,也让画面更有趣味性.图文叠加的常见用法有：图字叠压,图字穿插,图字透叠.如图2齐齐哈尔大学文学与历史文化学院标志设计：院徽中间是一个木铎形,她是古代宣布政教法令时的用具.《论语·八佾》：“天下之无道也久矣,天将以夫子为木铎.”因此,木铎成为文化教育的一种象征.
木铎的外形与其间的两条白色的条纹构成“文”字的形状,同时两条线与底部的水波纹也象征着中华民族的传统文学、历史文化交汇融通、源远流长.在应用时注意底层文字的不易过细,字体气质的正确搭配,避免关键性笔画被覆盖.
3.字图同构
字图同构是通过将相互间有联系的文字笔画与图案组合,而相互沟通、相互转换,巧妙的结合在一起,构成新的视觉效果和新的形象的创意方法.简单来说就是利用文字组成图案,从而形成文字与图案你中有我,我中有你的共生图形关系.如图3中鼎臻古玩城的logo设计,以“鼎臻古玩城”的“鼎”字为重点进行了文字与图像的结合演绎,不仅保留了“鼎”这一实物的风范和形体特点,还将其物其字完美融为一体,形象具体,简洁大气,极具文化底蕴.众所周知：鼎自古以来就被视为传国重器,是国家和权力的象征,“鼎”字也被赋予“显赫”、“ 尊贵”、“盛大”等引申意义,将其运用到标志的设计之中,极强的突出了鼎臻古玩城“一言九鼎”的经营理念,也寓意了鼎臻古玩城“日臻鼎盛”的发展愿景.此外,标志下方的“鼎臻古玩城”采用了书法字体,字体风格多变却又统一,秀雅而不失张扬,与标志图形完美结合,尽显鼎臻古玩城的独特魅力.在运用中注意利用字形构成的图案一定要是非常简单抽象的,且保持其可读性.
4.笔画减少
再不破坏文字可读性下,减少文字笔画的组成,破坏其整体性,强调部分笔画结构的表现,留下的文字结构可以用图案替换,形成一种残缺的美感,在符合其宣传理念下可以使用.
5.造新字
提炼出文字视觉识别的核心结构,将几个字组成在一起,整体看形成一个新字但又能识别其每个组合字的含义.再加以图案的同构,叠加创造更多元的形式.
6.与产品结合
使文字与图案的组成画面与品牌的产品相联系,保持其符号意义和风格特征的统一和延续,可以对消费者形成可持续的信息影响,使消费者对产品产生亲切感和熟知感,进而对产品产生信赖,这种标志“元素”就脱离了形式本身,而上升为品牌的一种特有的视觉识别符号.
四、应用时的美学原则
1.在图案的选择上尽量选用有代表性的经典纹样.如：原始社会的几何纹,商代的饕餮纹,周代的窃曲纹,战国的蟠螭纹,汉代的四神纹和云气纹,六朝的莲花,唐代的牡丹,元代的松竹梅,明代的串枝莲.这样方便与信息表达的准确性,也易于大众识别.
2.文字的字体选择上要与纹样的气质相符如：篆书古朴典雅、隶书端庄古雅、草书纵任奔逸、楷书方正挺拔、行书活泼欢快、宋体阅读醒目.纹样上：商代的威严庄重,周代的秩序,战国的清新,汉代的凝重,六朝的清瘦,唐代的丰满华丽,宋代的理性美,元代的粗壮豪放,明代的敦厚,清代的纤巧.选择相匹配的文字与纹样结合,形成整体画面的和谐.
3.无论选择什么字体或纹样一定都要与其品牌理念相统一,切勿只注重形式上的花哨,炫技而忽略了标志最本质的意义.
标志不仅是一种品牌的视觉识别符号,更是一种理念与精神文化的象征.中国工艺美术图案种类繁多,内涵丰富、文化底蕴雄厚,它是中华民族悠久历史的代表,也是世界文明艺术宝库中的巨大财富.将最优秀的文化精髓,鲜明的名族特色融入现代设计中,并结合当今最流行的设计潮流,用现代人的审美观,价值观进行修剪,赋予品牌鲜明的个性特征.
现代的本土化设计不是将传统文化符号公式化的重复变换、位移和粘贴而是融入更深层次的文化精髓.了解传统文化符号从传统文化符号中筛选提取要素进行再创造,作出既保留本土文化韵味和特色,又具有时尚性具有全新的视觉冲击力和文化内涵的设计.更是对中华民族文化传统的继承与创新.
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[6] 曹凌.论海报设计中文字的图形化特征与艺术表现手法.2010
（作者单位：齐齐哈尔大学）
本文点评：本文是一篇大学硕士与标志设计本科标志设计毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写传统纹样方面论文范文.
标志设计引用文献:
[1] 关于标志设计的论文选题 标志设计论文标题怎么定
[2] 标志设计论文参考文献大全 标志设计参考文献有哪些
[3] 标志设计论文提纲格式范本 标志设计论文大纲怎么写
