《有图有文的标志设计之美》
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【摘 要】图形和文字是标志设计的两大基本元素,有图有文的标志设计可以最有效地发挥图形和文字的艺术魅力,设计出具有高度审美意蕴的标志.本文分析了有图有文的标志设计之美,探讨了图文结合的标志设计方法,并提出了图文结合的标志设计原则.
【关键词】图文结合；标志设计
【中图分类号】J524 【文献标识码】A
标志是一种用精练的图形、文字和色彩表示某种特定意义的象征性视觉符号.标志设计按表现形式可分为三大类：图形标志、文字标志和图文结合标志.
一、有图有文的标志设计之美
图形是标志设计中最具视觉冲击力的元素,具有跨语言的特点.其中,图形又可以分为抽象图形和具象图形,抽象图形标志虽然能给人无限的联想空间,但是不易于受众准确理解识别标志,具象图形标志有时又显得过于直白.文字是标志设计中必不可少的基本元素,具有准确、直接传达信息的功能.但是由于不同的民族使用的文字不一样,使信息传达具有一定的局限性.而且,如果单纯用文字作为标志难免会显得单调,缺乏视觉感染力.
有图有文的标志设计,即把标志中的图形和文字元素进行巧妙的结合设计,可以实现图文优势互补,最有效地发挥图形和文字的艺术魅力,既可以强化图形的内在属性,也可以使文字更加生动活泼,简化标志的同时丰富标志的内涵,共同实现标志的视觉之美、意蕴之美和简洁之美.
(一)简洁之美
标志的图文结合设计不是简单地把图形和文字相加设计成两个视觉符号,而是要把图形文字化或者文字图形化设计,最终还是一个视觉符号,用最简洁的图形文字表达最重要最丰富的内涵,吸引受众目光,让人一目了然,便于记忆.如由鲁迅先生于1917年设计的北大校徽一直沿用至今,标志整体把篆体的“北大”二字构成一个圆形,便于制作圆形的徽章.最巧妙之处是把上面的“北”字演变成两个背对背侧身坐着的人,下面的“大”字演变成一个正面站立的人像,共同构成了“三人成众”的意象,突出北大“以人为本”的办学理念.此外,又似一人背负二人之景,像教师托举着学生,象征着教师要甘为人梯,学生站在巨人的肩膀上,就是要青出于蓝胜于蓝,意指北大当肩负教书育人的重大使命.由广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪2017年设计的广州全新城市形象标志,得到了业界和社会的广泛认同.此标志由“广州”二字结合广州标志性建筑广州塔（小蛮腰）的图形巧妙设计而成,运用了扁平化的设计风格,具有极强的识别性和现代美感,标志整体形象非常简洁美观,给人无限的遐想.其中,“广州”二字又像船帆,象征着广州是一座千年商都,海纳百川、扬帆远航的繁荣景象,突出广州这座城市的包容性、多元化和与时俱进的文化特征.而由他设计的2019年广州亚洲美食节标志也是采用了同样的图文结合的方式,标志粗略看上去是文字美食的“美”和广州地标“广州塔”的结合设计,细细分析,又能看到羊城的“羊”“共”等字眼,还有中国传统文化中的炊具“鼎”的图形.中间四横像四个圆环,环绕中轴,层层攀升,标志整体外形是圆形,代表饮食器皿圆碗、圆盘等,象征各地人民相聚一团,美美与共,和而不同,共享亚洲美食文化,推进文明交流互鉴的理念.
(二)意蕴之美
图文结合的标志可以有效达到传达信息、突出行业属性特点等功能,使受众不仅能够识别标志,而且能够体会其中传达的深刻寓意.如由三位设计师张武、郭春宁、毛诚共同设计的2008年北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”充分彰显了东方神韵.会徽将北京的“京”字演化为舞动的人体,象征着奥运健将们奔跑、拼搏、进取的旺盛生命力,同时,“京”字又巧妙地演化为“文”字,凸显着北京“人文奥运”的理念；标志整体形象又是中国传统文化符号——印章,表明中国将恪守为全世界办好北京奥运的承诺,也寓意北京奥运会让全世界认识具有五千年文化的中国,认识现代日新月异发展的中国,中国将深深地印在世界的每一个角落,每一个人心中；又如故宫博物院标志以“宫”字为元素设计,“宫”字的上面笔画点取材于“海水江牙”和“玉璧”的图形元素；整体造型如海水托玉璧,取其珍如拱璧之意,璧是国之瑰宝、国之尊严的象征,寓意着故宫博物院拥有并妥善保存100多万件珍贵文物；“宫”字下面的两个“口”,正好符合紫禁城“前朝后寝”的建筑理念；“宫”字下边不封口,寓意皇宫过去是封闭的,而今日的故宫博物院是开放的.整个标志造型中的矩形与故宫格局相符合,与玉璧构成“天圆地方”；色彩上选用故宫博物院的典型色彩——金色、、红色、蓝色为基调,与故宫博物院的建筑相呼应.“海水江牙拱玉璧”这一创造性的标志设计凸显了东方个性,与故宫博物院的使命相契合,在中外众多博物馆标志中独具特色.
(三)视觉之美
标志设计中图形和文字的有效结合非常巧妙且富有创意,具有很强的艺术性,能够给大众带来强烈的视觉冲击力,引起共鸣并留下深刻的印象.如由中國美术学院副教授袁由敏及其工作室团队设计的2016年中国杭州G20峰会视觉形象,会标图案用20根线条和“0”描绘出一个桥形轮廓及其倒影,同时辅以G20 2016 CHINA和篆刻隶书“中国”印章,整体设计理念是“千桥之城的邀约”.桥,是杭州特有的文化,也是连接双边、构建对话机制的载体,能够很好地诠释G20峰会的精神.桥梁寓意着G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来的共赢之桥.同时,桥梁线条形似光纤,寓意信息时代的互联互通.中文印章彰显了中国传统文化内涵,与英文CHINA相呼应.再如2011年深圳大运会即第26届世界大学生夏季运动会会徽,是由字母“U”的形态演变而成的一张欢乐的笑脸,字母“U”代表大学（University）、你（You）、联合（Union、United）、世界宇宙（Universe）；同时,U也可以理解为深圳的海湾,比如大鹏湾,U的半环和杯形,象征既容纳又开放.标志整体由大大小小的彩色圆点构成,这些圆点自由放大、缩小、聚集、裁剪,动感十足,多元变化,给人以联想和想象,象征着欢乐的U、开放的U、包容的U、青春的U、世界的U、未来的U,整个标志极具视觉美感.
二、标志图文结合设计的方法
(一)文字图形化
文字图形化,即把标志的全称或者名称中的关键文字,如首字、首字母或着全称首字母等巧妙变形,设计成突出标志的关键图形元素,既可以是文字整体图形化,也可以是文字局部图形化.如由韩美林设计的中国国际航空公司标志,该标识以字体图形化的设计手法,由英文“VIP”（尊贵的客人）艺术变形成腾飞的凤凰,凤凰是太阳之精,光明使者、集美聚善,引领群伦,是人间祥瑞的象征,既突出了航空公司的行业识别性,也寓意中国航空公司将每一位旅客视为贵宾,提供最优质服务的诚意,带给人们无限的吉祥与幸福.又如众所周知的暴风影音标志,整体为中文拼音首字母“B”,代指“暴风影音”,其中“B”的左侧设计成电影胶带的形状,突出暴风影音作为影音的行业属性.
(二)图文共生
图文共用是指标志中的图形和文字共用某一部分或者轮廓线.如由靳埭强先生设计的中国银行行标就是图文结合标志的典范,标志将“中国银行”首字 “中”的口部首和中国方孔古钱巧妙地共生设计而成,古钱图形是圆与形的框线设计,中间方孔,上下加垂直线,成为“中”字形状,寓意天方地圆,经济为本,给人的感觉是简洁、稳重、易识别,寓意深刻,颇具中国风格.”25届金鸡百花电影节标志由阿拉伯数字“25”和汉子“唐”巧妙地共生设计而成,体现了是25届电影节并且在唐山主办的地理意义,同时,抽象的汉字加入公鸡图案和电影胶片的元素组合,整体简洁、动感有力.大连万达集团的标志是采用图文结合的表现手法,以“万达”拼音首字母“W”和“D”为元素共用设计,字母W设计成波浪,寓意着万达发祥于大连,而D则设计成帆船,寓意着乘风破浪、一帆风顺,标志整体用圆形,应用部分设计和标志设计统一,主色调选用蓝色,寓意着万事顺意、发展圆满、走向世界.
三、结语
总而言之,在高速发展的信息现代,标志作品作为一种特殊意义的视觉识别符号,以其精辟之形传达着特定的理念、内涵,成为人们交流、审美、传递信息的重要视觉语言.文字和图形作为标志设计的两大重要设计元素；在图文结合的标志中,无论是图形元素還是文字元素都必须准确无误地传递标志信息,如何巧妙地将两者有效地结合设计,是标志设计师们需要不断研究的核心课题.
参考文献：
[1]杨雍华.字体与图形在标志设计中的优势与整合[J].参花（下）,2017（11）.
[2]李建强.现代标志设计中图形与文字有效结合的研究[J].四川戏剧,2015（4）.
作者简介：李唐昭（1988-）,女,湖南人,本科,讲师,研究方向：平面设计.
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标志设计引用文献:
[1] 关于标志设计的论文选题 标志设计论文标题怎么定
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[3] 标志设计论文提纲格式范本 标志设计论文大纲怎么写
