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第一篇论文摘要：利率市场化下中小商业银行如何进行市场定位
党的十八大和2013年的*经济会议指出要加快我国利率市场化的进程,促进金融深化.随着我国利率的逐渐放开,商业银行之间的竞争将更加的激烈,在金融市场中也将会面临更大的风险,国际利率市场化的经验表明金融变革可能会对中小商业银行造成巨大的冲击.因此,中小商业银行在面临激烈的竞争和复杂多变的金融市场环境下,如何制定明确的市场定位是促进自身可持续发展的关键.
市场定位决定着中小商业银行的发展方向,同时也对经营管理战略的制定有很大的影响.明确的市场定位可以提高中小商业银行的核心竞争力,增强中小商业银行对金融风险的抵御能力.我国的中小商业银行目前存在在着市场定位模糊,同业之间定位雷同、定位的产品和服务的附加值较低等现象,严重影响着自身的经营和发展.因此,有必要对中小商业银行在利率市场化环境下所面临的机遇和挑战,竞争优势和竞争劣势进行分析,制定明确的、适合中小商业银行发展的市场定位.
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本文首先介绍了利率市场化下我国中小商业银行面对的机遇和挑战、分析了中小商业银行在利率市场化加快发展中的竞争优势和劣势,从而阐明了我国中小商业银行市场定位的必要性.接着本文借鉴了国外中小商业银行市场定位的经验,按照市场定位的流程并结合案例对我国中小商业银行进行定位提出了：我国中小商业银行应当采取补缺式定位,加强自身的优势定位和进行重新定位等观点.最后,根据我国中小商业银行市场定位存在的问题,建议我国中小商业银行在利率市场化下进行市场定位应积极开展中间业务,加强对县域经济、农村经济的金融支持,发展风险管理工具等.
第二篇摘要范文：试论市场定位、产品定位和竞争定位之间的关系
定位市场营销理论中的一个重要概念,分析定位的本来含义,研究市场定位产品定位和竞争定位三者的逻辑关系,具有重要的学术价值.市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性,产品定位是针对产品开展的,指明企业用什么样的产品来满足目标消费者需求.竞争定位方式的确定及表达更为直接地瞄准竞争对手.
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第三篇市场定位论文摘要：比较优势、市场定位与我国中小金融机构发展战略研究
本文旨在探讨现有市场约束条件下我国中小金融机构市场定位与发展战略抉择问题.本文认为,在国有大型商业银行和全国性股份制商业银行的发展问题基本解决以后,监管部门必须对中小金融机构的发展问题有明确的市场定位和长远性制度规划,而这种定位和规划必须遵循不同规模银行根据自身资源禀赋所形成的在提供金融服务上的比较优势.为促进中小金融机构明确自身的市场定位,发挥比较优势,必须营造良好政策环境.
第四篇市场定位论文摘要模板：山东省村镇银行市场定位研究
村镇银行的设立是我国农村金融改革的一次创举,是金融监管部门着眼于农村经济的长期可协调发展做出的一次新制度安排.村镇银行自诞生那天起,就受到社会各界的广泛关注.本研究依据市场定位理论,在对全国村镇银行的发展现状进行分析的基础上,运用比较分析、规范分析和实证分析等方法,基于山东省村镇银行市场定位现状,探究了村镇银行市场定位可能的影响决定因素,并进一步对村镇银行目前市场定位战略下的经营绩效进行实证分析,以检验村镇银行目前的市场定位,能否实现其商业可持续发展.
全文共分五部分：一是村镇银行市场定位的一般分析（第1、2章）,包括导论,相关概念界定与理论阐释；二是村镇银行发展现状分析（第3章）,主要分析了村镇银行产生的背景及发展历程,并从四个方面对全国范围内的村镇银行进行了比较；三是村镇银行市场定位现状及影响因素分析（第4、5章）,主要依据市场定位理论,从目标客户、经营区域、业务产品等三个方面,对市场定位现状进行了深入剖析研究,然后采用理论和实证相结合的方法,对影响村镇银行市场定位的因素进行了深入分析；四是村镇银行经营绩效分析（第6章）,主要从效益和效率两个方面对村镇银行的经营绩效进行了实证研究；五是研究结论及对策建议（第7章）,在基于前文分析基础上,进一步提炼观点,对论文进行总结.
通过研究,本文得出如下主要结论：
（1）村镇银行市场定位战略符合设立的政策初衷,且实现了可持续发展.
截止2011年底,山东村镇银行涉农贷款占全部贷款的比重为74%,58.06%的村镇银行该比重超过了90%,村镇银行通过发放涉农贷款实现了服务当地农村经济建设,为“三农”提供金融服务的政策目标.通过对村镇银行经营绩效的实证分析发现,村镇银行经营的安全性较高,但由于贷款的集中度较高,存贷比较高,使其面临一定的经营风险.村镇银行的整体盈利水平处于上升趋势,表现出较强的后续发展能力,而且成立时间较长的村镇银行已为股东带来了“超额利润”.通过对村镇银行进行X效率的实证分析发现,由于商业化经营,村镇银行的配置效率普遍较高,且村镇银行处于规模报酬递增状态.
（2）村镇银行的目标客户定位于农户和中小微型企业.
作为商业性金融机构的村镇银行,村镇银行基于农村金融供需现状,结合自身特点,按照商业经营逻辑,将服务对象主要定位于农业大户、中小微型企业.同时,基于金融共生理论分析认为,作为“小”银行的村镇银行与同样属于“小”客户的农户、中小微型企业存在较强的金融共生度,至于农户户均贷款余额较大一方面是由于农户大额的生产性资金需求引起的,另一方面是由于村镇银行的注册资本金额越来越大,对同一借款人的最大贷款余额随之变得越来越大.
（3）村镇银行经营区域出现一定的政策偏离.
从全国范围看,41.04%的村镇银行位于东部经济发达省份,就山东而言,48.57%的村镇银行位于东部发达县市,且村镇银行76.76%的营业网点位于县城的城区或地级市的市辖区,位于乡镇一级的营业网点全部为村镇银行的分支机构,村镇银行的主发起人在进行网点选址布局时,更倾向于经济较发达地区,65.71%的村镇银行法人经营区域的金融机构网点覆盖率高于全省平均水平,市场竞争程度强的县市已经成立村镇银行,竞争程度弱的县市大部分尚未成立村镇银行,一定程度上偏离了先欠发达县、后发达县的村镇银行组建原则,与通过组建村镇银行解决农村地区金融网点覆盖率低、金融市场竞争不充分的目的相背离.
（4）村镇银行业务产品种类少,同业存放业务功能异化,资金来源渠道有限.
村镇银行的资金主要用于发放贷款和存放其他银行同业,贴现、投资等其他业务开展较少.贷款以保证贷款为主,抵押贷款和质押贷款较少,针对农户的信用贷款和联保贷款更少.以方便资金清算为目的的同业存放业务,在村镇银行的业务实践中出现异化.同业存放业务已成为村镇银行解决资金流动性,获取盈利,实现资金收益最大化的主要手段之一.村镇银行由于自身支付结算系统不畅,不能加入同业拆借市场,支农再贷款的限制条件较多,资金来源渠道有限,主要依靠吸收的存款,在出现资金紧缺时,唯一能依靠的只有主发起人.村镇银行中间业务的开展受到诸多限制,业务量很少.
（5）村镇银行的主发起人将村镇银行作为风险转移的工具.
在村镇银行开办的返售金融资产的买卖、转贴现业务中,村镇银行的主发起人均充当了重要“角色”,主发起人利用控制村镇银行的便利性,通过开展以上业务将承担的风险转移给村镇银行,同时实现自身的利益最大化.出现该现象的主要原因是由于村镇银行主发起人的持股比重越来越高,处于绝对控股地位,甚至完全控股,危急了村镇银行的独立性,使村镇银行成为主发起人的“工具”.
第五篇市场定位论文摘要怎么写：市场定位战略的综合模型研究
本文构建了帮助企业界定有竞争力的定位战略的综合模型,即市场定位方法的*模型.本文认为,定位涉及三个关键任务:(1)准确识别目标顾客的需要并确定定位的外延或范围,(2)明确企业在定位主张中强调的顾客收益和价值,(3)制定相应的4P战略以支持定位主张.因此,市场定位需要沿着三个维度展开:(1)制定定位战略的程序,(2)在程序维度的每个具体步骤上需要完成的核心任务,(3)任务维度的每个具体举措所涉及的4P范畴.*模型就是整合了这三个维度的理论框架.本文对*模型的理论优势和对营销实务的指导作用进行了实证检验.
第六篇摘要范文：沃尔玛和家乐福在华市场定位的比较研究
本文首先构建了零售公司市场定位策略的*模型,完善了零售公司消费者关联分析的工具,并运用这两个工具对沃尔玛和家乐福在中国市场的定位策略进行了实证分析,得出以下结论:(1)沃尔玛和家乐福选择的定位点都是低价,但是低价的内容不同,(2)沃尔玛和家乐福定位都有属性定位、利益定位和价值定位,(3)到位的实现需要一个过程,这个过程取决于定位点之外的营销要素的合理组合程度,其标志是零售营销六个要素中,一个最为出色,一或两个优秀,其它达到行业平均水平,不能有低于行业平均水平的要素.
第七篇市场定位论文摘要范文：市场定位、产品定位与品牌定位的认识误区及互动关系
市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值.一般而言,在完成市场定位和产品定位的基础上,我们才能较顺利地进行品牌定位.或者说品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策.
第八篇市场定位论文摘要格式：我国城市商业银行市场定位研究
从1995年7月我国第一个城市商业银行——深圳市商业银行成立至今,城市商业银行经历了十余年的发展,在这十余年的曲折发展中,城市商业银行逐渐成为城市金融的服务主体之一,在支持城市地方经济发展中的作用越来越大,已成为银行体系中最具生机和活力的群体之一.然而由于先天不足,城市商业银行从诞生之口起就伴随着一系列问题,如业务功能不全,资产质量差,历史包袱重,内控制度薄弱等,加之口益激烈的银行业竞争,城市商业银行的处境愈发艰难.在这种情况下,城市商业银行究竟该如何寻求突破呢
本文以金融共生理论与产业集群理论为依据,阐明我国城市商业银行要生存和发展必须找准自己的市场定位,充分利用自身高效灵活的机制优势、地缘优势、人缘优势以及经营成本优势,以服务地方经济为宗旨,以中小企业、居民为目标客户群,积极培育优质的客户群体,通过提供个性化的金融服务,以谋求良好的经营绩效,获取可持续发展的能力.文中研究框架如下：
第一章为绪论部分,主要介绍了研究背景,提出了要研究的问题,以及研究的主要内容和方法,并阐述本文的主要创新点和不足之处.
第二章为理论分析,探讨了国内外城市商业银行在市场定位方面的相关理论研究,包括适度规模理论、产业集群理论及金融共生理论等,并指明了金融共生理论对我国城市商业银行的市场定位的积极指导作用.
第三章对我国城市商业银行的发展现状作了分析.包括城市商业银行的发展历史,城市商业银行的特征及其在金融体系中的作用,城市商业银行的竞争力分析及存在的问题.
第四章对我国城市商业银行市场定位进行了分析,首先介绍了市场定位的原则,然后分析我国城市商业银行定位存在的缺陷,最后提出我国城市商业银行市场定位应该采取的战略.
第五章为结论和对策分析.在总结前面研究内容的基础上,就如何实现城市商业银行的市场定位战略,提出相应的对策建议.
第九篇市场定位论文摘要：村镇银行市场定位及其影响因素研究
自村镇银行成立以来,其市场定位就备受学界和业界的关注,度成为大家讨论乃至争论的焦点,很多人认为村镇银行无法实现自身效益与社会效益的相统一,村镇银行天然的逐利性将导致其偏离设立初衷.时至今日,村镇银行发展已逾5年,我们有必要结合现有村镇银行的实际发展情况和经营数据对其市场定位进行回顾和考量.
本文总结分析了已有的村镇银行相关研究文献,在市场定位理论的基础之上,结合C-A-P模型阐述了村镇银行合理的市场定位应以农户、个体工商户、小微企业为服务对象,为当地经济的发展提供“支农支小”贷款；本文还利用管理学中的SWOT分析方法,从村镇银行内部优势和劣势、外部机会和挑战出发,就村镇银行“贷农贷小”的市场定位及其发展进行了分析和讨论.
在理论分析的的基础之上,本文结合我国村镇银行的实际经营数据,说明了现有村镇银行完全符合设立初衷——贯彻落实了“贷农贷小”的市场定位.本文以浙江省村镇银行的经营数据为样本,分析了现有“贷农贷小”市场定位下村镇银行的盈利性、安全性和流动性,得出的结论说明在现行运作模式下,村镇银行的安全性和流动性可以得到保障,并且其“贷农贷小”的市场定位有利于其盈利能力的提升这有力的论证了村镇银行可以在支持农村经济金融发展的同时实现自身的良好盈利.
为了分析村镇银行市场定位的影响因素,本文根据研究需要区分了“贷小”和“贷农”,以村镇银行的户均贷款(“贷小”)和涉农贷款占比(“贷农”)为因变量,利用逐步最小二乘回归的计量经济学方法,对可能的影响因素进行了回归分析.实证结果表明村镇银行的“贷小”情况可以较好的用其自身内部因素和所在区域的外部经济金融环境因素进行解释,而“贷农”情况则无法仅用这些因素解释,需要在更大的范围内分析.
在本文的最后,笔者将自身多次实地调研所获的感受和经验与本文的理论分析和实证研究相结合,从“营造有利于村镇银行实施市场定位的外部经营环境”和“构建有利于村镇银行贯彻市场定位的内部保障机制”两个角度出发提出了“贷农贷小”市场定位下促进村镇银行健康快速发展的政策建议.
第十篇摘要范文：企业市场定位及其营销战略
企业市场定位理论是自二十世纪六七十年代以来发展起来的一种新的营销理论,它强调针对潜在顾客的心理采取行动,从而使本企业或产品在目标顾客心目中占有一个特殊的、有价值的位置.本文从市场定位的内涵、定位形式和定位策略三个方面对市场定位理论进行了阐释.
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市场定位引用文献:
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[2] 最新市场定位论文参考文献 市场定位专著类参考文献哪里找
[3] 市场定位论文提纲范本模板 市场定位论文框架如何写
