《新媒体营销优势与方式的探究》
该文是新媒体营销学年毕业论文范文和新媒体和营销和优势方面在职研究生论文范文.
摘 要：随着移动互联网以及新媒体技术的不断更新,新媒体赢下的优势逐渐显露.本文从新媒体的内涵出发,探讨了新媒体营销的优势以及新媒体重要的几种营销方式,以促进新媒体与现代营销的融合,提高营销经济效益.
关键词：新媒体营销;优势;营销方式
一、新媒体内涵
新媒体是指在数字信息的作用下,利用计算机网络、无线通信网络以及计算机、手机端等形式提供信息和服务.新媒体营销,是以新媒体平台作为媒介,而开展的营销活动.当前,我国正处于经济转型和升级的时代,新媒体成为人们生活的重要组成部分.新媒体的发展,给现代营销新的机遇和挑战,营销方式也必须不断更新,以顺应时展的要求.
二、新媒体营销优势
(一)新媒体营销借助资源优势,有效降低企业营销成本
成本是营销的一种重要的因素.在企业营销中,营销成本包括宣传、推广等成本,成本在整个营销环节中占了很大的一部分,营销成本的已经成为制约传统经济发展的最大瓶颈.在信息化时代,新媒体营销通过新媒体中各种资源的整合,利用网络社交平台的人脉关系网,借助大数据,使消费者在无形之中形成对产品的宣传和推广,新媒体形成自己独特的资源优势,推广效果更佳明显,同时大大降低了宣传推广费用,控制了企业的营销成本.
(二)营销目的明确,针对性强
在传统的营销渠道中,人们进行推广和宣传大都采用简单的发宣传单、平台收费推广等方式,这样的宣传方式针对性不强,效果并不理想.在新媒体时代,消费者更喜欢通过自己方便、快捷的手段获取产品信息,企业也希望能够在控制成本的基础上,能够快速地把自身的产品信息发送给消费者.而这些,通过新媒体都能够实现.新媒体营销,企业根据消费者的需求,在各类网络平台以及微信等社交关系网中有针对性地推送相关广告,为消费者量身个性化的产品宣传,并且利用消费者的社交关系网对潜在的顾客需求进行精准定位营销.
(三)营销方式多元化,增强营销效果
在新媒体营销传播中,多元化的营销方式有助于增强营销效果.合理地将不同市场产品信息进行有机结合,在新媒体平台上,为产品营造良好的口碑环境,当消费者在产品消费中产生良好的口碑,才能使产品传播范围更加广泛.多元的新媒体营销方式,除了产品宣传之外,还可以植入企业文化、信念、故事情节等因素,更能吸引消费者,增加消费者对产品的认同感,在不知不觉中,提升了营销效果.
(四)新媒体营销提高了信息获取的有效性,促进了与顾客的交流互动
在新媒体营销中,信息是关键.新媒体具有传播迅速的优势,实现了互联网用户之间无障碍的交流,作为新媒体营销的企业,要想提高顾客的参与程度,让产品融合到消费者的日常交流中,那么必须促进与顾客的交流互动,主动去了解消费者的相关信息,从大量的信息中获取对自身产品具有宣传和推广价值的信息,加以提炼,从而制定出有针对性的营销方案并实施.
三、新媒体营销方式分析
(一)客户终端营销
客户终端营销,主要是通过APP软件来实现营销的一种方式,当前的APP营销软件主要是指利用人们重要的通信工具,如智能手机、平板等,以下载第三方移动平台营销的应用程序,来实现营销的目的.在新媒体时代,人们已经习惯使用各大APP应用平台进行管理生活,例如购物、游戏、导航等等,我国各大电商平台随之兴起,发展至今,很多电商平台拥有自己比较完善的集销售、仓储与物流一体化的系统,拥有相对成熟的客户端,例如京东、唯品会等电商平台.电商平台是目前最常见的客户终端营销方式,电商平台的发展,开启了新媒体营销的新纪元.
(二)微博网站营销
微博营销是一种比较传统的新媒体营销方式.微博主要是利用文字、图片信息等形式,发起当前热门或者感兴趣的话题,实现即时分享交流与互动.微博营销涉及的行业范围比较广,简单来说,就是在一定的微博交流圈子中,渗入宣传产品以及文化等信息,从而形成固定的圈子来实现营销的目的,企业商家通过发送最新产品信息到自己的微博公众*平台中,使关注着能够及时了解到商家最新的产品信息.
(三)微信平台营销
微信平台营销是当前使用比较广泛的新媒体营销,微信营销除了具备微博营销的特性之外,还具有以下几点优势：第一,微信是当前人们通信交流的主要工具,微信功能实用性强,无论是学习、生活还是工作,微信在公众中出现的频率都是相当大的,这就给产品推广提供了更宽广的渠道;第二,微信突破传统的、刷卡和转账功能,支付功能快捷方便,支持线上线下平台支付,这就给消费带来无限的商机;第三,微信平台具有强大的分享功能,其受众范围也比较广,上至七八十岁老人,下至三四岁小孩,而且其信息覆盖范围广泛深远,为信息传播提供了无限的可能;第四,微信衍生的其他产品对现代营销的作用也十分大,例如,企业商家通过创建微信公众平台或者小程序,在微信公众平台中达到推广销售产品的目的.
(四)其他营销
在新媒体营销中,营销、短视频营销、论坛营销、电子邮件营销、即时通讯营销等都是常用的新媒体营销.在这些营销中,短视频是使用频率比较高的营销方式,主要是指拍摄3分钟左右的短视频,配以积极向上的语言或者文字,将产品相关的信息融入到视频中,短视频容易被大众所接受,其排斥性和接受性尚可,这种营销主要用于日常性和消耗量大的产品营销.
结束语：
在新媒体环境背景下,新媒体对人们的生活产生的作用也越来越大,营销方式也必须适应新时代传播的发展,我们必须看到新媒体营销的优势,积极探索更多的新媒体营销方式,以促进现代营销的发展.
参考文献：
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新媒体营销引用文献:
[1] 新媒体营销相关论文题目 新媒体营销毕业论文题目如何定
[2] 近几年新媒体营销参考文献 新媒体营销核心期刊参考文献有哪些
[3] 新媒体营销论文大纲格式模板 新媒体营销论文框架如何写
