超市促销策略论文范文参考 超市促销策略毕业论文范文[精选]有关写作资料

目录

1. 第一篇超市促销策略论文范文参考：基于演化博弈的“农超对接”供应链稳定性与协调研究
2. 第二篇超市促销策略论文样文：中国燕麦产业发展研究
3. 第三篇超市促销策略论文范文模板：我国农产品品牌建设：理论与实践
4. 第四篇超市促销策略论文范例：基于双边市场理论的大型零售商定价研究
5. 第五篇超市促销策略论文范文格式：营销渠道风险管理的理论与实证研究

★100篇免费超市促销策略论文范文,可作为优秀超市促销策略论文写作参考,适合超市促销策略方面本科论文和硕士论文以及职称论文相关写作范文格式模板参考,【快快阅读吧！】

第一篇超市促销策略论文范文参考：基于演化博弈的“农超对接”供应链稳定性与协调研究

近几年,我国农产品供应链的运营模式转变的一个突出特点就是围绕如何增强供应链的整合功能,实现各方经济利益的协调.这种整合的趋势呈现出两个方向:一是农村合作社、种植基地的横向整合,二是龙头企业实施的对供应链纵向整合.前者如山东寿光蔬菜基地建设模式,其实质就是更好地解决农产品生产经营模式过程中的绩效度量与交易频率问题,后者如“农超对接”,其目的是通过减少中间环节来实现降低交易成本与农产品产销的不确定性,增强供应链中各参与主体之间合作的稳定性,最终实现超市、农户、消费者三方共赢.在实际运作中,“农超对接”模式往往因参与主体地位不对等,利益分配不均,而使农户、农民专业合作社和连锁超市之间难以形成长期、稳定的合作关系,体现为“农超对接”供应链各成员之间的链接随意性与结构的不稳定性.有效的利益分配协调机制是提升各参与主体链接稳定性与合作水平的关键性因素,也是“农超对接”各参与主体实现利益共赢的基本要求.本文应用演化博弈理论为主要研究工具,聚焦于“农超对接”在不同环节、不同情形下的合作稳定性、合作关系演化趋势以及协调机制等问题来开展研究.同时,为了能够更好地对所研究的问题进行刻画与分析,分别从考虑扰动情形的经典博弈理论契约协调与演化博弈协调两个研究视角开展了对闭环“农超对接”供应链的协调以及面向互联网经济时代的双渠道“农超对接”供应链的协调研究,以期对供应链协调策略研究做出有益补充.研究具体包括了以下四个部分:首先,从两个维度对我国农户与合作社渠道关系稳定性展开了研究.一是引入集体行动理论与社会嵌入理论的思想,对伴随中国经济快速发展传统农村社区持续分化而出现的多元化农村社区类型进行了分类,并从演化博弈的角度,比较研究了不同社区类型的农户参与集体行动以及参与合作社的内在动因、决策机制与双方合作关系的稳定性,对我国农户参与合作社生产经营过程中出现的违约问题给出了解释,二是基于不完全契约理论,构建了农户与合作社的演化合作博弈模型,分析在以生产要素为纽带的利益分配机制对农户与合作社的合作影响方式,并对其合作的稳定性进行了分析讨论,据此给出了相关政策建议.其次,应用演化博弈的双种群理论,分析了影响合作社与超市合作行为协调演化路径的9个参数对双方合作行为协调过程的影响方式与影响程度,探讨了双方合作行为的演化规律.同时,考虑到农产品的质量投入本身具有明显的外部效应而可能导致合作社与超市在合作过程中出现“搭便车”行为,因此,从演化博弈的视角研究合作社与超市对农产品的质量投入问题,分析了双方在农产品质量投入的博弈关系与行为策略的演化趋势,找到了合作社与超市均愿意采取质量投入行为策略的实现路径.然后,分别采用传统供应链的契约协调方法对需求扰动情形下的农产品供应链的协调问题以及应用演化博弈理论作为研究工具对闭环“农超对接”供应链的协调问题展开了研究,重点对闭环“农超对接”供应链演化协调的1 2种长期演化博弈结果情形进行了分析,归纳出其应用意义,并对这两种不同的研究视角做了尝试性的比较分析.最后,考虑到在互联网经济时代,拥有双渠道的合作社在与面向区域性终端零售市场的超市合作过程中有可能逐步占据“农超对接”供应链的主导地位,因此,设定合作社新增网络直销渠道并与超市组成农产品双渠道供应链作为研究背景,分别运用斯坦伯格博弈与演化博弈理论,通过不同角度分析探讨了农产品双渠道供应链在生产成本扰动下双线同价协调以及供应链成员采用不同农产品品牌策略时“农超对接”双渠道供应链的发展演化路径与协调机制问题,给出了相应的契约协调策略与演化稳定策略.

第二篇超市促销策略论文样文：中国燕麦产业发展研究

中国农业和农村发展正处于新的历史时期,完善现代农业产业体系,发展现代农业,保护农业资源,提高农业的市场竞争能力,保障国家粮食安全成为新时期农业发展的基本目标.燕麦是中国优质的粮饲兼用作物,在调整农业产业结构、确保粮食安全、提高全民健康水平、改善生态环境和促进农业增效方面具有重要价值.燕麦产业具有巨大的生产潜力与市场空间,但是产业发展过程中存在的问题制约着产业运行效率的提高,需要从产业发展的关键环节寻求解决途径.本文以中国燕麦产业为研究对象,以产业链理论、产业组织理论和竞争优势理论为依据,通过对152户农民、649名消费者和典型加工企业的实地调查以及二手统计数据分析,考察消费者的消费行为、燕麦加工业的营销管理实践和农户的生产行为,剖析燕麦产业发展的关键性影响因素,提出促进中国燕麦产业发展的对策建议.全文研究得出以下主要结论：

（1）中国燕麦产业快速发展,但产业链自身不完善.表现为燕麦种植面积和产量逐年增加,市场需求旺盛,加工企业数量和规模也在扩张.但燕麦单产低于世界平均水平,规模化、标准化的生产基地少,优质原料供应严重不足.高新技术应用比率小,燕麦开发利用处于初级阶段,高附加值的燕麦产品品类有限.

（2）消费者消费行为分析显示,燕麦市场规模及潜力较大,形成规模需求的条件尚不具备,市场有效需求不足.消费者对燕麦产品的了解程度普遍较低,对燕麦产品的保健功能、营养价值、安全属性重视程度较高.企业营销因素中品牌、价格、包装、卖场的促销活动对消费者的购买行为影响不大,购买地点的便利性影响较强.说明燕麦产品需求处在市场导入期,属于预期型需求.

（3）消费者燕麦燕麦产品购买意愿及其影响因素的实证分析显示,女性消费者、受教育程度越高的消费者、已婚的消费者、对营养价值和口感关注度越高的消费者购买意愿越强.消费者对品牌关注度越高燕麦产品购买意愿越低.表明还没有行业领导品牌,品类市场仍未形成.

（4）燕麦加工业发展迅速,市场进入壁垒不高.存在加工层次较低、缺乏龙头企业带动、现代营销理念淡薄、缺少协同组合等制约因素.市场占有率不高,产业集中度低,集聚效应不明显,难以实现规模经济.

（5）农户燕麦生产行为分析显示,燕麦种植比较效益低,对农民增收的贡献微弱,农户种植积极性不高.生产规模越大,燕麦的商品化程度越高.目前燕麦种植商品化程度低.

（6）农户燕麦种植意愿及其影响因素的实证分析表明,受教育程度越高、家庭农业劳动力越多的农户燕麦种植意愿越低,显示燕麦在家庭经营中还处于副业地位.农户采用优良品种的意愿较强,但缺乏技术培训和补贴政策,实际使用率较低,说明科技支持不足.燕麦价格的上升、产量的提高以及离中心城市距离越近,农户燕麦种植意愿越强,表明市场信息不够充分,市场环境还需要优化.

基于上述研究结果,本文提出促进中国燕麦产业发展的如下政策建议：

（1）建设优质原料生产基地,实现燕麦生产的规模化.发展燕麦专业合作社,提高农民的组织化程度和燕麦的商品化率.

（2）完善市场体系,扩大有效需求.进行整合营销传播,引导消费,提高燕麦产品营养保健功效的认知度.注重市场营销管理,创建区域品牌,运用市场细分手段,形成较为准确的市场定位,提升燕麦产品品牌的知名度和美誉度.

（3）扶持龙头企业发展,利用后发优势,提高产业集中度和规模经济利润.强化科技创新,建立精深加工技术体系,增强产品研发能力,开拓燕麦消费市场.

（4）健全燕麦种植技术支持体系,把燕麦纳入良种补贴项目,提高燕麦产量和质量,增加农户燕麦种植的收益.

第三篇超市促销策略论文范文模板：我国农产品品牌建设：理论与实践

农产品是人类赖以生存的主要商品,也是质量隐蔽性很强的商品.传统品牌理论认为质量隐蔽性严重的商品需要利用品牌进行产品质量特征的集中表达和保护.可现实中,农产品品牌建设严重滞后于工业产品品牌和服务产品品牌.研究农产品品牌建设的特点,探讨农产品品牌建设理论,总结农产品品牌建设实践,对实现我国由农业大国向农业强国的转变有着重要的理论和实践意义.

本文综合运用微观经济学、农业经济学、品牌学、管理学等理论和文献法、调查法、主成份分析法、整体分析法、个案分析法等研究方法,对农产品品牌建设要素、建设流程、建设主体等理论问题和我国农产品品牌建设的现状、问题及对策进行了深入系统的研究.

主要研究内容与结论(观点)如下:

1、农产品品牌建设一般分析.笔者认为:(1)西方的“Brand”不等于中国的“品牌”.中国“品牌”的概念应该是西方“Brand”加上“Quality”的总和.(2)农产品品牌有广义和狭义之分.广义农产品品牌由质量标志、种质标志、集体标志和狭义农产品品牌(农业企业申请注册的企业产品品牌)构成.(3)农产品品牌的主要特征是:品牌表现形式的多样性,品牌效应的外部性,品牌形象的脆弱性.(4)农产品品牌对消费者的作用主要是降低信息收集成本和选择成本,消除农产品市场的逆选择现象,农产品品牌对农业企业的作用主要是降低产品推介成本,增加企业利润,促进企业永续发展,农产品品牌对农户的作用主要是增加收入和持续经营能力,农产品品牌对政府的作用主要是降低管理成本,促进管理目标的实现,提升中国农产品国际化水平.

2、关于农产品品牌建设要素.农产品品牌建设要素包括质量满意度、价格适中度、品牌信誉联想度、品牌知名度等四个要素,这四个要素由13个分析指标构成.其中,质量满意度要素包括质量标志、集体标志、外观形象和口感4个指标,价格适中度要素包括定价适中度、调价适中度2个指标,品牌信誉联想度要素包括信用度、联想度、企业责任感、企业家形象4个指标,知名度要素包括提及知名度、未提及知名度、市场占有率3个指标.

3、关于农产品品牌建设主体.其中,广义农产品品牌建设主体包括狭义农产品品牌建设主体和农产品品牌建设参与主体两部分.狭义农产品品牌建设主体是指直接从事农产品品牌建设的农业企业,而参与主体是指参与农产品品牌建设的政府、农业行业组织和农户.农业企业在农产品品牌建设中的主要职能是决定农产品品牌定位,申请注册农产品品牌,控制农产品质量,申报农产品的质量标志,制定和调整农产品价格等,政府在农产品品牌建设中的职能是制定品牌农产品的质量标准,倡导和督促农产品品牌的建设,为农业企业建设品牌提供服务和支持,管理农产品品牌和质量标志的申报注册,促进农产品品牌的国际化等,农业行业组织的职能主要是实施集体品牌的申报与管理,支持行业内农业企业的品牌建设,帮助行业内农业企业进行市场开拓,加强行业自律维护品牌农产品经营企业的利益等,农户在农产品品牌建设中的职能主要是提供初级农产品,保障初级农产品质量.在农产品品牌建设中农业企业、政府、农业行业组织和农户之间是竞合关系.为了提高农产品品牌建设水平和效率,各农产品品牌建设主体应加强合作和沟通.

4、关于农产品品牌建设流程.农产品品牌建设流程包括四个阶段十七项主要工作.分别是品牌规划阶段、品牌创立阶段、品牌培育阶段和品牌扩张阶段.其中,品牌规划阶段的主要内容依次为品牌产品选择、品牌经营环境分析、品牌建设目标确立、品牌目标市场确定、品牌定位规划等,品牌创立阶段的主要内容依次是品牌识别系统设计和品牌注册、品牌产品上市、品牌文化内涵的确定等,品牌培育阶段的主要内容是培育农产品品牌的四个要素13个指标,使品牌水平得到全面巩固和提高,品牌扩张阶段的主要内容是品牌保护、品牌延伸、品牌连锁经营和品牌国际化等.农产品品牌建设要素和品牌流程有机组合形成了农产品品牌建设的二维模型.该模型系统地描述了农产品品牌建设纵、横两个维度的建设内容.

5、关于农业企业农产品品牌建设之实践.目前,农业企业的农产品品牌建设在取得一定进步的同时仍存在不少问题.主要表现在品牌定位不清,品牌标志建设水平不高,企业负责人质量意识低于消费者,企业普遍没有建立符合消费者心智的调价制度、低价竞争严重,企业品牌质量管理机构不健全、人才缺乏,初级加工农产品品牌发展慢于深加工农产品品牌等方面.因此,明确农产品品牌定位,重视农产品质量标志和集体标志的申请,加强农产品加工过程的质量管理,建立科学合理的定价和调价机制,塑造品牌信用度和企业家良好形象,制定和实施正确的广告策略,扩大农产品品牌知名度是推进农业企业品牌建设的重要途径.

6、关于政府、农业行业组织、农户参与农产品品牌建设的实践.政府在农产品品牌建设中存在着农产品质量标准建设落后,对农产品品牌建设扶持力度不够,认证结果公信力不高,对农产品品牌的保护力度不足等问题.因此,政府应该加强农产品质量标准体系建设,增加农产品品牌建设财政投入,加大对农业企业的扶持力度,理顺政府农产品品牌管理体制,提升农产品品牌认知的公信力,做好农产品品牌保护工作.农业行业协会在农产品品牌建设中存在着农产品质量的行业自律较差,对企业品牌建设的服务、协调不够,集体品牌保护和管理不利等问题.因此,农业行业协会应该在这些方面强化职能、做好工作.农户在农产品品牌建设中最主要的问题是提供的初级农产品质量不高.因此,应该加大宣传、培训力度,提高农民的农产品质量安全意识和能力,增强农民的组织化程度,完善农产品生产供应体系,改进监管制度、提高监管效率,加大执法力度、提高违法成本.

7、农产品品牌的个案研究.通过对“燎原”品牌建设过程的考察和建设水平的评价,发现了该品牌建设存在的问题,并提出了对策.通过这一案例研究,不仅使农产品品牌建设理论得到进一步的应用和验证,而且对农产品品牌建设实践有了更为具体的认识,从一个侧面达到了理论与实践的统一.

第四篇超市促销策略论文范例：基于双边市场理论的大型零售商定价研究

20世纪初大型零售商出现,经过一个世纪的发展,大型零售商已成为零售市场的重要组成部分,成为居民生活中不可或缺的休闲购物选择.在买方市场环境下,大型零售商的职能不再仅仅是“媒介商品交换”,而是“展示对比并媒介商品交换”,其盈利模式发生了变化.与此同时,大型零售商的盈利模式及其引发的矛盾成为社会与理论界的关注焦点,这是大型零售商从传统零售商逐渐转型到双边市场平台所产生的问题,认清这些问题的根源并找出解决思路与办法,可以为我国零售业的发展扫清一大障碍,帮助我国大型零售商走出发展瓶颈,促进大型零售商健康发展,培育我国民族品牌的大型零售商,缩小并逐渐力争消除我国零售业与世界先进水平的差距,使其跻身世界发达零售业之列.本文首先通过文献梳理发现大型零售商定价研究的薄弱点,在分析大型零售商盈利模式演化的基础上,透过现象深入思考和总结大型零售商弱双边市场平台属性,提出与传统零售商定价研究不一样的研究视角——基于双边市场理论研究大型零售商定价,不孤立考虑大型零售商对供应商的收费问题或对消费者的定价问题,而是将二者放在一起综合考虑.其次,借助数理模型等研究方法,构建不同市场结构下的大型零售商定价模型并进行社会福利分析,这一模型主要是基于供应商和消费者单归属条件下构建的；考虑到我国零售市场现状,进一步构建部分多归属条件下大型零售商定价模型,分析供应商和消费者部分多归属对大型零售商定价的影响.再次,提出本文研究对大型零售商的启示以及对政府相关部门的政策建议.最后,总结主要研究结论和不足,提出进一步研究的方向.本文的研究特点在于：提出大型零售商的弱双边市场平台属性,并基于双边市场理论对大型零售商定价进行系统研究；提出大型零售商定价的主要影响因素,并将这些因素同时纳入大型零售商定价模型；构建部分多归属条件下大型零售商定价模型；研究分析大型零售商采取三种定价模式下的均衡价格.本文研究发现,大型零售商具有弱双边市场平台属性,其定价包括对供应商收取服务费和对消费者定价,与传统零售商有较大区别,交叉网络外部性、供应商和消费者的归属会较大程度上影响大型零售商的定价结构与定价水平.随着零售市场的不断发展,一部分大型零售商可以创新运营模式,转化为典型的双边市场平台；一部分大型零售商则可以改进运营模式,延续其弱双边市场平台属性.

第五篇超市促销策略论文范文格式：营销渠道风险管理的理论与实证研究

随着经济全球化的推进以及竞争的日趋白热化,为了更好地应对日益恶劣的竞争环境,提升企业自身的核心竞争力成为决定其生死存亡的关键因素.企业的核心竞争力不仅体现在特定的技术和诀窍上,更体现在企业对整个渠道的有效培育、开发和管理方面.特别是当今,企业之间的竞争已不再是单一的个体间竞争,而是处于一种网络竞争状态,此时,渠道管理便成为企业的生命线.只有保持营销渠道健康、有效的运行,才能保证企业可持续发展.

由于当前我国经济社会发展正处于转型期,企业经营面临的环境不确定性因素增多,使企业营销风险易发生性加大.因此,科学的营销渠道风险管理成为企业营销成功的关键.而营销渠道作为企业营销的外部战略资源,其具有的外部性、复杂性等特点,增加了渠道风险管理的难度.因此,研究营销渠道风险管理理论,为企业营销实践提供指导,构成了本研究的重要目的和意义.

本文立足实际,对营销渠道风险管理理论进行了探讨,其主要内容如下：

(1)分析了营销渠道风险管理的理论基础.通过对渠道管理理论的分析,结合企业风险、营销风险的相关研究,探讨了营销渠道风险的概念、特征、类型和影响因素.同时,运用生命周期理论,对营销渠道进了生命周期划分,并比较了不同生命阶段营销渠道风险因素的影响；运用系统论,分析了营销渠道系统的复杂性与脆弱性,辨析了营销渠道复杂系统脆弱性与渠道效率的关系；分析了营销渠道中的各种风险链,并运用马尔可夫模型探讨了渠道风险的传递原理.

(2)运用营销渠道风险管理的基本理论,对营销渠道客户流失风险、信用风险、物流风险的概念、类型、产生原因、传递原理等分别做了进一步的探讨.

(3)建立营销渠道风险预警管理体系.从系统角度出发,分析了营销渠道风险预警管理的基本原理、辨析了体系各部分的功能及运行流程,建立了营销渠道风险指标评价系统.

(4)基于预警管理理论,提出营销渠道风险防范机制.以营销渠道风险的防范思路为依据,探讨了营销渠道风险的防范路径,提出了基于预警体系的营销渠道风险防范措施,以期为企业营销渠道的顺利运转奠定基础.

(5)对营销渠道风险进行了实证研究.运用调查问卷、专家访谈等方法,通过对企业实践调查以及统计分析,为理论研究提供了实证支撑.

本文的理论基础是营销管理、风险管理、预警管理、博弈论和系统论.论文采用定性与定量相结合、理论与实证相结合的方法,运用层次分析模型、马尔可夫链模型、网络拓扑结构、决策树模型、博弈论模型、微分方程模型、系统动力学模型、神经网络模型等建模工具进行了数量分析.

鉴于营销环境的复杂性及动态性,本研究还有一些问题留待今后做进一步探究.

此文是一篇超市促销策略论文范文,为你的毕业论文提供有价值的参考.

超市促销策略引用文献:

[1] 超市促销策略论文大纲模板样本 超市促销策略论文大纲怎么写

[2] 超市促销策略论文摘要怎么写 超市促销策略论文摘要范文参考

[3] 超市促销策略论文范文参考 超市促销策略毕业论文范文[精选]