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文/陶玉德
继“全媒体”“云报纸”之后,“大数据”成为当下最热的词汇.如何让大数据转化为生产力,成为媒体探索的新命题.行业报作为行业领域的媒体龙头,数据获取得天独厚,市场应用前景广阔.对于新媒体冲击下亟待收复失地、重整河山的行业报来说,“数据”是不可多得的一把利器.
行业数据的特点
大数据蕴藏了巨大的商业价值,也改变着传播手段和生活方式.在此背景下,媒体市场更需要专业化,以填补行业分众市场的需求或空白.相对于大众,分众虽为少数,但却是行业报最精准、最核心的目标用户,黏住这些目标用户,也就使转型升级路上“不丢失一个读者”成为可能.
目前我国行业报有630余种,占全国报纸总数的1/3.行业报的性质和使命决定了其在积极发挥政治导向的同时,还要积极发挥产业导向、政策导向和市场导向的作用.市场天生与数据不可分割,数据的使用对新闻报道而言意义重大.数据新闻也是新闻,其真实性和客观性也都有着严格和硬性的要求.行业报专业性强,在新闻报道中合理有效使用数据,能够提高其准确性,发挥其传递经济活动信息、阐释经济现象、指导决策行为的功能.
行业数据具有以下三个特点.一是丰富性.虽然针对单一行业,但行业数据的种类极其丰富,从生产、流通到消费,从论文范文、行情到趋势,从消费对象、市场占有率到发展空间,都呈现出波动起伏的特性,尤其是资本、金融、证券以及汽车、医药、房产、粮油等行业,变化趋势更为明显.这种波动变化,为行业报提供了丰富的数据报道资源.二是权威性.
新媒体的碎片化、开放性,使海量数据充斥世界,各种信息鱼龙混杂,“提纯”并生成有用信息,有利于纠偏扶正.行业报先天具有的公信力以及行业专业水准,使其刊登、发布的各项数据更为用户所认同.行业报作为第三方机构,各种不同的数据信息集于一身,也便于用户浏览、对比和判断.三是直观性.采用图标、分类等方法,将抽象的数据归纳表现,简洁明快,节约版面,一目了然.在版面编排时,还可以将一些抽象数据以创意图片、漫画的形式表现,精美雅致,诙谐生动,集新闻性、艺术性于一体,增强了表现力.有些事件成百上千字尚描述不清,但一张图表就交代清晰了.论文范文社近些年常采用数据图表来报道相关新闻,颇受好评.
行业报数据发布的路径选择
发布各种机构的行业数据信息.
每个行业每天均有大量数据信息,行业报可择重点,及时发布.如《粮油市场报》在一版、三版专门开设数据专栏,对粮油论文范文指数、市场行情等相关数据进行发布,专人负责,每期更新.其中,一版开设的《论文范文指数》《监测论文范文》《竞价交易》等栏目,从宏观上提供了全国粮油市场论文范文及销售变化情况.三版推出《表观天下》栏目,从微观上表现包括主粮、杂粮、油脂、食品,进口、出口、成本估算、论文范文走势等分品种、分时段的详细情况,同时,对重要的数据进行解读与研判,可谓“一报在手观天下粮情”“有用信息吃干榨尽”.《证券时报》《期货日报》等行业报也将行情交易作为版面的重要内容之一.
创建媒体行业指数、行业报告.利用数据库和专业团队,世界上不少媒体创建了各具特色的行业指数,并持续发布,一些指数历经岁月洗礼,成为判断行业运营情况的“风向标”.如英国《金融时报》股票论文范文指数,分为30种股票指数、100种股票指数和500种股票指数等三种指数,其在《金融时报》上刊登以来,影响了几代人.由《华尔街日报》编辑部主持发布的道琼斯工业平均指数,已然成为世界金融文化的符号之一,早已不单单是一个普通的财务报表.《福布斯》《财富》发布的两个版本的“全球企业500强”,也都是运用行业数据研究的杰作.国内《第一财经日报》近年来发布了有关理财等的行业指数和行业报告,也在不断探索之中.
策划数据新闻.作为在数据时代下精确新闻学的发展,数据新闻的生产过程更为精细化,数据新闻并不仅是“excel+平面版式设计”,而是统筹运用社科研究、新媒体技术、美学设计等多学科技术手段,把庞杂数据之间的关联、行业数据与社会经济的关联,以更简洁的视听、图文等形式向用户展现.这种跨学科、跨领域的新闻生产方式已被《纽约时报》等数家世界主流媒体所采纳.百度也曾于2008年推出“化妆品风云榜单与报告”,以网民的搜索数据为研究基础,推出系列分析及文章,发布多个化妆品关注榜单,试水数据新闻.
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在传播平台上,除报纸刊登外,行业报还应充分利用网站、彩信、客户端、移动互联网等多种媒介,丰富传播载体,最大限度地释放数据带来的“利好”.当行业报纸流失的读者又成为行业报创办的其他媒体产品的用户,当用户随时随地都能获取自己想要的数据资讯,行业报的发展也有了生机.
数据平台的模式构建
将单调的数据转化为“注意力经济”,当然不仅仅是把数据照搬上报上网那么简单.对于亟待转型的传统报纸来说,数据新闻的实现,除了提升内容品质、拓展业务链条外,还包括打造数据采编、数据分析以及数据互动等立体化平台,从而由数据的传播者逐渐演变为数据的整合者、缔造者,转型为信息供应商.
那么,如何构建行业报数据运营模式呢?就需要在数据的采集、分析和销售上下工夫.
数据的采集.统计学告诉我们,样本选取越多,得到的统计结果就越接近真实.作为数据的源头,数据采集的广度和效率关系到数据的准确、严谨.对于行业报来说,一方面可以设立自己固定的信息采集点,按一定时间周期采集所需信息；另一方面,可以借助政府、组织机构中已有的采集布点和信息数据.第一种,需要报社加大投入,成本高,益处是信息资源独享；第二种,可采用信息发布购买、栏目合作或版面置换方式进行,资金投入较少,但缺乏自主性是其软肋.无论采用哪种形式,所选取的数据都必须全面、真实、有效,其中不涉及任何主观因素,确保客观准确.
目前,一些专业公司运用科技手段,采用互联网抓取等形式,收集网络目标数据源.这种方法省时省力、快捷高效,但由于所采集来的信息存在年份残缺、资料不全、样本意义不强等先天性缺憾,一定程度上降低了数据的准确度.行业报可以结合本行业情况,从点到面、分阶段分步骤,逐步构建完善信息采集体系,为未来发展夯实根基.
数据的分析.数据是枯燥的,但是其论文范文精深、奥秘无穷.通过数据梳理对比、追根溯源,能发现许多表面看不到的“隐形宝藏”.数据分析,就是走到数据深处,揭示数据背后的价值.
数据分析首先要对收集的数据甄别,去伪存真、去粗取精；其次要进行数据对比,横向纵向、寻找异同；第三要进行数据深加工,得出结论、作出判断.行业报要发挥自己的人才优势和专业优势,对收集的行业数据进行梳理,对重要数据进行准确、到位的解读,揭示出市场的走向、行业的发展脉络和产业的发展规律,给业界以启示.同时,还可以邀请业界的专家、学者参与,增加数据分析的广度与开放度.
有条件的行业报可以组建专业分析师团队或研究机构,并借助分布式数据库、云计算平台等专业工具；专业的事通过专业人员、专业工具来办,更有可能事半功倍.
数据的销售.数据其实也是一门生意.以数据为产品,可以构建更为清晰的商业模式.对于产品而言,可生产行业年度报告、季度报告、月度报告,也可制造行业内分类更细的产业分析与预测,或为单一客户量身论文范文数据情报、产品评估等个性产品.对产品形态而言,可以采用报纸或其他纸介质的形式出版,也可以通过网站、手机报、客户端等新媒体载体传播.对于不同产品,采用会员注册制或者购买制等,根据服务内容和时间长短收取论文范文.
数据销售还可以与广告客户数据库、读者数据库等有效嫁接.通过对数据库资源的系统分析,了解客户需求,从而为客户提供公关策划、宣传推广、展览展示、咨询顾问等解决方案,形成报纸专业化的整合服务平台,最终打造报纸新的经济增长点.
有些行业数据具有保密性或者隐私性,行业报要做好必要的风险防控,确保涉密数据的安全.
总之,对行业数据资源的深度挖掘和充分利用,不仅能丰富报道内容,树立报纸权威,更能延伸产业链条,为行业报转型升级推波助澜.
作者系《粮油市场报》总编辑
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