简介:关于本文可作为相关专业创意广告创意论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文创意广告创意论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
●李卓函 浙江工商大学
[摘 要]广告创意的价值不可估量,它是整个广告设计是否成功、是否深入人心的关键.本文通过对成功广告的案例分析,明确了健康向上、合理形象的平面广告设计产生的对市场效应的正面影响与对市场经济效益的全面提升作用,科学的指出只有充分的分析市场、了解市场、正确的策划广告、设计广告,以市场为导向,以消费者的心理需求为契机的突破固有模式,敢于创新,敢于用充满创意的思维设计广告,才能真正的使平面广告设计行业突出重围,勇攀行业高峰.
[关键词]广告创意平面设计市场营销
一、前言
在信息资讯丰富、强大、多元化发展的今天,如何利用平面广告的新颖设计、独立构思,将信息感化大众,将文化传播给大众．成为当今平面广告行业广泛发展、个性化发展的新领域.随着市场经济改革的深入,人们的物质文化生活有了天翻地覆的变化,各种社会文化活动、商业信息活动充斥着人们的生活,在商品的推销宣传中,平面广告设计无处不在,在充满了文化气息的生活中,平面广告以其独特的魅力、包罗万象的涉足领域占据着商业市场的主要位置,拥有旺盛的生命力及广阔的发展空间.
现代社会,媒体渠道的拓宽,宣传方式的丰富,市场竞争的日趋激烈还将给平面广告行业带来不小的冲击,其发展的前景是可喜的.平面广告设计通过对人们可识别的图形设计、构造、布局给人们以强有力的视觉冲击与强化效应,通过对符合需求、符合意图的媒介传播手段向人们提供了一种咨询、了解的平台.
二、平面设计中广告的市场效应与经济效益
市场竞争的日趋激烈给广告行业带来了不小的冲击,如何适应市场的需求、大众化的需求,注重市场的反馈、把握市场的商机、准确的定位市场、扩大推广点、通过广告的宣传效应为企业树立正面的形象及品牌效应成为平面广告推广企业的有力保证.
在经济建设飞速发展的今天,企业面对优胜劣汰的复杂市场竞争,面对众多强者的有力威胁,如何能在市场中站稳脚跟、独树一帜,充分适应市场效应,创造最大化的经济效益,关键就在于市场营销环节的成功与否,而市场营销又以广告的宣传作为主要营销手段.广告宣传是否有力度、广告在市场经营中是否能引起强烈的反响、是否能通过广告宣传为企业创造可观的经济效益成为广告成功运作的关键.
众所周知在化妆品营销中,品牌数量高达几百种甚至是上千种,在众多的品牌竞争中为何只有少数的外国品牌永远跻身行业的前列,为何只有他们的公司盈利比竞争对手高出一半甚至是更多呢?为何消费者只认为香水就是香奈儿、古奇品牌好、包包就是LV品牌好,护肤品就是SKII品牌好呢?这种现象就是我们所说的品牌效应带动的市场效应及竞争效应.再比如,在软饮料行业中,百事可乐和可口可乐始终引领着行业的潮流,在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大.成功的营销手段、广告设计使两者赢得了广泛的市场份额,其每年的盈利比竞争对手要高出30%,原因在于可口可乐和百事可乐已经让我们相信,与其他同类厂家相比,他们制作这种黑色粘稠饮料时使用的磷酸、水、调味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多,甚至比水本身还要好.百事可乐更是通过广告设计将品牌定义在年轻、充满活力的青年人身上,他们通过聘请当红明星为其做代言、广告从而将品牌营销深入到世界各地.迈克尔,杰克逊、皇马三巨头、周杰伦、蔡依林这些国际、国内的大牌明星均为百事可乐拍摄过广告,其经典广告词也随着时间的更替不断创新,从“百事,渴望无限”到“突破渴望、 敢于第一”,均体现了其行业内经久不衰、深受广大消费者欢迎、永跟时代潮流的营销现状.而可口可乐公司面对竞争对手的强大也不甘示弱,其“只有可口可乐,才是真感觉”的广告语充分的体现了他们勇创行业第论文范文牌的决心.以上成功的营销案例使我们充分的认识到广告作为商品营销的推波助澜的手段其创意的体现、策划的体现变成了现实可观的经济效益,使企业在市场竞争中永远立于不败之地.
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另外,提高广告资源的合理性与生产性也是广告活动、市场营销活动成败的关键.一个基于目标成本的企业经营活动会使之在纷繁的市场竞争中抓住机遇,针对不同目标的消费群体制定不同的营销策略,从广告定位做起进行合理的设计与突破.例如蒙牛特仑苏纯牛奶就将品牌定位在高端消费人群中,最终打造了纯粹如金的牛奶品牌形象.在市场细化理论的指导下,企业最终决定和选择了市场目标,并迅速的占领了市场份额,以明确的目标赢得了有相应需求的消费者信任,从而营造了良好的企业形象与消费者的广泛信誉度.
三、平面设计中的广告创意发展现状
简答来说,广告创意就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的.在人们的生活中,广告无处不在,或平庸无奇、或新颖独特、或琢磨不透、或一看便知,这些广告的宣传手法均体现了企业的经营目标与市场定位,广告宣传的是什么样的产品就会用什么样的方式为人们加深印象,而市场反响强烈的广告却始终离不开充满艺术性、先进性、创新性的广告创意思维,广告设计者只有通过纯美的平面设计、精湛的工艺、完美的广告创意才能使品牌不同凡响,才能使之迅速的抓住消费者的眼球,提升其购*范文.
随着我国市场经济的持续增长,激烈的商战已开始进入了“智”战的时期,广告行业也从固有的“媒体大战”、 “投入大战”模式发生了根本的转变,上升到了广告创意的竞争中,也可以这样说广告行业间的竞争主要来自于广告创意之间的竞争,它是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动.
广告的总体目标、定位方向、表现方式、诉求重点、平面广告设计这些广告活动的细微环节均离不开广告创意,但形式主义的根深蒂固使得我国的广告行业的创意发展之路充满了坎坷与荆棘.广告需求者的自以为是、对广告公司创意的肆意干涉,使许多良好的广告创意被无端扼杀,客户说什么是什么,而广告公司为了自身的利益只好放弃理想、听从分配、顺从旨意、受广告主的任意摆布,以交作业的方式完成“命题作文”.这种命令与服从的广告设计将导致整个行业的恶性循环,严重制约了创意水平的提高,广告公司无形中成了企业的下属机构,其创新能力成了可有可无的摆设.再者很多设计者设计资源匮乏、创意枯竭,不能独辟蹊径,而是看到好创意就一味的效仿、一窝蜂式的跟进,什么热就追什么,什么好就学什么,这种不知所云、人云亦云的设计方式毫无创意可言,即使曾经是再好的创意也变成了无创意.而过分的注重广告创意又会使广告的表现核心淡化,使宣传力度削弱,这种本末倒置、不能充分显示创意之美的广告设计将无法立足于广告行业,必将遭到行业竞争的洗礼与淘汰.
四、平面设计中的广告创意来源
有人认为广告的创意就是设计者思想的灵动与碰撞产生的思想火花、就是来自思维的跳跃与灵感的启迪,就是说不清、道不明的感性思维.我们说,这一说法是对广告创意来源的误解,广告创意的来源并不是无迹可寻、无章可遵的心血来潮、更不是设计者们漫无边际的想象与毫无根据的胡编乱造,而是需要设计者们在充分的了解产品特性、产品历史、制造商背景、消费者购物心态、竞争者特点的情况下充分的把握市场的需求,用真正英明的广告策划与敢于创新的意识,结合感性的认识与理性的思维才能形成的一种遵循市场规律、打动消费者心灵的良好创意.现就多美滋奶粉的创意案例分析广告创意的真正来源.
1.深入的了解市场
多美滋婴儿奶粉一经推出市场就确定了自己的行业目标,他们致力打开中国庞大的奶粉销售市场,因此在深入了解市场后,他们广泛的宣传其适合中国宝宝的独特营养奶粉配方、不含乳糖的婴儿配方,用国外乳品企业成熟的发展态势进军了尚未构建过硬体系的中国乳品市场,打成熟牌、打健康牌,因此很快的占领了中国乳品行业的市场份额,成为国外乳品企业成功营销国内的成功广告创意.
2.正确的广告策划
像多美滋这样国外产品的平面广告策划与包装多以大自然和亲情为主题,清新自然,其乐融融,使人过目不忘.而国内厂家的广告策划则不然,大多过于简单、直白,没能给消费者留下深刻的印象.国内产品从包装材料到平面设计图案没能形成一体化的广告策划体系、还停留在经久不变的策划形象中,没有体现创新的意识和思维,因此很难像国外品牌一样深入人心、常变常新.
3.充分把握消费者的心理需求
得人心者得天下,消费者广泛购买洋奶粉、信任洋奶粉、甘愿为其花大价钱的原因除了认为其质量信得过外,洋奶粉厂家为消费者也确实提供了大量周到贴心的服务,这便是打动消费者心理的广告创意.许多洋奶粉厂家在商品附赠专用工具,如量勺、有刻度的量杯,还向孩子家长免费发放育儿手册、营养食谱等材料,通过开辟婴儿专家咨询论文范文,服务网站的宣传、举办育儿知识讲座、与大医院联办“孕妇学校”等人性化的措施既使消费者享受了额外的服务、又为企业的广告营销拓宽了宣传的渠道,使广告创意在扩大宣传与服务中体现的淋漓尽致.客观上许多年轻的父母在企业的指导、宣传与服务中体会到洋奶粉贵得物有所值,甘心情愿地接受“温柔一刀”.相比之下,国产婴儿奶粉厂商做的还很不够,提供免费的奶勺也是最近的事,更不用提免费的咨询、讲座等活动了.消费者在商家的情感牌、服务牌、创意牌中享受到了荣誉与地位的象征,享受到了人性化的服务,因此他们觉得品牌比产品本身更重要、需求比论文范文更重要、创意比价值更重要.
4.遵循市场的及时反馈
当三鹿奶粉发现有三聚氰胺的化学成分时,洋奶粉迅速作出了强烈的反应,他们或通过广告澄清、或用检验数据说话,充分的注重市场的及时反馈,为消费者营造了广泛的信任感与青睐感.经过了市场的反馈与反复的比较洋奶粉加强了配方宣传的力度,树立了适应中国宝宝配方的品牌意识,因此在广告创意初步建立以后,他们充分及时的接受了市场信息的指导作用,完善了后续的品牌营销与创意策划.
5.遵循人文策略的形成
目前,在人们心中,婴儿配方奶粉已不再仅仅是母乳的一种替代食品,而成为融入父母对儿女浓浓亲情、贴心关爱的媒介物.这就要求广告设计者充分的认清消费者的亲情需求,通过精湛的平面广告设计、广泛的广告宣传包装产品；用表现天伦之乐、温馨爱浓的文字、图片、广告、网站、包装等平面设计真正的体现消费者的心理诉求,用亲情的创意赢得消费者的广泛赞誉.
五、平面设计中广告创意遵循的原则
有创意就要有突破、有创新,摒弃因循守旧的设计条框、扭转落后常规的设计模式,以标新立异的独特构思大胆的发挥想象力、创造力才能使平面设计更具创意性、更具吸引力.当然广告创意的形成也必须遵循一定的基本原则,漫无目的的创意就变成了空谈,不能付诸真正的实践.
1.遵循现实基础的原则
消费者是一个庞大的群体,受固有思维、需求心理、情感好恶、是非判断、信念意向等因素的控制,不能随意的受平面设计、广告创意的影响,他们会根据自己的需求对广告接受或排斥,因此只有体现消费者正确思维、规范价值标准、遵循现实基础的广告设计才是市场需要的创意、才是消费者普遍需要的营销感化.由此可见、晓之以情、动之以理、用实话、用真情的平面设计与广告创意才是赢得受众普遍认可的成功营销手段.凭空的创造与不切合实际的广告设计是不可取的,洋奶粉正是广泛的树立了消费者们“好货不便宜、便宜没好货”的消费心理,使之成为消费者们一种现实的消费原则,从而为品牌的定价与营销打下了坚实的基础.
2.遵循艺术感染的原则
单纯的追求物质满足的时代已经不复存在,人们在物质高度满足的同时更追求精神的满足与情感的享受,因此广告的设计与创意不能仅停留在告诉消费者什么是好的,什么应该购买,什么是错误的表面上,而应用艺术的感染原则充满娱乐性的满足消费者的审美需求.例如,美国苹果公司被咬掉一口的苹果商标就体现了平面设计的艺术感染力,使人们充满好奇心、情趣感的想对品牌有更深入的了解.
六、结语
富于创造力、想象力、发展力的广告创意是平面广告设计走向成功的保证,我们只有在生活中用艺术的思维审视世界、用细致的观察力捕捉细节、用充分的适应性强化消费者的心理需求、用充满感染力的创意思维体现平面广告设计的无穷魅力才能将广告创意变为切实可行的广告宣传手段,使商品在平面设计的广告创意中走向营销的成功.
总结：这篇创意广告创意论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
创意广告视频引用文献:
[1] 关于广告创意的论文选题 广告创意论文题目选什么比较好
[2] 广告创意论文参考文献范文 广告创意期刊参考文献哪里找
[3] 广告创意论文框架 广告创意论文提纲怎么写
