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捷孚凯（GfK中国） 罗潇
捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示,2012年上半年,冰箱零售量为1513万台,较2011年上半年同比下降9%,零售额为370亿元,同比下降10%.与2010年上半年零售量增长47%和201 1年上半年增长7%的速度相比,2012年上半年冰箱零售量、零售额呈现明显的负增长态势（见图1）.此外,由于经济环境持续低迷,消费者购买力有所下降,低价位冰箱销售占比上升,因此,2012年上半年零售额降幅大于零售量降幅.
冰箱市场的发展与整体经济环境及房地产市场的发展有着密不可分的联系.2012年上半年,中国宏观经济增速放缓,GDP增速达7.8%,是近3年来首次跌破8%.同时,全国CPI同比上涨3.3%.中国经济正在进行结构调整与转型,资源供求关系正在发生变化,消费增长率下降.与此同时,消费者信心受到打击,购买力下降,特别是对论文范文较高的“大件”电器,不少消费者暂时放弃购买计划,消费需求进一步被抑制.
中国房地产宏观调控措施还在继续,虽然近期房价有所回落,但对于可支配收入有限的普通居民来说,购房资金压力仍然很大,大多数人对未来房价走势持观望态度,消费者仍然不会轻易购房.2012年上半年,全国商品房销售面积同比下降10%.通常,一户家庭拥有一台冰箱,而冰箱的使用寿命较长,新增房地产成交量直接影响冰箱的零售量.
低级别城市及农村市场降幅较小
捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示,2012年上半年,大中城市冰箱零售量、零售额分别为341万台和97亿元,同比下降17%和16%,是近5年来最大的跌幅.在中国整体市场零售量下降的情况下,大中城市冰箱零售量同比跌幅大于其他城市及郊区、县（见图2）.
造成2012年上半年大中城市市场跌幅高于低级别城市市场及农村市场这一现象的原因主要有3个.首先,在大中城市实施的“以旧换新”政策于201 1年年底退出市场,各个厂商和零售商纷纷抓住最后的促销机会进行冰箱优惠促销活动,提前预支大中城市部分消费者的冰箱购买需求,从而影响2012年第一季度冰箱零售量.其次,大中城市消费水平远高于郊区、县城.2012年,大中城市消费者受通货膨胀影响更大,对物价上涨感受更明显,消费者在选*范文较高的家电时将更加谨慎,更新大家电的消费需求被进一步抑制.2012年,针对大中城市开展的房地产调控依然严厉,间接影响到大中城市冰箱零售量.
对开门冰箱增势放缓,三门及多门冰箱走俏市场
捷孚凯（CfK中国）全国市场零售监测数据显示,2012年上半年,三门冰箱零售量达352万台,同比上升2%,零售额为108亿元,同比下降3%.同时,二门冰箱、多门冰箱和对开门冰箱零售量同比分别下降11%、2%和15%.在2012年上半年全国市场低迷的背景环境下,三门冰箱保持市场份额稳定.与2011年同期相比,2012年上半年全国市场三门冰箱零售量份额由21%上升至23%,零售额份额由27%上升至29%；多门冰箱零售额份额也出现上升趋势,增长1%.同时,二门冰箱及对开门冰箱零售额份额较2011年上半年分别下降2%和1%（见图3）.三门冰箱和多门冰箱的市场表现优于全国市场,为保持全国冰箱市场的稳论文范文出巨大贡献.另一方面,2010年和2011年快速增长的对开门冰箱市场在2012年增速大幅下降.三门冰箱在整体冰箱市场低迷之际表现平稳,成为市场主力.
随着生活品质的提升,消费者对冰箱的要求也发生着变化,传统二门冰箱已不能满足部分消费者的生活需要,而大容量对开门冰箱占地面积过大,受居住面积限制,消费者只好放弃选购.三门及多门冰箱能够很好地满足大多数消费者的使用需求.三门及多门冰箱除拥有更大的容量段之外,最主要的优点是冷藏室或冷冻室分区多,各个空间相互独立,使消费者能根据个人需求保存食品,让消费者合理有效地利用冰箱内部空间.同时,三门冰箱的平均论文范文远远低于对开门冰箱,更容易被一般家庭接受.捷孚凯（CfK中国）全国市场零售监测数据显示,三门冰箱平均论文范文为3069元,对开门冰箱平均论文范文为7319元.
超市渠道逆趋势增长,综合家电专卖渠道跌幅最大
捷孚凯（CfK中国）全国市场零售监测数据显示,2012年上半年全国市场超市渠道冰箱零售量达101万台,零售额达17亿元,分别同比增长6%和3%.超市渠道成为2012年上半年唯一保持零售量及零售额增长的销售渠道,同时,综合家电专卖渠道市场跌幅最大,零售量同比跌幅达18%（见图4）.
冰箱:海尔冰箱品牌市场占有率全球第一
2012年上半年,消费者购买力下降,低价位段产品更受欢迎,超市渠道凭借低廉的产品论文范文赢得了消费者的认可,成为唯一保持零售量增长的渠道.捷孚凯(GfK中国)全国数据监测显示,2012年上半年,冰箱平均论文范文为2443元,超市渠道平均论文范文为1717元,独立渠道、百货渠道及综合家电渠道论文范文分别为2299元、2845元及2843元,超市渠道成为产品平均论文范文唯一低于2000元的销售渠道.
在线市场蓬勃发展,低端产品成主力
捷孚凯（CfK中国）全国在线市场零售推算数据显示,2012年上半年,中国在线市场（包含网络零售、电视购物、目录营销）冰箱零售量已达36万台,同比增长130%,在冰箱市场整体低迷的大背景下,在线市场发展前景一片良好.
近年来,消费者的购物习惯正在逐步改变,特别是在经济发达地区,网络购物已成为新时尚.对于工作繁忙、生活节凑快的人来说,网络购物方便、快捷.近年来,京东商城、淘宝商城、苏宁易购、国美商城等纷纷开展冰箱零售业务,推出更为安全的支付工具或采用货到付款方式促进在线市场的蓬勃发展.部分冰箱生产企业推出针对网络购物的产品型号,进一步开拓在线市场.越来越完善、成熟的在线市场增强了消费者的信心,越来越多的消费者愿意选择以在线方式购买冰箱.
低论文范文也是在线市场发展迅速的重要原因.由于在线市场具备形势上的特殊性,一定程度上降低了生产企业营销成本,在线市场冰箱平均论文范文低于整体市场.捷孚凯（GfK中国）全国市场零售监测数据显示,二门、三门、多门和对开门冰箱平均论文范文为1980元、3069元、7057元和7319元；而在线市场的平均论文范文分别为1482元、2912元、6036元和6616元.在经济不景气的大环境下,消费者选购冰箱将更加谨慎,有较大论文范文优势的在线市场受到消费者的推崇.
值得关注的是,在线市场主要产品偏重低价位段的低端冰箱.在整体市场零售量份额仅占2%的一门冰箱在在线市场零售量份额占到25%.在线市场售出的冰箱九成以上低于2999元（见图5）.对于高价位段的高端冰箱,普通消费者习惯在实体店选购,而对于低价位、小容量段的低端冰箱,消费者则更愿意在在线市场选购.下半年市场有望回暖
虽然2012年上半年冰箱市场惨淡,进入2012年下半年,冰箱市场有望盼来缓解.捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据预测,2012年下半年,全国冰箱市场零售量约为1717万台,较2011年下半年同比下降5%；零售额约为443亿元,较2011年下半年同比下降2%（见图6）.2012年冰箱市场表现不力,进入产品调整期,然而,随着6月底国务院批准的冰箱产品高效节能补贴政策实行；居民阶梯电价制度的实施,下半年房地产市场活跃度增加,呈现触底回升趋势,保障房陆续竣工,在“以旧换新”政策结束前,预计冰箱在2012下半年仍将有一定的发展空间.
2012年下半年,大中城市市场零售量下跌幅度将有所缓和.2012年5月,刚性需求释放,房地产市场有所回暖,房地产销售降幅继续收窄,6月延续5月成交回升态势.而在大中城市展开的保障房也将陆续竣工,预计将进一步刺激大中城市房屋购买量,从而提高大中城市市场冰箱产品购买量.
康佳上市超高清及双通道电视
画质在全高清的基础上提高4倍,还可以同时播放两种全屏画面,这些是康佳备战2012年“十一黄金周”的旗舰新品的“看点”.康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示：“选择在第一时间发布‘十一’营销战略,是希望‘十一黄金周’市场能够令康佳在产业升级的关键时刻,实现最新技术产品的全面普及.”
在2012年8月7日“双通道同步享——双通道同步云电视暨超高清液晶全球首发”活动现场,《电器》记者注意到,康佳不仅展示了大尺寸的超高清液晶电视9600系列,还展示了拥有“双通道同步”技术的8100系列.这两大卖点备受瞩目.
据悉,康佳大尺寸超高清9600系列已实现规模上市.与720P的高清标准和1080P的全高清标准相对应,康佳超高清电视机拥有3840×2160的物理分辨率,其显示设备的总像素数量超过800万,是全高清的4倍、高清的8倍.这也意味着电视机更轻薄、画面更细腻.
此次发布的另一重点产品则是“双通道同步享”的8100系列,拥有32~65英寸7个尺寸.引人注目的是一台电视机可以同时播放两个画面——通过现场提供的偏光膜可以在左右两张膜中收看到不同的节目.用户只要佩戴不同的眼镜及耳机就可以分别欣赏不同的节目,真正实现同一屏幕同时输出两幅不同画面的震撼效果.据康佳全球研发中心工程师介绍,“双通道技术是基于Android 4.0系统,高效利用双核CPU运算、双核GPU渲染、双核Scaler缩放、双路音频处理、1080P硬解码的硬件平台,同步处理两路不同的视频、音频信号实现的.”
发布会现场提供专门的偏光膜让记者试用“双通道”的效果.这一技术正是偏光式3D显示的另一种应用——将两个画面直接以偏光式3D的显示方式进行分离,利用眼睛来遮蔽另一个画面来实现双画面的输出.在裸眼下看到的是两个画面的叠影显示,透过光学膜,左右两边就是完全不同的两组画面.据记者观察,双通道显示的画面效果颇为不错,但同时分离画面后,亮度出现一些损失.
此外,在康佳新品上市的同时,康佳宣布与视频巨头CNTV（中国网络电视台）成功合作.林洪藩表示,作为全球化、多语种、多终端的公共服务平台,CNTV在内容方面拥有电视平台和网络平台的双重优势,通过与康佳的合作,实现产业联动,让消费者更方便地体验视频点播、上传、搜索、分享等功能,可以全方位提升用户体验.（于昊）
总结：本论文可用于冰箱市场论文范文参考下载，冰箱市场相关论文写作参考研究。
冰箱引用文献:
[1] 冰箱函授毕业论文范文 冰箱类有关本科论文怎么写2万字
[2] 谐波和冰箱研究生毕业论文范文 谐波和冰箱类学术论文怎么写2万字
[3] 冰箱毕业论文的格式范文 冰箱方面论文范文集3000字
