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■文／本刊记者 陈婷
历经7年的发展壮大,中国国际文具及办公用品展览会(Paperworld China 2011)如今已经成为亚洲地区最大的文具及办公用品展览会之一.品牌、规模和影响力都不再是该展顾虑的问题.如何不断地拓展与办公相关的新领域,推动中国办公用品及文具行业发展与创新,促进渠道融合与提高效率,才是关乎Paperworld China长远发展的重要议题.
2011年9月21日,Paperworld China 2011在上海新国际博览中心顺利开幕,历时3天.展会2005年首次在上海成功举办,之后每年举办一届.
发现文具之美
如果你仅仅把文具当成一件工具,那么你恐怕永远无法发现文具的美.2011年Paperworld China首次推出“发现文具之美”主题展示区,以经典、创意、绿色这三个当今文具行业的流行概念为主题,经过文具行业内知名企业的精挑细选,为观众带来了一场精彩纷呈的文具产品秀.在现场,记者看到众多行业领军品牌,如贝发（中国）、Dokumental（德国）等都带来了最前沿的文具及办公用品参与展示.
记者从参展商OfficeMax的DIVOGA品牌文具负责人处了解到,文具不同于一般的产品,作为日常办公和学习使用的快速消费品,除了使用的材料不同之外,不同的生产商生产的文具产品之间往往没有多少生产技术上的差距,主要的区别在于设计和创意.你可以把文具看成是一件展示自我个性的配件,甚至是一件艺术品,这就要看你如何去发现和展示文具的美.
正是基于文具产品本身不可避免的雷同性,参展商之间的较量更多地集中在产品外观的设计与创意上.法兰克福展览（上海）有限公司的展会经理施媚告诉记者,在保证产品的原创性这方面,目前海外的企业可能做的更到位一些.今年他们邀请到了来自15个国家和地区的517家海内外企业参展,其中海外展团主要来自欧洲、美国、韩国、马来西亚和中国台湾地区.优质的参展商必然能吸引买家的注意,据了解,在展会开始前Paperworld China就收到超过5000位业内买家的参观预约登记信息,这是展会7年来的最高记录.丰富展会内涵
积累了七届展会的经验,Paperworld China的运作从形式到内容都日趋成熟,也找到了更加明确的定位.去年的展会上还有展商为了吸引观众的眼球,举办赠送小礼品等各种互动活动,但是今年各个展位上再没有看到观众为了某个活动排队的情景.在展会的周边区域记者看到了类似茶座的休息区和贵宾休息室.据主办方介绍,这些都是专门供买家和展商洽谈使用的.
展会期间,来自亚洲及欧洲的VIP买家还参与了由展会特别组织的配对洽谈会,目的是把Paperworld China打造成中国最优质的针对商务办公需求的专业展览会.今后展会不再仅仅局限于办公用品及文具,而是根据中国市场的特点发展出符合中国用户需求的办公室整体解决方案.
9月22日上午,来自办公设备、办公家具、办公环境及传统办公产品等领域的专业人士与业界精英共聚一堂,召开了第三届Paperworld China高峰论坛,共同探讨未来办公室整体解决方案.
虽然未来办公室整体解决方案目前还在探讨和摸索阶段,但是在Paperworld China这个平台上,展商和买家有机会就行业最新资讯互相交流、探讨,互相脑力激荡,他们今天碰撞出的火花很可能对今后整个行业的产品升级产生影响.与此同时,办公用品公共采购峰会、绿色文具生命周期评估行业研讨会和“办公渠道：改进与发展研讨会“也在进行.这一系列相关会议的举办都扩大了Paperworld China展会的信息量,同时也丰富了展会的内涵.
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办公用品引用文献:
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