《平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析》
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摘 要：新形势下,随着社会经济的不断发展,大众的审美情趣又上升了一个重要的档次,对于平面设计视觉传达的需求也越来越高.此时平面设计的相关人员也需要显示浓厚的民族特色,沉淀历史观感,挖掘出传统美术色彩體系的神韵.传统美术色彩同样具备自身独特的运用方式.不仅色彩构成和审美感知独具一格,并且体现了浓郁的东方特色和历史韵味.在现代化的平面设计中,使用色彩的方式呈现,更加符合受众者的需求.因此,本文首先提出需要探究的问题,之后,结合现状,探究平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析.
关键词：平面设计;视觉传达;传统美术
一 问题的提出
我国是一个拥有上下五千年的文明古国,传统的文化项目博大精深,展现了较强的神秘性色彩.一般的情况下,古代传统美术的色彩主要可以分为红、绿、黄、黑、紫五调,只有在简单的调和之后,才可以将艺术的完美特性呈现出来.其中,“君子之于学,百工之于艺,自三代历汉,至唐而备矣.”在此基础上,就充分的体现了传统美术色彩文化的完善性.例如：山水《游春图》就属于世界第一幅主题性的色彩绘画,《清明上河图》体现了华夏之艺术瑰宝.这些在色彩的运用上都达到了淋漓尽致的境界[1].在现代平面设计当中使用传统色彩进行鲜明,不仅给受众者带来震撼的视觉体验,也给受众者的思想和情感带来了不一样的共鸣.鉴于此,如何运用中国传统美术色彩增强其视觉传达效果?现代平面设计将如何完成新的突破?如何有效利用传统美术色彩的价值?就成为了目前形势下,需要探究的重点.
二 平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析
（一）平面设计中蕴含的传统美术中的代表色彩
首先,红色.中国红对于中国人来说,具有热烈的内涵,得到了大家的广泛喜爱.并且在实施平面设计的过程中代表了节日的情感,不少比较大型的节日都是使用红色进行装饰.其次,.此种方式,在金、木、水、火、土当中,处于的位置,也是贵族使用的颜色[2].在现代化平面设计的过程中,使用的方式来呈现,主要就是想要将尊重和威严呈现到大家的视野当中.然后,黑色,在传统色彩美术建设的过程中,呈现了庄重和肃穆的主要特点,可以将黑色和其它的颜色相互结合起来使用,这样才可以达到良好的建设效果,并且识别性较高.
(二)中国传统美术色彩在现代平面设计中的应用
在实践的过程中,平面设计已经处于了比较稳定的状态.传统的色彩文化实施了二次创新.从目前的形势上看,我国平面设计还处于设计的初级阶段,需要在视觉色彩传播的基础上,加大深刻的认知,挖掘传统美术元素中的艺术色彩,增强对应的色彩应用性价值.从另外一个视角看,传统的艺术色彩可以吸引更多的受众者,并且可以提升对应的艺术效果,增强现代平面设计的创新性,以受众者为基础,满足对应的建设需求.不仅可以继承传统艺术色彩的文化内涵,还可以将平面设计的独特性价值呈现到大家的视野当中,符合现代化的创新需要.例如：使用白色或者是米色、明的色彩,装饰到客厅当中,就会给人一种大气但是不失高贵的感觉.对于小朋友的房间就可以使用比较活泼的色彩,使用两种以上的颜色进行搭配.蓝色的色调在平面设计当中进行使用,就会给人一种沉稳和安静的感觉.在不同的色彩中,给消费者传达的视觉艺术也不尽相同.
(三)中国传统美术色彩对平面设计视觉传达效果的影响
第一,从色彩方面看,在平面设计的过程中,展现了传统文化的独特性.传统美术文化色彩是在文字渲染的基础上实施建立的.传统艺术色彩对于现代平面设计来说,不仅可以带动受众者的情感,并且还可以引发群体性的共鸣.在平面设计实践的过程中,色彩使用水平的高低,在很大的程度上也决定了作品水平的高低.此时,从视觉的传达效果上看,只有在传统美术色彩搭配的基础上,才可以将其灵动性和色彩对比性呈现到大家的视野当中,统筹规划,加大基础建设,满足现代化的延伸路径,达到颜色感知的对比性与和谐习惯,满足个性化的发展需求.第二,在现代化平面设计中,图形方面本身就展现了强悍的视觉冲击效果.例如：冷色系的颜色加上犀利的线条,就会将庄严肃穆感觉呈现出来.暖色系的颜色,加上柔和的线条,就可以将温和舒适感觉呈现出来.传统美术中经典的色彩需要在现代图形的基础上,感知视觉效果的差异性,给更多受众者带来不一样的感受[3].第三,从文字方面的视角看,掌握文字的真正含义,将传统美术色彩融入文字当中,就可以将作品的独特性呈现出来.例如：“吉祥如意”就可以在米的背景下,运用黑色的字体,将春联的内涵展现出来.文字、图像、色彩结合时之后,也可以平面设计中展现不一样的建设效果.例如：某品牌衣服在师生广告海报色彩设计的过程中,就可以在红色的基础上,将文字图像,以更加直观的形象呈现出来,并且将真情实感表达出来.
总结：随着社会的进步,在现代化的平面设计中,就可以沿用传统美术的优势,实施科学的创新,为下一步的发展奠定良好的基础.现代的平面设计中融合传统美术色彩元素,不仅可以挖掘文化艺术精髓,还可以全面的理解,展现时代特征,赋予更为真挚和强烈的民族情感,以此来达到增强视觉传达效果的建设需求.
参考文献：
[1]胡雯雯. 陶瓷产品平面设计的视觉传达效果策略分析[J]. 艺术科技. 2017（06）
[2]张小慧. 视觉传达设计中的多媒体艺术的表现形式[J]. 艺术评鉴. 2016（11）
[3]廖莹,曾显峰,邓秀茹,李嘉祥. 浅谈校园VI设计中色彩的应用[J]. 科技创新与应用. 2017（12）
[4]王域钊. 探究艺术设计中的视觉传达效果[J]. 黄河之声. 2017（16）
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视觉传达和美术引用文献:
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[2] 视觉传达设计和美术毕业论文开题报告范文 关于视觉传达设计和美术论文写作参考范文2万字
[3] 视觉传达专业方向论文题目 视觉传达专业论文题目怎样定
